广告投放是一种投资行为，这已成为企业共识。
所谓投资，就是特定经济主体为了在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值，在一定时期内向一定领域投放足够数额的资金或实物的货币等价物的经济行为。一切投资都讲究回报，而未来的收益具有不确定性，也就是风险。因此，投资者追求的最高境界，永远是“低风险+高收益”。
那么，问题来了，在什么样的媒体投资广告具有低风险、高收益的回报呢？
非主流媒体是广告投资高风险媒体
。2017年5月2日，国家互联网信息办公室发布新的《互联网新闻信息服务管理规定》，22日又发布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，对没有或者不具备新闻信息服务资质的群体，进行了“多样性制约”，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站依据相关法律法规、网站内容管理规定及用户协议关闭了“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”等一批违规账号。
非主流媒体不是法外之地！从这些规定、细则和通知的密集发布来看，国家正在对媒体市场进行严格整顿，对广告投资来说，非主流媒体已经成为高风险媒体。
市场也印证了这一走势。互联网流量获取的成本越来越高，线上渠道获客成本的成倍增长让各行各业都面临着严峻的风险挑战。从去年到今年，游戏行业有效获客成本从40元涨至100元；一些高风险行业如互联网金融，有效获客成本已经高达1000元；某在线旅游网站获客单价接近30元，而用户留存率1%，有效获客成本高达3000元。在互联网投入几百万广告，而销售额只有几十万甚至几万的例子，我们已经屡见不鲜了。
主流媒体既是价值观高地，
也是价值收益高地
与非主流媒体相反，主流媒体作为党、政府和人民的喉舌，代表主流价值观，稳定性很强，风险系数很低。
无论从媒体定位、传播价值、公信力、受众面等几个方面来看，具有寡头性影响力的媒体都无疑是主流媒体。在人们心里，主流媒体代表着主流文化和权威，拥有主流受众、占据主流市场，具有良好的品牌知名度和品牌美誉度。投放主流媒体，才是对品牌最划算、最理想的投资，不仅风险最低，而且收益最大。
投放主流媒体，归根结底是对品牌的投资，而品牌的拥有者实际上是消费者。每一分广告费，都是将钱存入消费者的心智中。
对于投放主流媒体资源的企业来说，回报是整体性的，在企业运营的各个方面都有所体现，能影响到政府、投资者、经销商、合作伙伴、员工、消费者、竞争对手以及其他相关环节，是一种风险很低、收益很高的投资。