【周末分享】你真的知道融媒体是什么吗?

中传经管行观天下 2018-12-11 11:01:46


如今,“融媒体”成为备受各界关注的热词。中国传媒大学经管学部举办的“融媒体与新时代国家治理”论坛,也即将拉开序幕。然而,你真的知道融媒体是什么吗?



融媒体模式图 


什么是融媒体?

       说起融媒体,也许大家都有个模糊的概念,但真要准确说出它的定义,也许很少有人能说得上来。

       简单来说,“融媒体”就是充分利用媒介载体,把广播、电视、报刊、网络等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。



融媒体是如何产生的?

       随着信息技术和移动通信的发展,人们获取信息的渠道越来越多,并且将更多的注意力从传统媒体转移至智能终端等新型媒体上。虽然更多终端都渐渐带上了媒体的属性,但新型媒体目前仍难以自行生产高质量内容,需要优质内容的供应源,此时内容为王的电视、报刊等传统媒体的重要性便凸显出来。同时传统媒体生产的内容又需要依托新媒体进行传播,二者互相借力,从而使媒介的融合得到越来越多的讨论,“融媒体”就此产生。



融媒体比起传统媒体有哪些优点?

       融媒体把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致,使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。 “融媒体”不是一个独立的实体媒体,而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升,并加强信息整合、互动传播的一种运作模式。



融媒体有什么现实的案例吗?

▲全媒体运行中心为紧跟媒介交融的发展趋势,中国传媒大学于综合楼12层建设了全媒体运行中心,由融合媒体指挥中心及多平台发布系统、全媒体交互式新闻演播室系统、融合媒体虚拟化生产三大平台组成。


▲中央厨房为了推进电视与新媒体的深度融合,央视技术部门着力打造了“中央厨房式”采播系统,进行融合媒体节目编排及多终端媒体内容统一制作,构建面向多渠道的发布引擎,实现多种新媒体终端的最终呈现,总结起来便是“新旧融合、一次采集、多种生成、多元发布”。

中央厨房模式图



融媒体与国家治理有什么关系?

       推进国家治理体系和国家治理能力现代化,要大力培育和弘扬社会主义核心价值观,建立反映中国特色、民族特性、时代特征的社会主义核心价值体系

 

       新时代国家治理需要媒介参与,而具备意识形态属性和文化产业属性的大众传媒则承担着传播社会价值体系的重任。在传统媒体受到冲击,媒体融合日趋加强的新形势下,正确利用融媒体的优势功能,推动国家治理创新,把提高舆论引导能力视为推进国家治理体系和国家治理能力现代化的重要方面,是一个应该受到传媒人重视的新课题。


       例如,在新的媒体态势下,中国国际电视台已经形成了融媒体报道格局。在新媒体方面,客户端、微信端、Facebook、Twitter等多端协同,推出专场网络直播、原创视频及动画等。电视端则积极采用新媒体端的资源,真正调动起社交媒体平台网友的积极性,丰富了频道节目内容,体现出互联网思维,为“讲好中国故事、传播好中国声音,让世界认识一个立体多彩的中国,展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者的良好形象”作出了贡献,同时在为政府发声、收集舆情民意方面发挥了重大的作用。



结 语

 

      融媒体是媒体传播的前沿,是未来发展的趋势,是传播信息的有效手段。我们应该紧紧抓住这一潮流,树立媒体融合、资源共享的理念,利用融媒体的传播力和影响力,在未来有效地地将其运用到国家治理当中。


参考来源:百度百科 央视网

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