9月2日，微果酱联合“财经早餐”在上海举办了“2016企业新媒体转型高峰论坛”，邀请众多大咖，从企业与新媒体有效融合及新媒体转型两大方向入手，给了企业新媒体很大的启发。今天，果酱妹将带大家直击更多精彩。
其中，毒舌电影合伙人董舒，分享了“自媒体的营销嬗变”的主题，讲述了自媒体打造人格化的重要性。
【 自媒体的核心：从一个编辑部变成一个人】
董舒认为，整个媒体的发展历程可以分为传统媒体、网络媒体和自媒体。
报纸、广播、电视，可以称为传统媒体。互联网的兴起后，传统媒体将各种形式的内容（包括图文、视频、音频等），做了渠道的迁移。也就有了最初的网络媒体。
现在，出现了“自媒体”这个概念。从网络媒体到自媒体的变化，不单单只是传播的载体的变化，从互联网到移动互联网区别其实不大。
真正发生变化的是媒体的核心，传统媒体的核心是内容生产，对应的是一整个编辑部，是让人捉摸不透的。
而自媒体的核心，是从编辑部到个人的转变，也就是人格化。董舒把毒舌作为例子，在运营“毒舌电影”的时候，将它打造成人格化的自媒体，用户看它推的内容，就感觉和一个人在面对面聊天一样。
对于自媒体的营销价值，董舒将其概括为“魅力人格体”。
【 自媒体为什么要人格化？ 】
董舒指出，传统媒体时代，大家都在拼渠道，嗓门越大，影响力也越大。
自媒体时代，拼的是人格。在微信上，去中心化、碎片化的生态让给了每个人平等的传播机会。如何让自己的公众号脱颖而出，人格魅力是关键。
对于大部分的自媒体来讲，用户认可你的人格，比认可你的内容比重更大。
有了人格魅力后，一方面你可以赢得用户的关注；另一方面对于品牌商来讲，他也能从你的人格当中，去获得你的这个魅力附加值，附加到他的品牌上。
在董舒看来，人格是很具体的东西，你有方言特征、语言习惯、性别、年龄，还有你的思维习惯和好恶。将这些融入到公众号中去，它就有了非常清晰的人格化界定，对应的品牌偏好也是清晰具体的。
【 人格化，要从个体向家族转变 】
当一个人格体的魅力被大家认可后，董舒强调要继续挖掘它的魅力，将它布置在和它有同样魅力的群体当中，形成一个家族。
这样，不同的品牌都能在这个家族当中找到对应的人格基因，然后最精准的通过指定的人格魅力去辐射其品牌价值。
董舒认为，通过共同的基因培养不同的人格，在同样的一个公众号上，可以吸纳更广泛的用户群体，并且获得他们认可。发展不同的人格维度，让整个公众号，这个家族给人的印象也是包罗万象的。
此外，在建立人格家庭矩阵的过程中，也可以少走了两种发展的弯路。
• 传统媒体式的渠道迁移。互联网新的形式出来，传统媒体也跟着团团转，但大多时候，传统媒体只是做内容的迁移，将内容搬到其他渠道去，核心价值并没有改变。
• 人格体的单行化。像罗辑思维、papi酱都在做一个模式，将单个人格体做扩张。
董舒认为，自媒体未来的价值对于品牌端营销的价值，它的突破点跟媒体核心价值的嬗变是联系在一起的。新的时代，我们要玩一点不一样的。
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文章内容根据嘉宾现场分享实录整理而成。
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