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离开热点就不能呼吸的自媒体人

2023-05-10 14:56:27


文 / 西门君

图 / 网络


1


作为一个平凡的读者,我越来越害怕看到全民新闻的出现。

譬如沸沸扬扬的「李小璐出轨门」被爆出的时候,我关注的几十个公众号里,有一大半都是写这个的。相似的措辞,雷同的思想,看的人都快麻木了。


吊诡的是,有些八竿子打不着边的号,比如某个时尚号,也非要掺上一脚——《能让李小璐出轨的pg one,穿衣打扮到底有多潮?》(大意是)


这波「碰瓷」软文,我是服气的。


不知道从什么时候开始,「追热点」成了自媒体人的「必备修养」。


西门君也报过那种《教你如何写出10W+爆文》的线上课程,一听,无外乎两句话——

一.标题取的要抓人眼球。

二.尽可能地往热点蹭。


后来我自学成才,总结出了第三条秘诀——

取一个抓人眼球的热点标题。

然并卵,我还是没有写出10W+,气的我直想退9.9元的学费,这好歹是一顿早饭钱啊!


孔夫子说过,「过犹不及」,自媒体人追热点无可厚非,然而一旦走火入魔,离开了热点就无法呼吸的话,那恐怕就有点问题了。



2


对「追热点」的不同态度,导致我和同行F差点分道扬镳。

我和F都是小号出身,认识后感叹相见恨晚,于是互相鼓励互相扶持,发誓有朝一日一定要写出一篇10W+的爆文。


如今,他离目标越来越近,而我却还在原地踏步。估计你也猜到了,他的「不二法门」就是追热点,往死里追的那种。

对此,我是颇有微词的,吐槽他一句「勿忘初心」后,他炸毛了:「我看你啊,就是不平衡产生的嫉妒!」


气的我一个星期没有和他说话。


对于自媒体人而言,热点新闻的出现就像是天降甘霖一般。写出的热点文不但阅读和点赞双高,留言数也相当可观,如果还投了广告的话,估计金主也乐开了花。用金星老师的话说就是——



然而,在一片欣欣向荣的背后,受伤害的却是翘首以待的读者们。

他们看到第一篇热点文很兴奋,看到第二篇挺开心,等看到第四篇第五篇......

「大同小异,我还是通通取关吧!」


在经济学上有个概念叫做「边际效应」,用大白话解释就是,你喝可乐第一口下去很爽,但是连喝三瓶,你只想呕吐。


为什么明知会消耗读者,自媒体人还是在追热点上乐此不疲?

两个原因。第一,掉粉只有自己知道,关系不大,但是阅读+点赞+留言多全世界都能看到,。第二,每个人追热点的自媒体人,都以为自己是读者喝下的第一口可乐。


然而残酷的事实却是,大家都成了互相催吐的那一口。


3


对热点新闻又爱又恨,是可可最直观的感受。

可可是我的大学校友,一个平时很傻乐的女孩子,但是自从干了新媒体运营这一行之后,简直快患上了「热点焦虑症」。


用她自己的话说就是:

「我每天到公司的那一刻,特别期盼热点的降临,可以为我提供源源不断的灵感。但是在下班前的那几分钟,又特别恐慌蹦出谁谁谁出轨,我准得留下加班了!感觉热点就像大姨妈一样,它来吧你烦,它不来你也烦。


其实对可可这种运营dog来说,加班还算是好的,最惨的是休息日撞上热点的出现。


比如前两天她约了一个男孩看《前任3》,刚看到高潮,微信响了,一看,领导发的:

「李小璐出轨皮几万疑似马苏搭的桥,快点过来加班,给你算调休。」


最后的结果是,可可在半年内气跑了三个追求者。

我笑着调侃她,幸好没在开房的时候遇到这种事。她白了我一眼道:

「你懂啥?我开的房间都是有电脑的。」


虽然是玩笑话,可是我听的出她的语气充满了无奈。


做新媒体这行,奖金评判的标准就是KPI,你追了热点,阅读量、评论量、点赞量等数据高,你拿的钱就多,反之则反。

问题是,哪来这么多热点给你追?


于是乎,一些自媒体人要么在热点上钻牛角,要么大炒冷饭,更有甚者直接捏造热点......如此种种,令人汗颜。


他们的初衷是利用热点文声名鹊起,不料长此以往,自己反而成了被热点奴役的一方。



4


别看西门君吐槽了这么多,其实我也追过热点。而且在网易号和头条号最高阅读的两篇文章,都算是半热点文。

其实也不奇怪,只要标题沾上了热点,你就会被算法优先推荐和分发。这一点憋坏了不少自媒体人,逼的他们不得不在标题上加入风马牛不相及的字眼。


我想表达的是,追热点从不是错,但是,热点应该是你撰文的助推器,而不应该是你的目的地。


当社会丑闻被爆出的时候,很多自媒体人是稀里糊涂甚至昧着良心追热点的。

可是说实话,很多人在网上口诛笔伐的时候,其实压根连事件是什么情况都没有弄清楚,但是为了不脱离大部队,所以口号喊得特别响亮,生怕别人不知道自己是个好人。



他们写的社会热点文,格式我有深究过,差不多都是千篇一律:

社会热点(复制粘贴) + 愤慨 + 往昔新闻(复制粘贴)+ 「社会怎么了?」 + 社会学家语录 +「逝者安息,生者坚强。」 + 呼吁严惩罪恶!


掌握了吗?




ABOUT ME

西门君,学电视节目编导出身的好青年

会写剧本段子软文吐槽诗歌杂文微小说

曾担任浙江卫视《跑男》第一季编导,

目前在一家互联网公司就职文案工作。

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