“同道大叔”两亿多元被收购:自媒体优质内容丰厚变现

传媒评论 2019-06-16 01:49:22



导读:内容创业者“同道大叔”日前以两亿多元被A股上市公司美盛文化收购,坐拥千万粉丝的“同道大叔”微信公众号和微博易主,创下内容变现的纪录。2015年4月,“同道大叔”创立同道文化,之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家机构投资,2016年上半年,获得美盛文化3000万元投资,后者持有同道文化15%的股权,当时公司估值达到2亿元。


文:范晓    来源:北京日报

    

“十二星座最机智排行榜!有胆量就进来看”“处女座究竟是怎样一种生物?”“五大吵架绝不先低头的星座女”……看到这样标题的微信文章,“低头族”们会点开看吗?答案是:他们不仅看,还把其28岁的创作者送进了“亿元富豪俱乐部”。

    

内容创业者“同道大叔”日前以两亿多元被A股上市公司美盛文化收购,坐拥千万粉丝的“同道大叔”微信公众号和微博易主,创下内容变现的纪录。这笔买卖究竟是资本的提前收割,还是透支IP泡沫?一时间成为网络热议话题。

    

28岁星座漫画作者获利上亿




12月8日晚,美盛文化发布公告称,美盛控股以2.175亿元的价格收购同道文化(自媒体“同道大叔”的运营主体)72.5%的股权,被收购的股权包括其创始人蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心、江西省创东方科技创业投资中心等。按这笔交易换算,同道文化的估值为3亿元。




公告中提到的蔡跃栋就是“同道大叔”的创办人。“大叔”给12星座设计了12个卡通形象,并由此衍生创作图文故事,犀利吐槽12星座的性格特点,揽来大批青年男女粉丝。

    

在“同道大叔”官方微博账号里,记者看到其粉丝已超千万。本月初置顶发布的“大叔吐槽星座之射手——宁缺毋滥,爱就专一”一文,截至昨晚已有近万条评论和近2万次转发。而像这样的高评论、高转发文章,在“同道大叔”的账号里并不罕见。据了解,“同道大叔”每天会发7条左右与星座相关的图文或视频内容,微信上头条阅读量在几分钟内就可轻松突破10万。

    

其创办者蔡跃栋出生于1988年,毕业于清华大学美术学院,年仅28岁。据公告信息显示,这笔交易完成后,蔡跃栋从原来占股72.0847%减持到12.5%,他个人将从这笔交易中获利1.78亿元。他本人将加入美盛文化担任副总裁,负责维护“同道大叔”系列内容产品。

    

自媒体产业链价值寄厚望




令人咋舌的交易背后,不少人疑问,一个公众号值几亿元吗?

    

“大叔”显然把娱乐做成了大生意。公告信息显示,截至今年上半年,同道文化的营收为2442万元,净利润617万元。

    

据不完全梳理,今年以来,“同道大叔”不仅发布了新书《千万不要认识狮子座》,筹备实体店“星座主题咖啡屋”,还相继启动了“星座运动会”“星座实验室”“星座旅行”“星座话剧”等项目,以其为原型的电影也在备案立项中。

    

这个以“星座文化”为核心IP的产业链正在向内容、广告、电商、IP授权、衍生品等泛娱乐产业延伸。今年7月,同道官方宣布已设计并研发了8个大类、88个小类,累积超过1200个SKU(库存量单位)的衍生品,涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。

    

其实,自媒体公众号早已开启了变现之路。凭借着坚实广泛的粉丝基础和黏稠度,诸如papi酱、罗辑思维、吴晓波频道等公众号纷纷开始了内容创作的商业探索,贴片广告、内容电商、IP授权等形式不一而足。例如,papi酱首支贴片广告拍出2200万元的天价;罗辑思维在去年11月拿到了凯文·凯利《必然》这本书在全球的首发权,首发期2个月在其商城销售了20万册,开放购买第一天就卖掉了2万册。

    

至于自媒体公众号值不值这么多钱,只有其市场表现才能考量。

    

内容低劣“网红”难分红




回顾“同道大叔”的发展历程,不难发现其内容创作带来的粉丝流量,引发资本巨头“闻香而来”。2015年4月,“同道大叔”创立同道文化,之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家机构投资,2016年上半年,获得美盛文化3000万元投资,后者持有同道文化15%的股权,当时公司估值达到2亿元。

    

作为投资方,坐享分红难道不好吗?为何要如此急于将投资的项目收入囊中?这笔买卖究竟是资本的提前收割,还是透支IP泡沫?

    

自媒体受资本追捧,近年来并不鲜见。2015年12月,微博大号“冷笑话精选”母公司飞博共创挂牌新三板,成为第一家挂牌新三板的自媒体,旗下集结了冷笑话精选、电影集结号和星座密语等大号,通过自媒体广告等业务收入,营收也在千万元级别。或许是嗅到了危机的味道,在这波资本对星座自媒体收割的浪潮中,美盛文化频频出手。此前,其参股了新三板微媒互动(WeMedia),后者旗下拥有超过200个自媒体,有助于借助资本的力量抢占行业高地,而创办人则实现变现,专注做内容运营,可谓“一举双赢”。

    

然而,对于此次“天价”收购,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍却并不看好。“我个人觉得,这个公众号的价值被严重高估了,创始人太着急变现了。回想今年上半年,‘第一网红’papi酱还曾估值3亿多元,如今又如何呢?”

    

在朱巍看来,受追捧的星座文化跟当下互联网直播的虚火泡沫一样,互联网文化的方向似乎走偏了。“一边是传统媒体面临生存困境,一边是低俗的互联网内容甚嚣尘上,自媒体应持续源源不断地输出高质量的好内容,这也是保障IP核心竞争力的关键。如何摆脱网红的空壳,值得这些自媒体反思。”


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