自媒体人:既要性感诱惑,却又不能过度煽情赤裸

前两天自媒体大咖“咪蒙”的文章又霸屏了我的朋友圈。

她的一篇《我为什么支持实习生休学？》一石激起千层浪，文中说起一个刚到自己公司的实习在学校“学着不喜欢的专业”，“大学课程质量不高”，“生活充斥着迷茫，每天行尸走肉般生活”……咪蒙觉得不要过度依赖单一的大学教育，应该挖掘自身更多可能性，这本无可厚非，但最后一句话颇具争议：“为了学习，你休学吧”。

虽然她有自己的立场和发表观点的权利。这篇文章仍不出意外地遭到很多人的反对。先不苛责咪蒙是否在哗众取宠，从朋友圈里激烈的讨论和愈来愈多的转发量就知道，作为一个靠数据和流量说话的自媒体人，她无疑是非常成功的。

有一句话说得很戳心：女人是没有爱情的，谁对她好，她就会和谁走”。新兴的“自媒体人”们其实也蛮脆弱，他们大多草根出身，没有背景，没有资源，所有的底气都来自“粉丝数”和“专注量”。哪里能带来流量，哪里自然是夫家，在这样一个“粉丝数即为实力”的自媒体时代，他们需要被关注和被欣赏，急于找到认同感和归属感。

我进入自媒体圈一年多，接触到一些案例，了解了一些套路，渐渐从一个台前的普通“看客”变为一个幕后的“小帮工”。虽然并没有太多话语权，但当了解到一件事情背后的运作规律，原先感性的成分自然减少。

咪蒙在其早期的作品《圣人请卸妆》里如此评价秦观：“我们常常犯一种错误，误以为一个人的情话写得很美，是出自感情上的丰厚，其实可能只是技术上的胜利而已。”这句话同样适用于咪蒙本人（当然也包括很多自媒体人）：当我们误以为一个人的文章写得很精彩，是出自思想的深刻，其实可能只是技术上的胜利而已。

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互联网时代的文字有时候像是一个巨大的谜语，你以为你猜对了，其实根本就不是那么一回事；你以为你纵览了全观，不过被断章取义罢了；你以为你的见解一针见血，过后“反转”一来，杀得你猝不及防。

本来读者接触到的就是”二手“甚至”三手“材料，一些kol（关键意见领袖）们对新闻热点的追逐则更像是在开一场热热闹闹地年会，欢闹过后就散。逻辑缺失，情绪节奏却把控得天衣无缝，无论什么样的话题，都能正中红心，文末一句“优秀的人总是比你更努力”煽动起读者的焦虑，“生活不止苟且还有诗和远方”也可以强行灌一碗鸡汤。拍手称快和唇枪舌战之后是迅速的遗忘，还有不明所以的空虚。

其实谁出轨谁离婚和自媒体人没有关系，和普通网民亦不搭边，但是自媒体人懂得怎么样将热点事件和网民的好奇心擦出火花。一个有料，一个有窥探的欲望，只要在热点结束之前蒸炸炒炖烤，甚至添点油加点醋，就能将热气腾腾的八卦端到读者面前，供其大快朵颐。读者开心了，仿佛平淡生活里多了一些嚼头，不曾料到一个一个飞速上涨的后台数字，直接关系到写作者的收益和广告主的态度。

生活很难，不论对于写的人还是看的人都是如此，你眼中的大v也存活在深深的焦虑之中，因为这个大环境是优胜劣汰的，仅仅按部就班地更新内容已经不足以支撑生存了，要火就要感做别人不敢做的事情，写别人不敢写的东西，要翻新花样，要吸引眼球，要把别人的看客吸引到自己这里来。被骂没关系，三观不正也没关系，哪里有流量和点击率，哪里就是胜利。

如果说对于一个自媒体来说没有定位是危险的，那原则和下限就是可怕的。当对事情的探讨已经不在事件本身，醉翁之意不在酒，而在推送底端明晃晃的“十万加”，文字就开始变成思想的猛兽，撕咬着残存地独立思考力。

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刘瑜说：“标签盛行的地方，理性容易枯萎。”现在的自媒体里充斥着部分噱头，为点击量而生的观点，对读者来说是一种隐形的伤害，对作者来说亦是慢性的损耗，很害怕我们缺失了理性，有一天感性也消磨得脆弱不堪。这样下去，读者和写作者都心照不宣，对对方身上的浅薄和媚俗视而不见，还如同找到知己一般相拥而泣。

看到一个网民的评论：“自媒体的新闻探究能力就远远落后于传统媒体，更可怕的是，很多自媒体也不屑于去生产和探究，他们要的或许只是情绪的宣泄和感染，引来盲目站队的群众。”

部分自媒体生产的内容是思想的快消品，或者只是一次性的情绪狂欢。读者在自媒体时代要学会甄别，保持清醒，自媒体人在创作时也要有原则和底线，不靠出位来出名。两者是相互依存相互制衡的关系，清醒的读者不会人云亦云，有底线的创作者亦接受客观而冷静的判驳。

前两天看到财经作家吴晓波老师的公众号里推出了一篇有意思的文章：《吴老师，恕我直言，我们之间有一场战争》，吴老师的搭档“巴九灵”提到在做“吴晓波频道”这个自媒体平台时“取舍”之间思想博弈：

“吴晓波频道有很’铁律’，例如，严禁标题中出现’赚钱’’人生赢家’’年薪百万’这样的字眼。我们也是对”十万＋“有着深深执念的新媒体从业者啊，但每当这样的时刻，都不得不在吴老师的面前败下阵来，因为这个频道有一个处女座的名字。”

吴晓波是财经记者出身，有新闻人严谨的余存与媒体人的敏锐，在自媒体门槛极低，下限不断被刷新的时代，愿意拿“情怀”和“十万＋”博弈，这着实是一种勇气。自媒体是一次互联网式的“文艺复兴”，给了个体发声和创造价值的权利。但是每个自媒体人应该有所坚守。既要，却又不能过度煽情赤裸。

我的作者朋友行之告诉我：“自媒体的兴衰只是时间问题，但借这个平台修炼自己的手艺和心境才是有长远价值的。”

很多人觉得做自媒体像登山，只要日夜向上，总能将风光尽收眼底。其实做自媒体如履平地，只不过这块平地是移动着的，就像跑步机上的滚动带。你不向前跑，就会远远地被甩到后面。这个跑不是拼命地写”时代看似需要的东西，读者看似感兴趣的东西“，而是写”能够让自己变成更完满而丰富之人的东西。”

对于一个自媒体人来说，“100000＋都不如一个更好的你”。

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