如何把握当下，如何期望未来？
面对瞬息万变的行业形势，洞见未来就是把握住当下，无论是自媒体形式的狂热，还是自媒体内容的普及化，对于自媒体人而言，在品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化的道路上，所有人面临的挑战才刚刚开始。
中国新媒体峰会
就在3月22日，2018克劳锐第二届中国新媒体峰会闭幕，这是一场高度与专业并存的盛会，100多位顶级平台嘉宾、200多位KOL明星嘉宾、200多位品牌VP、广告公司的精英嘉宾及100多家合作平台媒体到场参会，一起回顾2017，一起展望2018，克劳锐CEO张宇彤在峰会致辞中，与所有嘉宾共同开启了这场星光璀璨的年度盛典。
作为新媒体行业的年度盛事，此次盛典活动获得了微博、新浪、IMS新媒体商业集团、易车网、新浪新闻客户端、onlylady等协办单位，及优酷直播、努比亚、一直播、斗鱼、三感Video、一刻talk、kimiss闺蜜、中动爱盟、众乐纪、北脱传媒、无忧传媒、欢聚传媒等战略合作伙伴的鼎力支持。
峰会之始，克劳锐CEO张宇彤现场发布《2018年新媒体行业白皮书》，作为自媒体行业的服务者和观察者，克劳锐陪伴和记录着自媒体行业成长与发展的点滴，而这份白皮书再次用专业和高度的视角全面再现2017年自媒体行业的发展生态，值得所有自媒体从业者的细品和深思。
狂热中的沉淀，把脉自媒体的变革与趋势
2017年新媒体行业的六大变化：
一、主流平台增速，新平台类型崛起，多平台共生发展；
二、短视频异军突起，成为资本“宠儿”；
三、自媒体人迭代速度快，零界限发展；
四、商业变现，从“单”到“多”；
五、用户“反客为主”高度激活UGC潜能；
六、，“没有自律就没有自由”。
面对充满机遇和挑战的“钱途”，未来趋势如何发展
一、自媒体做到去同质化，其核心就是：你是不是一个“独特的品牌”；
二、自媒体大号内容矩阵，走向“职业媒体化”；
三、用户触媒方式的进阶，导致“富”媒体形式快速崛起；
四、在从个体走向专业机构化过程中，MCN在产业链中的地位和责任成为破局原创焦虑的良方；
五、内容需求垂直细分+区域；
六、用户构成多样化、内容下沉、区域特色内容突显，并反哺中心内容业态的发展。
2017年新媒体行业的竞争的新生态
各大平台的玩法在创新升级，抢夺用户在线时间成为自媒体平台竞争的焦点；互联网用户向三四线城市下沉，平台开启增量市场，账号更加垂直细分来迎合不同地域和年龄用户的社交需求；自媒体与平台在博弈中共生，平台由补贴到商业赋能争夺内容生产者，优质头部账号在补贴和流量充足的条件下商业模式升级，逐步走向平台化；而原创MCN的大比拼及自媒体的同质化之争，也倒逼自媒体思考如何直面行业的挑战，在竞争中脱颖而出。在变化与竞争中，对自媒体而言，也不得不思考自己的“钱途”。
广告+电商为主的自媒体商业路径背景下，基于内容定位+创新形式和电商领域的应用相互匹配，将会引爆自媒体的粉丝经济；而在知识付费风潮下, 公众“愿为好内容买单”，知识付费规模增长稳定，吸引用户玩转社群经济；同时自媒体行业的商业模式也从广告投放、IP变现、电商模式、知识付费和衍生服务等传统模式向泛娱乐、营销服务商和创意服务商等新模式发展。
深度剖析自媒体行业，专访克劳锐CEO张宇彤
自媒体新陈代谢非常快
张宇彤先生一针见血的指出：“其实坦率地说自媒体这个行业新陈代谢非常快，从前年到去年到今年人员有三分之一是流动和变化的，对于新进的个体来讲可能不在于行业给不给他机会，更在于自身，尤其是从事内容创作来讲，到底有没有很强的内容，如果有行业的竞争还是公平的，如果你没有想要有复制甚至是扒原创的路来走可能会不行。”
见证自媒体人的价值
克劳锐帮助自媒体排行会帮他们印证价值，除此之外帮他们提供版权的监测，，以及架构一些信息，我们有版权费平台，帮他们完全商业化到版权内容的一部分。张宇彤坦言：“实际上克劳锐的榜单一直是监测从平台的数据变化，所以克劳锐有榜单分为几类，一类是看到内容价值，内容价值不等同于营销价值，有的人内容是非常有影响力的，比如说企业家，但是第一他拒绝商业的东西，第二步代表他的商业价值非常高。第二部分就是营销价值，营销价值会专门把它拿出来，可能会和你整体的基数以及整体的品牌和粉丝的调动能力和内容影响力来看，这是一些指标。互动指标也比较强，营销层面来讲有品牌、效果，除此之外还有一个黑马榜，其实就是关注哪些人在一段时间内上升非常猛。”
知识付费在稳固中增长
2017年是一个爆发年张宇彤先生指出：“过去应该是趋于下沉稳定的增长，整体态势还是增长的，但是增速放缓。作为支付付费模式有两种，一种是纯知识付费，还有社群里面的知识付费，实际上还有一定的局限性和天花板，有一部分内容要通过更多丰富的形式讲述，否则逻辑不同的，知识付费也是有局限性的，一部分内容是适合的。”
营销的价值体现
未来营销的价值体现会越来越严格，或许说是会有要求转化的现象，张宇彤表示：“不管任何一个行业广告主自身企业在发展的过程中已经面临到重组，市场有几个明显的效应，一个是城镇化的效应，还有人口的效应，还有品牌持续的效应，不管有没有广告都会有这些问题，没有品牌能活到那么长久一直永葆年轻，人群是发生变化的，所以这个基础上广告主对于自媒体的营销价值不能说是严苛，是他们希望清晰。现在的问题是模糊的。”
模糊在哪里？张宇彤指出：“对于自媒体来讲很难完全用理性的数据判断它，比如像刚才分享IP收入，他们品牌议价识别性是重要的，比如说你很喜欢冯提莫，那冯提莫和二珂的区别在哪儿，什么样的内容和你的品牌是契合的，就像什么人穿什么衣服一样。”
更注重娱乐的短视频
首先短视频自媒体会面临一个比较大的竞争的态势，因为现在短视频制作成本特别高，所以说整体成本比较高，相对来讲从广告的应收来讲费用也会变得比较高，所以除了贴片、植入、冠名以及内容定制会多些。除此之外有一些大的IP会和品牌做一些共建。张宇彤认为：“也许有些人会认为点视频对传统文字的自媒体是一个冲击，实际上任何的内容都是生存的土壤，短视频更加注重互动和娱乐属性。对于有一些本来形象非常好善于互动的，他们可能很好的抓住抖音、快手这样的风口，也就是说针对于不同的行业、不同的个体本身内容创作的属性还是可以做不同的谋划。”
荣耀之刻一起见证喜悦
从2017到2018，克劳锐记录的不仅是自媒体行业的百家齐放，也记录着每位自媒体人的辛苦与汗水。自媒体人的路还有很长，站在新一年的起点上，未来的自媒体也将继续呈现新的场景，克劳锐带来2018墨客之巅，不仅是中国新媒体行业新的起点，也将继续见证新媒体行业的发展与未来，让我们一起不忘初心，相约2019年新媒体行业盛会，期待下一次的邂逅。
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