随着互联网的发展，全球社交网络开始呈现多元化、复杂化的特点，中国社交媒体营销从过去的双微（微博和微信营销）和百度发展到现在，已经拓展到了知乎、网易云音乐、今日头条、豆瓣、抖音、斗鱼、小红书和爱奇艺等几乎所有拥有庞大用户量的平台上。
随着国内社交媒体生态的不断演进，用户可能不再像以前那样只对一两款应用有着极强的依赖性，如今人们的时间被不同的APP切割成碎片，早中晚、室内还是室外、周末还是工作日，根据时间场合的不同，用户一天可能会使用5个不同的社交APP，甚至更多。在这种环境下，依然固守“双微运营”的老思路，显然已经跟不上市场的发展了。
中国的社交媒体生态环境可能是世界上最为复杂的，中国有接近14亿的人口，对于社交媒体来说这是一个流量极为丰富的市场，但同时也是一个变幻莫测的市场，双微合并用户虽然有10亿人左右，但它们占用用户的时间与过去相比有减少的趋势，且推广形式也比较单一，“全社交平台营销”的概念成为社交媒体营销的新趋势。
当然“全社交平台营销”的资金投入是十分巨大的，对于许多中小型企业和初创型公司是很难承担这笔巨额开销的。所以公司根据自身的品牌特性、风格和受众群体等来选择合适的社交媒体是十分重要的。现在的用户越来越聪明，硬广和毫无创意的推广，无异于白烧钱。许多人抱怨社交媒体营销只是个噱头，花了大笔的钱，销量/使用量都没有提升上去，ROI（投资回报率）太低，其实是自己没有换位思考，没有仔细想过用户想要的是什么、用户感兴趣的是什么、自己能够给用户带来的价值是什么。
社交媒体营销在国内存在的时间不超过10年，但近几年的行业变化可能是传统营销过去几十年都没有过的，社交环境时刻都在发生着有趣的改变，想要进行社交媒体营销的公司需要时时刻刻都做好准备。如何定位自己的目标用户和社群？推广的内容该以什么形式进行？采用什么平台或什么渠道去进行推广？
接下来的文章，库迪会根据社交媒体营销的“用户”、“渠道”、“方式”以及海外推广等方面推出系列微信文章，帮助大家进一步地了解社交媒体营销的新趋势以及应用方法。
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