Chap.1
NO.1
Chapter ONE
新媒体崛起：移动互联网时代的媒体新势力
何谓新媒体？
What is New Media？
NEW
MEDIA
新媒体
01
关于“新媒体”，众多的研究者都给出了自己的理解，但目前并未达成共识。浏览各个期刊上开设的新媒体专栏，便会发现其内容包罗万象，涵盖了播客、博客、IPTV、手机媒体、移动电视、数字电视等众多形式。
那么，究竟什么是新媒体？其与传统媒体有何不同？又具有怎样的特点呢？
新媒体的概念界定
1967年，美国人戈尔德马克（P.Goldmark)提出新媒体（New Media)这一概念。新媒体是相对于传统媒体而言的，关于这一点，我国清华大学的熊澄宇教授也认为：“新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体。”
戈尔德马克
P.Goldmark
传统媒体
与
新媒体
02
传统媒体:
互联网诞生之前的一切媒介:书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等；
新媒体:
滥觞于20世纪90年代中期，一旦传到网上，人们就可以使用、欣赏，并从中获益，而且按使用者方便的时间使用，如电子邮件、网上书店、报刊电子版、BBS 、聊天室等。
新媒体的四大分类
第一大类是政务新媒体，也就是政府直接掌握的媒体。政务新媒体，我国政府网站现在差不多有8万个，在政务微博这一块，新浪上超过14万个，在微信当中的量应该也已经有十几万的量级。
第二大类是企业新媒体。企业新媒体就是在今天的中国，每一个具有一定规模的企业都有必要进行新媒体的运营。
第三大类是传统媒体的融合媒体。传统媒体融合在新媒体当中，我们可以 把它简称为融媒体，也就是说传统媒体它们要做转型。
第四大类是自媒体。今天的微信公号已经达到了2600万个。自媒体这一块 如果把它看作一个物种的话，它是迭代速度最快的，同时也是演化最快的， 在过去的一年多当中，大概有100多家自媒体拿到了融资。
新媒体的四大特征
(1) 新媒体传播形态的极度细分化和碎片化
网络媒体是在互联网的基础上发展起来的，与传统媒体一样，网络媒体也是传播信息的渠道，但是它覆盖的范围更广，且不受时间和地域的限制。
门户网站、社区网站、博客、贴吧、微信、微博、移动电视、校园媒体等都属于网络媒体。网络媒体没有一个准确的概念，但它却有一个清晰的发展趋势，就是它的传播形态将朝着细分化和碎片化的方向发展。
(2) 新媒体背后的消费者新生活方式对接
美国西北大学教授舒尔茨在《整合营销传播》一书中提出了“整合营销传播理论”。从表面上来看，这种理论强调的是整合媒体资源，从而进行营销，但更深层的意义在于，它发现了在新媒体时代，消费者生活方式的改变以及针对这一变化，媒体应如何发挥其影响力。
随着互联网的普及，网络渐渐与人们的生活息息相关，而企业进行营销，则要充分地利用新媒体的优势，融入消费者的生活当中。
(3) 新媒体引发的传播沟通方式变革
相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，以网络、手机为代表的新媒体更容易实现人与人之间的及时交流与沟通。伴随着新媒体的这一互动性特征，企业在营销时也应注意与消费者之间的互动，实现企业的品牌效应。
企业可以在网络上发起一个讨论话题或者有奖互动等活动，拉近企业与消费者之间的距离，获得最大的销售额。
(4) 新媒体和传统媒体的相互依赖性
新媒体的产生既是时代发展的结果，也是大势所趋，但并不意味着传统媒体自此就销声匿迹，新媒体与传统媒体之间是相互依存的关系。从《中国好声音》《爸爸去哪儿》等一系列综艺节目就可以看出，传统媒体也在通过不断的创新而保持活力。
酥饼：日食记形象大使兼CEO
猫当CEO的公司竟完成B轮数千万级融资！
日食记还要开店？
“日食记”(上海罐头场CANBOX文化传播有限公司，以下简称“罐头场” )对外宣布已完成B轮融资，融资数额为数千万元，由火山石领投、正心谷跟投，估值数亿元。
没有去追逐快节奏、碎片化的潮流，而依然选择一步一步做自己风格的视频。拿到新一轮数千万融资后，日食记会不会继续围绕生活方式深耕精品内容?
微信 200 多万粉丝，平均每篇阅读量50w+
“日食记”目前是罐头场非常成熟的头部大号，虽然它推送频次和数量相对较少，但它还是在美食自媒体账号中占据头部位置，并长期出现在新榜的原创日榜，在美食类榜单也名列前茅。
“日食记”微信公众号粉丝现在有200 多万，在很少蹭热点的情况下，它平均每篇阅读量仍保持在50w+。在公号打开率普遍“不行”时，“日食记”数据却没有下滑迹象。
罐头场创始人姜老刀说：“今年 4 月，我们发过一个菜谱合集，那篇打开率相当高，阅读量达到八九十万。”
它想把旗下栏目打造成漫威式独立IP
罐头场COO竹子透露，在本轮融资后，罐头场将开启更多新栏目和内容。希望旗下各栏目能像迪士尼、漫威那样，成为各有故事的独立IP。内容传递的也不仅是罐头场的生活方式，更主要的是打造品牌。
“在接下来的计划中，我们会围绕生活方式去做更细致的精品内容，推出一个综合探店和旅游的账号——去个地方，可能还会有家居设计类内容，这些我们都筹备了许久。”
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