最早的媒体时代是纸媒时代，报纸送到你的手上，标题与内容是同时展开的，标题并不占绝对的支配地位。首先吸引我们的往往是内容本身，是这张照片或者是这个漫画。标题反而没有多大的作用，所以一些摄影作品能够用“如题”这样完全不透露任何信息的标题，这个时候，标题是一个配角。
到了电子阅读时代，展示方式变成了屏幕展示，往往是先展示标题，标题的重要性出来了，但是还没有达到起决定作用的地位。因为这时候的推送方式是编辑主导的，由后台的编辑进行分发推送，编辑推送，往往会根据内容，以及作者本身的知名度权威性等因素来考虑。又或者是读者评论反馈型，因为读者的热评，把你的文章推到首页，从而增加文章曝光的概率，这些情况表明，内容依然是推送的重要标准。
再到今天的自媒体时代，没有编辑去进行根据内容进行挑选的过程，所有的文章或因为用户主动关注，比如微信公众号，或是因为平台根据用户兴趣去进行推送，比如今日头条。这种机制导致了最好的一面，也有最坏的一面。最好的一面，是所有的文章都处在了同一个起跑线上，没有编辑去干涉了，大家都得到了同等的展示机会。最坏的一面就是没有编辑根据内容进行初选了，导致标题成为用户最先接收到的信息，标题的作用性无限放大。对于这样的现象，我们只能去适应。
总结：自媒体的江湖里，选题为王，标题致胜。
再说说标题的两大要素：对号入座和悬疑
一：对号入座，就是圈定读者，让读者通过标题就能理解这篇文章跟他是有关系的，从而促使他自动的打开你的文章进行阅读 。要顺利的达到读者对号入座这个目标，需要做到7点。
1.表达具体化。
标题在描述一个问题时要具体化，尽量精确描述我们的对象。比如《人工智能还要多久，才能取代人类？》就会发现这里的表达不够具体，里面的关键词都非常的大，很难圈定具体的人。这导致很难有读者把这个标题跟自己联系起来，可能科技迷会感兴趣，但普通上班族就未必了。我们改一下这个标题：《马云说：如果你的孩子准备学这五大专业，人工智能会让他毕业后找不到工作》，把这个标题具体化，人类这个词变成了你的孩子，取代变成了毕业找不到工作，这个标题就容易让读者对号入座。同时我们在情感上也进行了具体化，变成你的小孩将来可能失业之后，焦虑感马上就具体化了，读者群也就扩大了，从一般的科技爱好者变成了所有的家长。
2.明确受众对象。
清楚地表达出自己的标题是写给谁看的，不要让人产生理解不清，或者歧义的情况。
比如有这样一篇文章：《你的宝宝跟爸爸不亲近，竟然是因为妈妈做了这些》
这是一篇讲生活中儿子跟爸爸不亲近的文章。选题是很好的，但是，它犯了受众对象不明确的问题。这篇文章是写给爸爸看的，还是写给妈妈看的？如果是写给爸爸看的，那就是：你的宝宝跟你不亲近，竟然是你老婆做了这些。如果是写给妈妈看的，那就是：你的宝宝跟爸爸不亲近，竟然是你无意做了这些。如果是写给爸爸妈妈都可以看的，那就是：宝宝跟爸爸不亲近，竟然是因为妈妈做了这些。这就是一些文字上的微妙之处，如果处理不当，就会造成困惑，这个文章到底是写给谁看的。
3.不要让读者感受到被贬低。
标题不能让读者有受挫感，或者被贬低感。人是天性喜欢被赞美，不喜欢被批判的，就算是批判某种现象，标题给出的信息也是你要跟读者一起批判这种现象。比如有一个选题是讲微信中的社交礼仪，第一个标题：《朋友圈那些没脑子的聊天者，拉黑一百遍都嫌不够》这个标题，就会容易让读者产生被批判感。反过来的标题是：《高情商的人，微信聊天，都能做到这四点》虽然讲的是同一个内容，但这个是从正面进行切入，就避免了读者被批判的感觉。
二：悬疑，制造悬疑分三步走：
1.展示独特性
没有独特性的问号是没有悬疑性的。比如《你猜，我今天早上发现了什么》这个就只是问号，不是悬疑，因为没有人会对这个感兴趣。但如果是《今天早上我起床，发现一张纸条，上面写着不要相信任何人》那么就具有一定的独特性，谁放的，为什么放，为什么让我不要相信任何人，这就是悬疑。
2.转折
看文章像看山一样，喜欢起伏，不喜欢平直平淡的，标题同样是，要尽量做到一个标题能够有起有伏、有转折。比如《这位元帅打了地球最后一次百万级大战，却最羡慕一位上将的工作岗位》这就是一个起伏，前面很高，后面又突然降了下来，这造成了一种独特性以及悬念。
3.隐藏一些要素
要有选择的在标题中隐藏一些信息，全部展示出来悬疑就不存在了。
这里强调一点，设置隐藏的悬疑是不会引起读者反感的，里面的悬疑是自然而然生出来的，是没有问号的悬疑。比如：《郭沫若想发掘武则天的乾陵看一件稀世珍宝，送他两句话》这个悬疑就在的话里，读者会想，说了什么话，是赞同还是反对。布悬疑的方式有很多种，可以把悬疑放在事情上面。有时候，我们也可以把悬疑放在人上面。
我们已经分析出了好标题的两大特点 ：对号入座和悬疑。要实现对号入座需要注意七点，实现悬疑要分三步走，这些就是好标题的共性。
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