市 县 台 的 问 题 ，关 注 这 个 号 就 够 了。
来源： 谭天论道
每当“”报道的时候，必是我国新媒体新技术亮相登台的大好时机。日前，。这条新闻从5亿网页中梳理出舆情热词，生成可视化图表连配音、配图和视频剪辑，都由媒体大脑自动完成，整个生产过程仅用时15秒！，这一MGC(机器生产内容)视频新闻将人工智能在新闻报道领域的作用推入深度领域，这在全球媒体中尚属首次，可喜可贺！
但我今天要说的是对于新媒体来讲，内容生产固然重要，从技术层面来说内容传播其实更重要，或者说传播技术比制作技术更重要。比如说MGC制作出来的新闻既快又好，但如果不能很好的传播到用户哪里，不能到达移动终端，不能进入社交媒体的话，也是徒劳。当下传统媒体转型做新媒体，内容生产的思维很强，内容传播的意识相对较弱，他们往往习惯的把新闻看作作品而产品，或者重视内容产品而忽略内容产品的传播。当今新闻，分发与推送的重要性不亚于其制作。
传播技术是指信息传播技术，这里主要指网络传播技术，其主要功能是实现信息快速、可靠、安全的转移。它包括搜索引擎、微博微信、APP、小程序等各种程序。制作技术是指媒体制作技术，这里主要指数字媒体技术。其主要功能是进行数字化制作，包含场景设计、角色形象设计、游戏程序设计、多媒体后期处理、人机交互技术等。前者是在线应用，后者是离线生产，但二者是相互依存的。比如说我们制作一个非常棒的人机交互的H5，但通过什么渠道传播？什么平台分发？什么形式推送？那就是传播技术问题。
还是拿新闻来说，如今不断引进各种新技术：新闻可视化、无人机拍摄、VR新闻、，可谓十八般兵器轮番上阵，然而传播效果到底如何呢？能否很好的覆盖到各个终端？能否很好的到达每一个用户？有待检验。我认为在移动互联网和大数据时代，各种传播技术的娴熟运用和巧妙布局其实更为重要。开辟新渠道、对接大平台，打造新媒体矩阵，缺一不可；分发、推送、互动与搜索各种传播手段需要组合运用。
当今传统媒体的新媒体传播要从“两微一端”的自建渠道推进到接入平台的全网分发，进而到基于算法的智能推荐。一方面，传统媒体要与新兴媒体展开深度融合，把你的用户变成我的用户，把我的内容对接你的传播；另一方面新型媒体要通过互动增加用户粘度，通过数据分析洞察用户，通过人工智能服务用户。无社交不传播，社群的嵌入，朋友圈的二次传播，话题引发传播，我们要掌握新的传播方式，我们要学习新的传播技能。
诚然，现在不少传播技术也内嵌在制作技术中，例如H5新闻，把内容寓于互动中，互动就是好的传播方式。现在有些官微关闭了评论功能，虽然减少的评论的风险，但令其传播力也大打折扣。还有现在有些传统媒体做的新媒体，利用行政手段来进行强制性传播，但这种强推的效果并不好，不改变话语方式不看传播对象，一味向朋友圈和微信群强推，甚至进行狂轰滥炸，往往会导致用户反感，最终不是拉黑就是取关。最好的传播是分享和连接，是以用户为中心的服务，传播技术实际上是一种连接的服务。
传统的新闻教育主要是内容生产，不少传统媒体人向我请教新媒体，往往会问我的内容做得如何？文字、标题、排版、包装做得怎么样？我会问他们如何推广？用户活跃度如何？你如何接入平台进行分发？有些人则对此一脸茫然，因为这是过去新闻学教科书没有的。但现在越来越多人感到困惑，为什么我的内容做得这么好，却不见涨粉？我想问题无非有两个，一是内容好是你认为好还是用户认为好？二是假设内容好，传播做得好不好呢？没有传播的内容是没有价值的，它也是媒体运营中最重要的一部分。
酒香也怕巷子深，在社会化传播时代，我们不仅成为酝酒的工匠（当然工匠精神很重要），还要成为营销的高手。在社会化传播中，大众传播、人际传播、组织传播、关系传播无所不有，各种社会资源的整合、转播与利用无所不用，我们还要学会互联网+、传播新观念、产品思维与用户意识无所不能。我曾经说过传统媒体转型需要增设三个岗位：数据分析师、产品经理和新闻策展人，习惯内容生产的传统媒体，偏爱制作技术的新型媒体要向新兴媒体学习，掌握更多传播技术，学习更好运营方法。
编辑：广电实战运营部