新媒体是什么？这个问题或许问的有些低级，有人要说了，现在我们每天不都是在接触新媒体吗？PC端用网站看新闻，手机端用客户端看新闻，微博、微信、知乎……不都是新媒体吗？
从1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克提出这个名词之后，这个问题一再被人们问起。特别是随着近年来互联网技术的不断发展，新媒体又重新跃入人们的眼帘。
在的普遍观点是新媒体是相对于传统媒体的，基于数字技术的，碎片化的，可交互的，所有人对所有人的，等等，很多很多。似乎只要是在这个“日日新，苟日新”的年代，能在互联网上，以区别于传统媒体方式传播信息的就是新媒体。
但我认为，这样新媒体如果是这样的话，那新媒体就不是新媒体了，新媒体的发展恐怕也将这样到头。
那么，新媒体的方向究竟是什么？
首先我们来研究一下新媒体的发展。通过对新媒体功能的划分，我认为现在的新媒体发展经历了3个主要阶段：
第一，传播信息的渠道从纸媒、电视、广播，转移到了互联网，信息还是那个信息，渠道变了。这个在我看来算是新媒体的初级阶段，中国几大门户网站早已开始了此类尝试，并且活的很好。
不过有个问题，他们的赢利点似乎都不是靠新闻，网易靠游戏，新浪靠微博，搜狐靠视频，腾讯靠会员……如果光靠转载网络新闻的话卖广告的，恐怕这些门户会死的很难看。传统媒体的新媒体转型也早已开始了这样的尝试，无论大报小报，都有自己的网站，有些网站流量也相当可观，但是他们恐怕大多在赔本经营。要靠着传统媒体赚来的钱进行补贴。
第二，以转载新闻，或者少量生产新闻的网络门户开始转型，推出碎片化、可交互的功能，推动媒体的社交化发展，推出自媒体。如网易的评论有态度，新浪的微博，等等都很成功。而以前的博客开始慢慢淡出人们的视野，被微博占领了大半江山，剩下的一部分开始向诸如简书、果壳的十五言、网易的lofter转移。随之，虎嗅网、36kr等独立自媒体也开始出现，专注于某一个领域，让“意见人士”和“专业人士”有了另一个用武之地。
这可以称之为是新媒体的第二阶段，更多的依赖于技术上的创新，挖掘碎片化的时间和信息以及网民的剩余价值。这一阶段的新媒体借助社交网络技术的发展，加快了内容的传播速度，更新了传播方式，传播效率和效果大大提高。虽然很多人对这个时代高声叫好，认为这种以自媒体和社交化为代表的新媒体将改变内容的生产方式。但是这个阶段往往内容鱼龙混杂，小道消息满天飞，质量也是良莠不齐。
第三，2014年以网易新媒体实验室为代表的又一次新媒体的试验。这次试验源于几个月前火遍朋友圈的一个叫《秋裤传奇》的html 5策划，用大量创新的技术手段，结合图片和少量文字，回顾了秋裤的种种。我最早是在网易看到这一策划的，但却没有想到它会火遍朋友圈。有人将之归结于“病毒传播”。回顾来看，其之所以能够迅速传播，其实是因为这种新颖的媒体形式，还有轻松有趣的话题，这更应该看作是一款产品的成功，而不是新闻传播的成功。如果内容不是秋裤，而是其他严肃的话题，恐怕也不会这么火。
不过，我还是愿意将这个试验看成是新媒体的第三个阶段，也就是他们所宣称的，“每个编辑都是‘内容产品经理’”。即编辑对内容的策划，一定要和产品设计相结合，也一定要和市场营销相结合。与新媒体的前两个阶段相比，这个阶段对编辑和记者的能力发展提出了更高要求，编辑记者的身份也许将会转变，这将是革命性的。未来，这种模式将不再仅仅限于新闻专题，将有着更多的表现形式。当然，这种模式有着自身不足，比如不利于快速传播信息，读者阅读起来并不方便，阅读效率和质量不高，等等。
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