昨天，沉寂了有一段时间的易赞，在北京竟然开了一场关于大数据营销的沙龙。
原来在大家的印象里，青龙老贼和契约这对CP创办的易赞，是一个微信自媒体广告投放平台，黑马哥的自媒体账号，早已入驻，也曾经参与过易赞的一些赞赏活动，好像跟大数据没有直接的联系。这次他们哥俩，在发布易赞2.0的新产品时，把大数据营销的概念抬出来，是因为现在大数据比较火，拿大数据的概念给自己的产品造势，还是真像他们说的那样，想利用大数据的方式，让自媒体营销能够更加精准一点。
黑马哥可以肯定一点，就是现在自媒体营销的确存在着许多问题，有很多需要提升的空间。自从2012年8月份，微信推出公众平台以来，现在微信公众号的数量已经超过一千万，现在越来越多的品牌都想通过微信自媒体来做推广。但是微信自媒体的广告投放存在着很大的盲目性和随意性，完全是凭感觉来投放，没有数据做支撑。
总结起来，目前微信自媒体营销主要存在以下几个问题：
虽然现在公众号数量众多，但是最终能够挣钱的寥寥无几，只有大家比较关注的头部的几个账号。由于品牌做自媒体推广的需求旺盛，而头部的知名的账号就只有那几个，造成供需失衡，最终导致头部的账号价格虚高，投放价格跟实际价值偏离。
就拿现在最炙手可热的咪蒙来说吧，一条广告的价格要30多万。价格高不说，人家还牛得要命，她还曾经写了一篇《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》，专门来骂甲方。
价格高，态度不好，这都不是核心问题。核心问题是，30万对于广告主也不是一个小数目，最终转化率有多少，咪蒙的粉丝和品牌的用户是否匹配，这些都是未知数。
信息的不对称，还造成一个问题是，微信自媒体的两极分化，导致营销费用过于集中。像咪蒙这种热门账号，即便价格那么高，广告还是接不过来。而对于一些垂直细分的号，粉丝量也不小，跟你的品牌匹配度也很高，但是你却不知道它在哪里。
目前在自媒体营销领域，最大的矛盾就是日益增长的媒介资源同落后的媒介服务之间的矛盾。现在虽然有上千万个公众号，但是负责媒体投放的要不是公关公司，要不是企业里的市场营销人员，完全是人工操作，还是沿袭了以前那种手工作坊式的投放方式，远远还没有工具化和平台化。即便有一些线上的投放平台，因为没有数据支撑，广告主也会无从下手。
这种作坊式的投放方式，最直接的后果是投放的随意性，完全凭感觉，匹配度更是无从谈起。现在在很多公关公司，都会有一个自媒体资源的表格，广告提出投放要求之后，很多公关公司都会选择那些利润空间高的账号，而全然不顾品牌的投放效果。这种信息的不透明，就造成了品牌和自媒体之间的匹配度差，营销效果更是无从谈起。
现在微信即便有阅读量作为参考，但是单单拿阅读量作为微信自媒体的效果评估，也太单薄了点。况且，大家都知道，阅读量这玩意儿，是可以刷的。
况且，某个产品在投放自媒体时，往往一次会投放很多个账号。如果沿用那种作坊式投放的模式，投放完也就投放完了，顶多截个屏，汇总起来写个报告，是没有任何效果评估的。正因为缺乏效果评估，让许多广告主在投放自媒体的时候，总是丈二和尚摸不到头脑。
正是看到自媒体营销行业里的这些弊病，老贼和契约才准备用大数据的方式，让微信自媒体的投放更加科学、透明、精准一些。
如何才能够让自媒体营销更加精准呢？
易赞董事长青龙老贼在《让内容营销更精准一点点》的演讲中，讲了易赞的一些新尝试。他说，微信公号的用户本质是因为内容而关注，是非常精准的，只要找到真正内容匹配的公众号投放，完全可以实现“品效”合一。易赞2.0版的核心是对公众号数据分析和画像的能力，2.0版的“精采”和社交媒体账号画像技术就是为解决这一难点 ，通过对内容进行语义分析，对账号属性标签化，对商业合作的数据跟踪等进行综合分析，并且记录用户互动数据。在易赞升级为2.0版本以后，广告主将预算和标签输入后，易赞直接显示合理精准投放方案，而不是给你一个备选，让用户自己挑选。
在易赞CEO契约看来，未来自媒体营销的趋势肯定是平台化、精准化和数据可视化。数据可视化分析是社会化媒体在新技术条件下的必然发展趋势，易赞凭借领先的技术优势和投资方Talkingdata的强势合作，用数据重新定义自媒体营销 。
这个价值是基于两方面：一方面对于广告主而言，实现了精准有效的广告投放，同时大大降低广告成本。另一方面对于自媒体人来说，应该更具价值，甚至颠覆自媒体行业广告收益分配的现状。
正如黑马哥上面提到的，自媒体行业广告分配的形态是头部资源大家都在抢，价格很高，但未必适合你的品牌。真正能接到广告的头部自媒体只占了1%，而占比99%以上的账号中不乏跟你的品牌强势匹配的账号。这些优质账号完全可以通过数据挖掘的方式呈现出来，推荐给广告主，这样易赞就能实现让这99%的长尾账号获得更多的订单。
在黑马哥看来，微信自媒体精准营销的关键是微信公号的数字画像和标签化。要想让社交媒体账号的数字画像更全面，一方面要数据量足够大，一方面还要不断地优化算法。这不是简单的一次开发，大数据营销也不是一蹴而就的。
让人高兴的是，易赞在自媒体营销领域首次引入了大数据的思维。易赞一小步，自媒体营销的一大步。我们在期待易赞2.0的同时，也发现自媒体营销的段位也在水涨船高，告别作坊式的自媒体营销就从易赞开始吧！
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