新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。
新媒体运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。
在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体，所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。
那么新媒体，感觉它就是像很多人所说的，新媒体无非就是标题比较标题党，配图比较饱满，或者说文风偏向网络化，说赞不说赞，要说 666。但是如果新媒体就仅仅是表达方式的不同，那又陷入表达方式的一个认知的一个障碍。
原来的媒体，是线下的，那互联网+的概念其实就是用互联网思维给原来传统概念赋予一个前所未有、更高效的资源组织形态。所有线上的东西其实本质上都在线下能找到原形。新媒体它的原形就是互联网+媒体对应的媒体。
但是大家能看到，阿里巴巴正在逐渐的战胜，甚至说大幅度的在超越广交会，虽然说当天的交易量没有广交会大，但是全年的交易量已经是超越广交会，京东也超越了传统的电脑城。所以，新媒体，也就是互联网+媒体，就是有更好的传输渠道，用更好的线上组织的方式，从而去促成传播。
第二个想跟大家分享的思维，是场景思维。
什么叫场景思维呢？就像《场景革命》里所说的，你写的所有文章，一定要回归场景，一定要让用户觉得跟他有关。你想让谁去分享，去阅读你的文章，那你的文章的切入点就要进入他的场景。
分享一个有意思的东西，可能大家有些人是不是来自汽车行业的。像我们去在去年初，我受邀去一汽大众的工厂，进行工厂探访，探访完以后，我想我到底分享什么东西给我的用户者。后来我对比了同行的几个媒体，有一个门户网站的老师，他的写法很传统，就是今天去了哪里哪里，进入哪个车间，哪个车间有什么样的一个流程，然后工程师怎么说，然后接下来又去哪个车间，就是那种流水日志性的。这种写法出来的内容，很适合 PC 端传播。
另外一个在央属报纸汽车版工作的老师，他写的就是很偏产业分析的那种风格，比如说到了工厂，它有几大流程，多大工艺，然后这里面的技术多么先进，每年创造多少税收。当时，我就新媒体应该写怎样的内容。我不停地思考，这个工厂的哪些方面，能让读者真正觉得对他有用，能进入我的用户，我的车主的场景里头。
当时我定下了一个方向，这个话题叫做 4S 店攻略，怎样用肉眼辨别出一台车的工艺好坏，我把我在工厂所有学习到的东西变成一个攻略。比如说你怎么看这个车的工厂里面，就是工程师怎么看它的间隙度、平度、亮度，就是这些判断车的工艺好坏的一些标准跟技巧，把它变成了一个攻略
第三个是持续度。持续度就是说你有没有具有把话题变成粉丝讨论热点的能力。一个媒体的影响力在于是否能成为很多群体一起去讨论的一个公共话题，比如说你在倡导安全座椅，你在倡导安全驾驶的时候，你有没有可能让粉丝来一起跟你去探讨这件事情，让粉丝参与进来，这也是一个优秀新媒体的一个标准。