当传播由语文题变为数学题:中国自媒体平台体验报告第1期

书带小堂 2019-03-04 10:45:12


(“书带小堂”出品,作者为半岛都市报副总编辑,书带小堂主人。如果您认为这篇文章对您有帮助,请您帮忙订阅推广“书带小堂”微信订阅号,先行致谢了!!!如果您觉得这篇文章有缺陷,请您在文章后面留言,谢谢!)

 

数周时间内,“书带小堂”自媒体号,全网阅读量已经突破1000万,实际上,除头条号之外,其他的“书带小堂”号仅仅正式运作了不到四周时间。我不知道大家怎么看待这个数字,比起那些“星座”和“八卦”的号当然比不了,但作为一个文化号,真是有点不太容易,其实,在这里我只是想透露一点数字背后的事情,跟传统媒体人和想做自媒体的同志们探讨一下自媒体传播的一些规律,以期对于大家手头上的工作,或者业余时间里的爱好,有些帮助。

 

首先需要说明一点,这只是一个体验报告,不是一份调查报告。这意味着本文依据的主要数字来自于各自媒体平台公布的关于书带小堂的各项指数,而不是其他妄自揣度的数字。它更真实,但并不是全面。同时,对于各自媒体平台,这里并没有故意抬高或者贬低的意思,请管理员老师们高抬贵手,不要在本文发表以后,对“书带小堂”痛下杀手。

 

作为报告的第一篇,我想首先谈一谈,为什么说移动端的传播已经由语文题变成了一道数学题;第二想说一说,我为什么要做“书带小堂”;第三,我想梳理分析一下各自媒体平台“书带小堂”号的数据;第四,我想总结一下,怎样才能让你的自媒体号获得更多推荐。

 

首先,为什么说移动端的传播已经由一道语文题变成了一道数学题呢

 

在过去,我们传统媒体人,对于内容,一般会有一个相对独立的评价标准,比如,是不是独家,有没有充分地采访和挖掘,采访对象是不是权威可信等等,如果具备一条或者几条,将获得一倍或者几倍的奖励。但对于这一篇文章的传播效果究竟如何,却无从准确知道。当然,很多时候,我们也会直接从读者的反馈,新闻当事人的反馈和重要读者的反馈上,获知一篇文章的较好或者较差的传播效果,但这不是一个准确的量化的反映。移动端显然不同,它可以获知任何一篇文章的阅读量、转发量和评论量,从而发现,某一条文章的传播效果可能是另一篇的几万倍,甚至几百万部,这样,评价的权重发生了重大变化,原先传统相对独立的评价标准,退化为一篇文章进入移动传播领域的或然性前提,而不再是标准。

 

基于算法的移动新闻分发平台,更加不同,它将某一个用户的阅读历史、某一类用户的阅读历史、全体参与用户的阅读历史加以全面分析,它将某一篇文章的阅读历史、某一类文章的阅读历史、全部文章的阅读历史加以全面分析,然后,在这两者之间,建立一种算法,一定要注意,这种算法并不是指一批具体的关键字,那是一个太过具体的环节。这种算法将一篇文章推送给需要它的人,像AlphaGo一样,它也可以实现自我学习的能力,当推送发生后,推送的结果将会被认真分析,进一步修正算法。比如,被推送的人,是看了还是没看,是看了一秒钟,还是认真地读完了,只是阅读呢,还是也有转发,也有评论,等等,不一而足。

 

然而,这种算法越成功,越有效,越准确,就越容易产生一些问题。因为,这意味着内容生产将通过算法直接对接于人类的欲望,其积极性不言而喻,其负面效果当然也应引起我们的关注。当算法,这种纯数学方法,成为惟一的指挥棒,我们猛然发现,算法本身竟然带着明确的价值观。如果你是一个自媒体作者,在一个通过算法进行推送分发的平台上,同样的,按照传统的标准,去写一个“独家的”、“深度采访和挖掘的”、“采访对象权威可信的”的稿子,有的可能石沉大海,阅读量为0,有的则可能有数百万的阅读和转发、评论。因而,这种算法制造了一种丛林法则,顺我者昌,逆我者亡,建立在近乎“野蛮的阅读需求上,这就是为什么各大客户端上的“内涵图”什么的那么流行的根本原因。

 

当然,为了补足算法失效的情况,各大自媒体平台,在推荐时,仍然有小编审核,这在一定程度上弥补了算法的不足,但却不仅降低了效率,也受限于小编的知识面。虽然不可能完全摆脱人力审核,但是,算法的进步却是解决问题的关键和根本的路径,这就需要这个算法,更加懂得语义。

 

因此,当传播由一道语文题变成了一道数学题,不可避免的,有些规则失效了。自媒体作者如果不懂得这个道理,可能会面临着坚持不下去的窘境。可以肯定地说,未来的成功的自媒体,几乎无一例外的是某一具体行业中最懂传播的“专家”,其他的将荡然无存。

 

第二,我为什么要做"书带小堂"呢?

 

说这个问题,主要想以此为例,说一下自媒体号的选题原则,当然,在本文的最后一部分,还会有说明。首先,"书带小堂"这个名号来自"书带草堂",那是先祖经学家郑玄先生堂号,书带,即书带草,叶坚韧,可捆扎书简,因此得名。郑玄先生喜种书带草,以此捆扎书简,堂号是为"书带草堂"。兄弟不才,是玄之五十四世孙。

 

余英时先生曾经说过,中国知识分子对自己历史、文化、传统的认识越来越远,因为古典训练在这一百年中是一个不断坠退的过程。到了今天,很少人能够离开某种西方的思维框架,而直接面对中国的文学、思想、历史了;他们似乎只有通过西方这一家或那一家的理论(方法)才能阐明中国的经典。本人所解读的西游记系列,目的只是让大家重新回到原著当中去,让人们重新认识那个我们已经模糊了的中国,因此,我写的东西,为适应新媒体传播,标题看上去似乎荒诞不经,但没有一篇不是一本正经的,它有理论前提和现实必要性:

 

前提。讨论西游记的前提和基础是原著本身,这是一个实指,具体说是以人民文学出版社的《西游记》为基础,事实上,在人民文学出版社《西游记》(1955年初版,后经多次校勘)之前,并没有一本如此完整且权威的版本,它是以明世德堂版的胶卷为基础的,这是目前我们能够看到的最早的《西游记》刻本,另外,这个版本还参考了《西游记证道书》(清初刊本)、《西游记真诠》(清康熙丙子原刊本)、《新说西游记》(晋省书业公记本)、《西游原旨》(清护国庵本)、《通易西游正旨》(清道光德馨堂本)、《西游记评注》(含晶子评注本)。这个版本的西游记,由于流传广远,在事实上已经将西游记这个故事“固化”了。中国神话来源复杂,道家为主,还有更早的山海经神话和各种民间传说,但我们对西游的解读,必须以这个固化的“西游记”故事自圆体作为基础,才有讨论的必要,其他的神话来源可以佐证,但不能作为直接依据。否则就有可能会误入“读者介入”程度过大的情况。

 

现实必要性。这里说的现实必要性主要是由以下几个方面的信息不对称造成的。一是人民文学出版社《西游记》和历史上各个版本西游记的信息不对称,解决这个问题,可以让我们厘清源流;二是人民文学出版社《西游记》和各种改编作品之间的信息不对称,解决这个问题,可以让我们清楚地知道,西游记本来面目是什么,大家为什么要这样改编;三是西游记故事本身和历史上唐玄奘本人取经故事的不对称,解决这个问题让我们认清楚什么是神话和什么是现实;四是西游记故事作为一流的神话故事和一流的讽刺作品,与现实生活的不对称,这个现实生活既包括所有的现实生活,也特指西游记成书时的现实生活,和故事所讲述年代的现实生活;五是西游记故事作为神话文学作品,和其他学问学术之间的信息不对称,解决这个问题,让我们更加有趣地了解知识,获取观点。

 

事实上,中国的四大名著可真不像有的网友所评论的那样"作者也没想那么多",一方面,作者是深思熟虑的,不仅写作耗费大量时间精力,还常常面临牢狱之灾,甚至生命危险,绝不是写着玩的。另一方面,当作品进入传播领域,读者如何解读,作者已经完全无法左右了,他在这方面的所有努力,理论上在作品发表前已经完全行使完毕。当我们读三国,约略可以看见政客们的生活,当我们读红楼,约略可以看见贵族们的生活,当我们读水浒,约略可以看见平民们的生活,当我们读西游,约略可以看见出家人的生活。这些名著在一起,不是全部本来之中国,却可以约略看得清中国的本来模样。“书带小堂”的未来可能有两条路线,一是限定在名著经典中,通过解读吸引大家重新回到原著,回到那些"熟悉的陌生世界";另外,也有可能扩展到《封神演义》、《山海经》等对中国神话有重要意义的名著中去,走"神话"路线,这在当代中国,似乎很有现实意义。总之,如果它继续存在,必定有一定的公益担当,以不辱于它的宗旨“重读经典,温习中国”。

 

第三,我们以“书带小堂”为例,看一看各自媒体平台的特点。我想,微信公众号是大家比较熟悉和强大的,它和刚刚开始内测的QQ公众号相似,可惜由于我做得比较晚,一开始又没太重视,做得很不好,希望各位亲订阅并帮忙转发。其实,腾讯除了微信平台,还有腾讯新闻客户端、天天快报客户端、QQ公众号三个平台,现在腾讯公司正通过企鹅号,把这三者统一起来。我想,腾讯应该算是拥有资源最多的自媒体平台。在基于算法的新闻分发平台中,今日头条的技术是强大的,常常能够在短时间内,让你获得较大阅读量。网易新闻客户端是最懂内容的客户端,也是我认为网友互动最好的客户端。另外,搜狐新闻客户端也有不错的流量。

 

截止到45日(实际上除了今日头条号之外,都是44日的数字),“书带小堂”在头条号的阅读量为505万(近十周数字),在网易号的阅读量为400万(近四周数字),在企鹅号的阅读量为71万(近四周数字),在搜狐号的阅读量为70万(近四周数字),共计1046万,已经突破1000万了。其实还有微信订阅号等各平台未能计入的流量,“书带小堂”的全网阅读量其实早就突破了1000万了。

 

头条号:


关于申请。头条号的申请是比较困难的,特别是
201617日以前,很多人被拒绝,其中又有很多人被永久拒绝。有朋友问我被拒绝的原因,我真的不好回答。但十有八九,几乎可以肯定,是他们觉得你达不到他们要求的标准,然而,他们的标准看上去很透明,实际上却弹性很大。17日以后,今日头条放宽了入驻标准,只要你按他们的要求填写了入驻材料,你将进入新手期,今日头条将每隔一段时间进行梳理,并给一部分新手转正。因此,根本的问题并没有改变,有的人永远地停留在了新手期,当发现转正遥遥无期之后,相信很多人会选择放弃。

关于管理平台。我总感觉今日头条在算法上是非常先进的,最近还引进了头条指数,关于这个指数我不想在这一篇中多说,以后有机会再向大家介绍。可是,对于优质内容的鉴别上,还有很大的进步空间,我想,头条公司(北京字节跳动科技有限公司/北京字节跳动网络技术有限公司)需要更多既懂技术又懂内容的人才。今日头条移动端的管理平台和PC端的管理平台都很强大,能够提供实时数据,当然了,也有一定的延迟,但每天都会更新多次。这一点腾讯企鹅号PC端的管理平台也能部分实现。其他自媒体号的管理平台,能够实现这一功能的较少,说明头条公司在这方面实力强大,思维清晰。

关于流量。头条的流量是比较大的,“书带小堂”单篇文章阅读量最大的一条在50万左右。

关于互动。头条的评论量仅次于网易。“书带小堂”头条号单篇文章最高评论量不到1000,“书带小堂”网易号单篇文章评论量最高时竟然达7000左右。

 

网易号:


关于申请。网易号申请较为简单,同样的,需要你连续发布一段时间文章才能够转为正式号,正式号这个概念网易虽然没有正式提出来,但是,新手不会获得系统的推荐,如果没有系统的推荐,阅读量可想而知。

关于管理平台。网易号只有PC端的管理平台,除了不能提供实时数据外,其他数据非常全面科学,但是,其后台仍然标明是BETA版,也没有明确“网易号”的概念,这与移动端有点不太相符,但我想,网易总会推出移动端的管理平台的,而且PC端的管理平台也应在酝酿改版。

关于流量。网易的流量比我想象得要大,“书带小堂”单篇文章在网易的阅读量最高达到66万(此篇文章全网阅读量突破100万,评论量突破1万)。大约四周时间阅读量突破400万,意味着仅“书带小堂”网易号,每周的阅读量都突破100万。

关于互动。我想说,“书带小堂”网易号是互动性最好的,单篇最高评论量7000左右,这是一个不容易的数字。

 

企鹅号:


关于申请。企鹅号的申请与网易号类似,申请比较简单,但转为正式号之前,需要连续发布一段时间的文章,这段时间,你的文章不会被推荐,谁都知道这是一段难熬的岁月,但是又有什么办法呢。毕竟企鹅号有非常棒的资源,通过企鹅号发布的文章,会同步在腾讯新闻客户端和天天快报客户端发布,流量也会一并统计。如果你同时拥有
QQ公众号,文章也会同步到QQ公众号的管理平台,你可以有选择性地手动发布。腾讯公司一统自媒体号的意图非常明显,但是,毕竟微信公众号已经非常牛气,真正做到统一还需要克服内部困难。

关于管理后台。企鹅号在移动端还没有管理平台,PC端的管理后台前一段刚刚调整,由原来的腾讯媒体开放平台改为企鹅媒体平台,功能上整合了QQ公众号管理平台的入口。能够提供文章的实时阅读数据,可见腾讯在针对自媒体平台上下了不少功夫。我想,不久的将来,腾讯公司也可能会推出移动端的管理平台。

关于流量。相对于“书带小堂”头条号和网易号,企鹅号的流量不算大,四周大约只有70万左右。

关于互动。“书带小堂”企鹅号的评论量,过百就属不易了。

 

搜狐号:

 

关于申请。搜狐号的申请难度与网易号和企鹅号相当,但直觉感受它的新手期要短一些。

关于管理后台。搜狐号不仅提供PC端的管理平台,在移动端也提供了一个功能相当完整的管理平台,要知道,这很不容易,这一点也可以看出搜狐公司对于自媒体平台的重视。

关于流量。据一位运营商内部人士介绍,从他们后台数据分析,搜狐的实际活跃用户大体与网易相当。但单就“书带小堂”号来讲,搜狐号的流量大体与企鹅号相当。

关于互动。“书带小堂”搜狐号的评论量大体与企鹅号相当,过百也相当不易。

 

第四,怎样才能让自己的文章获得平台的更多推荐呢?

 

第一,你的自媒体号的选题和定位越窄越好,假如你只是一个个人而不是团队,选题范围最好是窄到再窄就没法写的程度。这样做,经过不懈努力,你就很可能成为这个行当中最牛的那个人。从这个角度讲,未来的自媒体只能会越来越专业,非专业人士将会被淘汰。当然,这里的专业是相对的,无论从哪个角度讲,每一个人都该去做自己最专业的事情。

 

第二,你的文章最好是原创的、无雷同的、优质的、无敏感词的、适合更广泛人群阅读的。

 

第三,文章的标题最好是有悬念的,而且最好带有你最想表达的那个意思的最重要的几个关键字,这样系统会更易于识别。

 

第四,要善于把握所在领域内有争议性的话题,对价值观冲击大而又不逾越底线的文章特别易于传播。

 

第五,你的文章逻辑严谨,所涉及的概念准确无误,且均为常用说法,这样系统会更容易辨识。

 

第六,不要贪图每天发布更多文章,如果是个人原创,每天发一篇,或者每周发五篇足够了。一定要重视品质,要知道,一篇100万阅读的文章,顶1000篇阅读量仅为1000的文章。

 

第七,文章发布的时间其实很有讲究,一般来说,娱乐类的,晚饭后会有一个高潮。由于工作的原因,我的“书带小堂”里的文章一般是在睡前一小时内创作完成,早晨起来上班前发布完毕。其实应该有更加科学的发布时间。这一点,各个平台可能会有不同的体验。

 

第八,千万要遵守自媒体平台的所有规定,否则,你可能很快就被封号了。