自媒体运营需要有一套思路，或者说是策略，或者说是定位。
写文章叫起承转合。就是一整套现流程。不能顾头不顾尾，或者有框架没肚子，意思是缺乏中心思想。
公众号是自媒体中的重头戏，这里不谈别的，举一反三，以点带面，抛砖引玉。
首先是定位，这个公众号存在的目的，不管是企业或者个人，目的大致几个。品牌宣传，口碑传播，价值和知识。其实大数者都是以上结合，总的来说，给潜在粉丝塑造价值，传递知识，增加粘性，增加转发量。
当然需要细分，需要垂直，因为你不是淘宝，百度，多元化只会让人感觉混乱。也就是说你是做什么的，想怎么做，做给谁看。清晰明确。
举例你是做盆栽的，那就主要以盆栽内容为主，一是塑造价值，也就是盆栽有什么好处。二是增加知识，粉丝可以学到更多的盆栽知识。当然这些是主要内容，还有其他的附加主题，延续主题，或者毫不相关的主题（少部分）比如室内布置，环境景色，这些大面上不是写盆栽，却都是盆栽延续。
想怎么做，一篇文案的主题，要表达什么，达到什么样的目的，注意目的只能有一个，不能想达成销售，同时又想增加转发，同时还要传递价值。这样是混乱的。
做给谁看，就是潜在粉丝，一是喜欢盆栽的，这是明确需求的人群，就是粉丝自己知道自己喜欢盆栽。那另一部分呢，给其塑造价值，就是对方可能现在不了解盆栽，但是通过你的塑造，突然爱上盆栽了。
比如我的公众号，营养师陈铭，自己的强项是营养和疾病的知识。主题里就有疾病营养搭配调理，疾病生成的原因，怎么治疗，发现了么主题离不开健康，营养，调理。这就是垂直健康领域，细分健康领域。
那我的潜在粉丝呢，一是疾病人群，二是对健康话题感兴趣的人群，三是家人或亲人有健康需求的人群。因为他们更有健康的需求和意识，同时我能给予专业的知识和建议。
知道自己潜在客户在哪，就知道写什么样的文案了，不要总是想要广，想有所有人群的关注，这样只会得不偿失，事倍功半。
怎么塑造自己行业的价值我就不多谈了，因为在你的专业里你是专业的，重点是站在对方的角度思考问题。
最重要的重点，怎么增加转发呢？
我总结了几点。
价值性，趣味性，利益性，反差性，同理性。
解释下，价值性，我是读者，读到这篇文章，觉得很有道理，很有价值，也想要别人知道，同时想让别人知道自己的品味，就会转发。
趣味性，读完之后感觉很有意思，会笑，当然如果能脱离开单纯的趣味性，在这基础上增加价值体现会更好。
利益性，很简单，我转发之后会有一定的收益，或者利益。通常以活动为主。
反差性，很多运营者使用的策略，可以是标题和内容的反差，可以是实际的内容和读者想象的内容不一致，造成冲击和思考。
举例，题目是，从科学角度解释，我为什么不买路虎？内容是一个字，穷。这篇文章造成在朋友圈大量转发。
我们来回顾读者的心路历程，看到题目一定会想到内容是各种数据分析，各种科学解释，结果点进去看，就懵了，又滑稽，又合理，同时忍不住转发。
同理性，这也很多运营者长写的话题，生活常识，生活态度，社会问题等等，读者越读越认同，因为和他的世界观一致，或者心路历程一致。
增加粘性，为什么有的公众号，会在一定的时期大量掉粉，第一去找问题的原点，一定是内容本身出了问题，可能是东拼西凑的文案，没有本身的目的，应有的价值，读者感兴趣的点。也可能是过度鸡汤，过度塑造价值，过度营销造成读者厌烦情绪。
我的理解内容为王，不要过度在意排版或者一个花里胡哨的标题，并不是不在意，注意一个词，过度。而是看清事物的本质，核心的重点。
一个好的自媒体运营者不只是知道自己需要什么，同时更要知道粉丝需要什么，站在不同的角度，就会有不同的文案，当不同的文案融合成一个，就是一个好的文案。
有了好的文案，有了明确的方向，就能成长成一名好的运营者。