奥克斯空调获宁波优秀企业自媒体传播创新大奖

艾肯家电网 2019-02-10 12:58:16

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2016年6月29日下午,在淅淅沥沥的夏雨中,以“适应公关新常态,传播甬企好声音”为主题的“2016宁波企业媒体交流大会暨宁波企业媒体高峰论坛”如期举行。作为宁波首届企业媒体的交流盛会,奥克斯空调官方微信号凭借其超强的粉丝基数以及良好的内容运营和互动,一举拿下2016年宁波优秀企业自媒体“传播创新奖”,与宁波地铁、宁波机场、方太等众多优秀甬企一起成为宁波企业新媒体标杆示范。


全方位改版 公众号粉丝逼近35万


新媒体是近两年较为流行的传播载体,而繁忙的工作,让现代人更适应各种碎片化的传播,特别是微信公众号的崛起,也让许多企业在传统媒介渠道外找到了新传播渠道。而奥克斯空调正是通过近两年的良好运营,特别是2015年的全力改版,单年粉丝增量逼近20万,截止2016年上半年的统计数据表明,奥克斯空调微信公众号的粉丝已经逼近35万。

2015年,奥克斯空调对微信公众号做了一系列的调整,主要是在板块设置、互动体验以及内容上做了较大的变化和新尝试。

原本的单一内容更新下,设立了子版块,增加了不少趣味和互动性,特别是可以直接通过子版块链接奥克斯微商城以及产品界面的介绍,让用户的使用更加便捷,轻松就能了解奥克斯最新产品,甚至直接完成下单的过程,大大提高了用户的粘性。除了上述内容,还有效的将奥克斯企业内部的文化连接给了更多用户,也让用户了解奥克斯最新内部的企业变化,跟用户建立了更加深厚的信任。


丰富内容 让传播不再只是枯燥的文字


目前人们都处于被信息淹没的时代,碎片化严重,所以不再需要大堆的内容堆砌在一起,而是希望通过简单轻松的内容分享来获得更多信息,所以在内容上的创新和丰富显得尤为重要。

2015年起,奥克斯空调的微信公众号就脱离了只发布文字内容以及图片的套路,将好玩的游戏、有互动性趣味性的文字内容做整合,让用户在短短的阅读时间里,收获更多有用的信息,增强用户黏性。

如在5月母亲节期间,一篇“妈妈的那些呼唤,你敢答应吗?”迅速攻占了朋友圈,结合母亲节的话题,引发人们对母亲的点滴回忆,成为当周家电行业原创内容阅读量排行第二,一条微信内容,引发了近5万的转发阅读,也记住了奥克斯空调的暖心关怀。



全新玩法 让传播更有乐趣


从文字到海报再到动图,H5,到微电影,直至今年爆发的短视频,新媒体的玩法日新月异,为了贴近消费者,真正成为“年轻人最喜欢的家电平台”,牢牢吸引微信公众平台的年轻消费群体,奥克斯空调的公众号也一直在玩法上寻求创新和突破。

无论是动图画面的创新,或是通过公仔形象来创作长图漫画,吸引阅读,亦或是通过一系列的H5互动游戏,来引导用户产生交互,这些全新的玩法,都让奥克斯空调的死忠粉丝暴涨。而未来,以视频为载体的传播形式,也会让受众觉得更有乐趣,也更能深入人心。

22年的专注,让奥克斯空调有了沉淀的信心和勇气。而年轻且时尚的传播却又载着这份沉淀,走进更多年轻人的生活。用最轻松有趣的方式,让品牌走进更多消费者的心里,这就是传播的力量。

最后,感谢一路支持小奥的各位,未来,我们一起更加精彩!

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