编/汪沛楠 文图/网络
来源：PenAn （ID：ironnnnnnnnn）
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截止到17年12月，共有2500万微信公众号
公众号平均打开率跌至3%
（打开率并非阅读率）
2018年，微信公众号正式
从Beta版升级为正式版。
5年的时间产品一直迭代，一直都是测试版
现在，公众号正式版来了。
可是，你的公众号还在吗？
公众号的现状
微信公众号阅读率低潮
产业更替的速度是真的快，就在前一年，公众号还是热热闹闹的。很多作者建立了自己的公众号，时不时地推送自己的小文章小照片。有趣的东西经过分享，阅读量也是十分可观。
在这一期间，小号换账号，更名，宣传，慢慢成为大号
而另一方面，身边还在坚持做公众号的越来越少了。关注的公众号列表里，很多非常优质的，不错的公众号都已经停更很久了。我一直在等待他们突然哪一天弹出一个更新的文章，等给我一个惊喜。还有很多的号，有一搭没一搭的更着，也是虎头蛇尾，很多上一次推文还是十月份的时候。
大部分用户的微信里，关注的公众号列表里都是一个个的未消除的小红点。因为公众号实在是太多了，甚至很多账号都已经不记得当初是怎么关注上的。
阅读率走低原因在于
1
公众号数量繁多，内容同质化
据调查数据显示，2017年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。
2
创作者遭遇内容创作瓶颈
对于个人创作者，如果没有很强的内容运营能力，很容易就会陷入内容创作的瓶颈。
像一些优秀自媒体，为了吸引和留存用户，连脱口秀视频、唱歌、写字全都用上了。试想，像我们这些只会字的自媒体人，还有多少生存的空间。
3
用户对各种套路已经厌倦不堪
创作者和运营者为了获得文章的关注度，不得不依靠博眼球的标题党形式。很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。
长期以往，用户早就对这一套已经产生免疫，依靠骗点击的方式获得文章阅读，无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。
4
公众号变现困难
绝大部分运营者无法通过写作获得报酬，使得创作者的内容输出质量和热情渐退。绝大部分的自媒体人一开始做公众号的时候，全然凭着兴趣在做。大多数自媒体人都没有想过太远，包括我在内。
接广告那些，对于小号来说，根本没有多少机会。
甚至，我看到很多粉丝量好几万甚至几十万的，变现能力还不如我这几千个粉丝的。能够满足最基本的生存，兴趣才能在生根发芽后变成参天大树。
5
朋友圈及社群活性越来越低
信息越来越多，信息越来越无法有效触达目标用户。即便是运营者将内容甩到各种社群里也没用，如今的微信社群生命周期甚至只有几天的时间了，新群创建没几天就成为了垃圾广告群。要知道，在前两年，朋友圈和社群可是内容分发的最有效渠道。
6
优秀公众号实力垄断
但另一方面，我们发现，那些优质头部大号，阅读量并没有受到很大的影响。特别是那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者，他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。也就是说，用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。
2018年微信自媒体出路在哪？
1
打造有腔调的自媒体IP
公众号本质上也是一个产品，任何的营销本身都不能脱离产品根本。除了那些头部大号之外，很多中小号也能获得很好，是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。
打造有腔调的自媒体账号，才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。
差异化，鲜明的个性特点。
2
清晰定位，深耕垂直领域
如果你想什么都吃，结果什么都吃不上。
要想有成绩，就要耐得住寂寞。用户不是傻子，他们很容易忽悠，但他们不会一直被忽悠。如果你用真心对待你的读者，他们也会用真心回报你的真正。即使涨粉很慢，你也不用着急，口碑会如滚雪球般慢慢滚大的。
一个愿意始终追随你的读者，比得上1000个你用套路和小恩小惠撸来的粉丝。
3
团队化运营，抱团推广
一个人的知识是有限的，虽然我们可以通过热点抓取，读者互动保证拥有新鲜的创作素材。
但持续的输出必然会有知识空亏的一天。
团队成员结构的组成一般都是互补性比较强的，有的有很强的商务能力，而有的有很强的内容创意，如此下来，就能够在各个点上都有所突破。单兵作战的个人自媒体，可以做好内容编写就已经阿弥陀佛了。
4
回归价值原点，回归内容本身
©文化产业评论
想一想，做鸡汤情感的，你的号有没有给人带来精神寄托？
做知识分享的，你有没有真正帮助到你的用户能力的提升？
内容依然为王，内容就是你的产品。大多数的企业在做新媒体的时候，很容易走偏，以为渠道是根本。这就大错特错。
深耕内容是根本，在成王的道路上没有捷径可走。
5
尝试多种内容形式表达，提升内容穿透
想做自媒体，可不是简单的会码码字就行了的。除了要有优秀的内容生产能力，还要尝试一些新鲜内容表达方式。不同的用户，对于不同的内容感知度是不一样的。
在2017年，我看到大部分优秀的原创自媒体大号除了文字创作之外，还会开设各种音频、微课分享、社群、直播、峰会、建立组织等。通过不同形式的内容，提升内容和品牌在用户的穿透触达。
有的时候，不在于你做得有多好，
而是在于你给用户传达的诚意。
最后，如果你的公众号在2018年死掉了，
最大可能是你坚持不下去了。
End