昨晚，第一波微信朋友圈商业广告问世。与前几天微信自身发布的广告相比，这次的影响远没有上一次大。如何看待朋友圈广告，朋友圈广告对自媒体的商业经营有没有影响，就这些话题，AM连夜与SocialAuto汽车行业自媒体联盟发起人马麟进行了简短对话。
AM：小马哥你昨天看到了微信朋友圈广告了吧？看到的是哪一条？作为手机爱好者，你应该会看到VIVO的广告吧……
马麟：虽然我很屌丝，但由于天天关注汽车相关内容，系统还是给我推送了宝马之悦的广告。我明白你的意思，你肯定是看到有传言说微信根据什么什么决定推送机制。我昨天特意询问了微信广告的同学，她对流传的两个说法均予以否认，但也以商业机密为由，拒绝透露关于推送机制的信息。
AM：看来你公关不到位啊。宝马这则广告你怎么评价？
马麟：在我之前已经有车企的朋友看到这个广告。其中有人对这个广告表示了不开心的情绪，原因应该是觉得被了，而且是被竞争对手的。他们应该在琢磨是不是挪点预算回去，那样的话微信会很开心，微博和新闻客户端会哭。来晒晒数据：我微信通讯录约1800名好友，截至1月26日零点，我看到的这则广告下，共点赞87次，其中非汽车、非媒体、非公关广告行业点赞3次；评论及回复164次，其中非汽车、非媒体、非公关广告行业1次。我没做更多的调研，不知道如下的结论是否准确，即宝马此次投放范围并不大，要的是行业影响力。另一种可能是非相关行业用户对此广告无感，或没有互动的欲望。要知道朋友圈已经被自媒体玩坏了，没有个惊悚的标题，文章都没人点。宝马这个调性的内容，对一般用户来说吸引力不大。也有第三种可能，这个推送是渐次展开的，今天才会有更多一般用户看到。
没收到宝马推送的宝马车主怒了……
AM：你这个样本量太小，相信微信自己会发布相关数据，到时候就能有结论性的东西了，还是说说你自身的感受吧。
马麟：作为一个只在糖果传奇上花点小钱的微信用户，我对微信推出信息流广告没什么反感。对这种行为，即便享受不到快感，也没必要生气。但是，我对广告下面点赞和评论，有比较大的疑问，我从这些评论中，没有获得什么价值，相反受到非常大的骚扰。接下来，我再看到类似的广告，可能就不会去点赞或者评论了。这也可能是这个广告互动量比上次微信广告测试的时候少这么多的一个重要原因。，
马麟：具体到宝马的这次投放，我感觉中规中矩。核心是有钱，任性。传播内容层面主打宝马之悦，情理之中，这样能降低用户反感；文案有点端着但创意尚可，但和朋友圈的调性有违和感，可以再大胆一点；同时找KOL对其H5页面在朋友圈做了传播，但传播量太小，应该系统的做KOL朋友圈传播，让大家参与内容创作，然后二次传播。（欢迎宝马的同学来找我谈谈朋友圈传播哈。）
易车的同学改了名字借势做传播，蛮拼的。
AM：都是厂商花钱在微信渠道做广告，你认为微信广告对自媒体的经营有影响吗？
马麟：这个问题我和微信广告的朋友简单聊过。她的结论是不会。就目前微信广告的形式看，硬广的痕迹比较明显，虽然有H5链接，但被放在很弱的位置。目前还是重在品牌或者新产品的展示。从这个层面，对自媒体的内容营销没什么影响。但是朋友圈这个资源，如果仅用于品牌广告的展示，那就有点可惜了，虽说预计一年能有100亿的收入，可对于微信的想象力有很大的限制了。既然朋友圈广告这个口子已经开了，我相信广告形式也会逐渐演化，比如强化链接、开辟表单或投票以增加集客功能。如果这样，那会断了自媒体往集客渠道发展的念想，把自媒体锁死在内容营销上。这一点影响的甚至不仅是自媒体，对一些垂直电商平台也可能产生影响。短期看这些影响还不会很大，因为精准推送涉及到用户隐私，没有精准推送的话上面讨论的集客就没有意义。我想这是微信接下来要考虑的重点问题——我们看看微信接下来升级的时候会不会对隐私条款进行修改吧。
AM：那自媒体能怎么利用微信广告这样的新业务？
马麟：在我看来，自媒体这个概念可以放弃了。自媒体如果真想把这个事做成生意，而不是赚一票，那机构化是必然趋势。很多自媒体会变成移动机构媒体。对于这样的机构来说，不能仅仅依靠内容营销来赢利，而是可以利用自身对内容的把握和对用户的理解，为客户提供整合的营销方案，这其中，微信广告制作可以算是一项新业务，即便是作为4A公司的供应商也是可以的。以上都是想到哪儿说到哪儿，我要睡觉了，用朋友的三段话来结束这个讨论吧：
宝马的H5互动被雪佛兰的小伙伴玩坏了
微信广告“杜拉拉”同学：该广告：内容有趣，画面精美，一个新的时代来了，精准，交互，创意。未来互联网营销的策划需要重新思考，更加强化对产品的驾驭能力，H5的创意能力，内容交互的引导能力！
联合越野罗列：大家都看得到，宝马用最戏虐的方式和最让人反感的方式做了一个关于“悦”的创意。这绝对是一种堕落！坐等过几天各种版本的戏说笑骂，当然BMW的汇报文件一定是另外的版本。
吱声APP创始人、资深公关人邹文标：当渠道不再成为瓶颈，创意的空间就无限放大。微信广告未来肯定成为吸金大户，这必将会催生新的创意形式和公司。