中秋假期，许多吃瓜群众可能被以下这个画面吓尿了↓：
怎么这么诡异？
几十个微信大号的头条不仅相继“被黑”，还同时发出了“嘿嘿嘿”的讯号......难道月圆之夜也闹鬼？
非也。其实是我们社群科技为南方黑芝麻集团的新产品——黑黑乳筹谋的二次亮相推广。
为什么是二次呢？因为在去年，黑黑乳已经策划过一次“轰动全国”的现象级事件了。
去年9月中旬，《南方都市报》首发黑色全版惹外界热议，翌日印有“请揭黑”三字的黑色全版发行之后，该黑色话题48小时内阅读破亿，讨论超过10万＋。
直至第三天谜底才被揭晓，原来这推广的是南方黑芝麻集团的新产品——黑黑乳。
意想不到的事情仍在发生，此次案例后来获中国轻工业信息中心评选为“2015十大营销事件”。
今年中秋，恰逢黑黑乳推出市场一周年，我们打算再次将话题炒热，再于《深圳晚报》广告头版上自黑了一把。对，就是那家承包了整个自媒体圈广告的纸媒。
吃瓜群众会以为社群科技此番纯粹借着纪念日增加曝光和销量，其实不然。我们下了一盘更大的棋。
被“黑”的当然不仅有《深圳晚报》，我们还把“黑手”伸到了新媒体。
于是吃瓜群众可以看到，中秋当天，多个微信大号的头条不约而同被这同一片黑色承包，甚至还有的集体“嘿嘿嘿”，霎时间有些壮观。
从投放布局来看，这些被投放的微信大号当中包括“顾爷”、“新周刊”、“洞见”以及系列广深地区的生活类账号，呈粉丝层次跨度大、用户以广东地区为中心向全国辐射的特点。
微博也未能幸免我们这只“黑手”的染指。
伴随着“回忆专用小马甲”、“Happy张江”、“芙蓉姐姐”、“陆琪”、“苏岑”等大号的共同造势，相关微博话题#轻脂的秘密#一时之间冲击了2565万的阅读量、创造了5.6万+的讨论声量。
这头，线上话题反响热烈，那头，线下活动也风风火火。
除了常规的卖场促销之外，社群科技还策划举行了青春美少女的“快闪”路演，更有邀请当红网络主播进行现场直播，实现线上线下的有机联动。
黑黑乳推出一周年的宣传推广活动，主题除了更有创意，贴近年轻人的美观享受外，推广渠道更是从去年纸媒辅以微博到如今纸媒、微博、微信、直播、路演、卖场促销多种形式综合运用，发生了巨大变化，投入也较去年多了若干倍，动作大了不止一点点。
南方黑芝麻集团到底是怎么想的？或者说，替南方黑芝麻集团定制全盘投放计划的我们是怎么考虑的呢？
纸媒式微，新媒体全渠道投放是趋势
2014年元旦，创刊于1999年的上海《新闻晚报》休刊，唱衰纸媒的声音也因此再度被放大。同年，一个令人惊讶的数字被统计出来：世界有超过十亿台智能手机在出售。
这就意味着曾经纸媒和读者的稳定关系正被高速发展的移动网络和终端技术猛烈冲刷着，即将变得体无完肤。
虽然纸媒相对新媒体更具有信任价值、原创价值、思想价值（这是我们仍选择纸媒为投放渠道之一的重要原因），但是在发行量每况愈下、人们越来越习惯无纸化办公的今天，依靠现代网络技术的移动终端式的阅读只会越来越受欢迎，演变成人们的习惯。
有新闻报道，某纸媒2015年的月销量已经从2013年超过700万册跌到150万册。纸媒式微不是没有数据支撑的。
反观以微信营销为代表的新媒体营销，各种投放成功效果显著的案例不断流传：
“文怡家常菜”去年11月推出《我为什么一定要卖给你这款“可以传家”的无菌案板？》一文，短短10分钟，这款价值1500的砧板售出1500块；
8月3日晚10点，时尚博主黎贝卡与故宫文化珠宝合作推出系列珠宝——“故宫·猫的异想”，短短20分钟400件单品售罄，销售额约达22万；
1.5万是《物演通论》在罗辑思维上的销量，这个数据不耀眼，更不能跟“爆款”沾上边，但是这本纯粹的哲学书出版十几年的销售量是8000册，而罗辑思维20天时间卖出了1.5万册。
同样创造营销神话的还有网络直播：
5月底，吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌“惠氏启赋”产品，60分钟带来120万人民币的销量，单品转化率高达36%。
6月13日晚， 蘑菇街直播红人“刘小瑜咯”在一小时的直播中向粉丝推荐了一款牛仔裙，不但收获了20万个赞，该款牛仔裙更是迅速脱销，成为蘑菇街当日最热单品。
纸媒式微，必然会带来事倍功半的传播效果，能与之补充的必然是成本低、效果显著的新媒体营销。
轻脂概念戳中年轻人痛点
南方黑芝麻一直占据芝麻糊市场的王者宝座，有别于南方黑芝麻给人带来温暖温情的品牌印象，黑黑乳无论从品牌名称还是平面广告、创意海报、营销手法都彰显了年轻、充满活力的品牌形象。
而从“黑”到“嘿”，产品定位的变化正是源自企业幕后战略布局的变化。
黑黑乳面向的是20～45岁的年轻市场，这部分人多出现压力大、饮食不节、营养过剩甚至是“三高”状况，如何清除脂肪、保持轻盈体态是他们的痛点。
我们看准了黑黑乳的切身情况，于是我们通过调查推测出黑黑乳的与微信、微博、看直播的相当一部分用户相重合，因此策划了上述系列事件。
新媒体领域目前正是营销者、品牌企业的兵家必争之地。效果好、成本低、用户精准、选择多样，我用我知道。
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