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自媒体时代,人人都可以打造超级IP

2023-05-10 14:56:27


在数字媒体时代,流量成为品牌和个人不容忽视的力量。对于“酒香也怕巷子深”的现状,企业在做好自身产品的同时,将品牌融入更多的内涵精神实际也是一种引流的有效方式。


就今年春节而言,如往年一样营销界迎来了一场“恶战”。前有999感冒灵《谢谢你,陌生人》暖心营销。


后有陈可辛导演执导拍摄的iPhoneX宣传片《三分钟》震撼来袭,想要在这样一场流量拉锯战中占领一席之地,必定要有更高的格局和更广阔的视野。



营销思维的IP

IP是一个非常有价值的理念,一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求,也就是说,但凡在企业运营中拥有独特价值环节,都能够成为超级IP。


▲ 其实所谓超级IP的定义,就是有内容力自流量的魅力人格

IP唤醒对群体的尊重,它包括这么个关键词:

内容、原创、人格、流量、商业化


内容内容能主动发酵。不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容,其生命力极为有限。

原创可衍生为再创作。超级IP要能流行,要有足够多的衍生空间,能够被解释、被引用、被持续创作。

人格化足够差异化的人格。差异化在未来可能越来越重要。从定位理论角度解释,差异化意味着在细分品类中占领用户心智。国内科幻第一个想到《三体》,网络脱口秀则能想到《奇葩说》,等等。

流量持续形成值得期待的被订阅机制《名侦探柯南》《海贼王》等到现在还在更新。

商业化以信用值为代表的社交货币


IP营销甚至已经成为近几年来重要的营销方式,越来越多的品牌也开始尝试通过IP营销来完成从品牌曝光客户引流再到转化变现的新方式,来突破市场的营收困局。

如何打造IP成为了企业发展的困局,四个维度教你打造“超级流量IP



1

内容值

内容值可以分解为三观指数跨介指数兼容指数三个维度,维度越大越深,其作为IP的价值便越高。


三观指数:作品中的价值观、文化和哲学方面的厚度与当下社会意识形态的契合度;

跨介指数:评估IP能否改编成游戏、影视等多种类型的素材,从而在多元化媒介平台上分发,影响不同的受众人群的能力。这里的“介”指的是“媒介”。

兼容指数:兼容指数说的是内容改编的自主性,改编空间是否够大。


2

人格化

一个好的IP,一定要有清晰的人格辨识度,主要从个人风格标签传播载体来塑造

那些随大流模仿别人的人,最后都悄声匿迹了,这个时代属于那些有特色、有强烈人格魅力的人物,人们只能记住那些闪闪发光容易辨识的人


创意说明:

石空超人钟sir原本是一名家装设计师,对建筑瓷砖的应用一向有着深刻独到的见解。为了更具品位的家居设计,钟sir常常变身石空超人穿梭于大街小巷中,寻找源于生活的艺术灵感



人格化最重要的是能够植入大众的心智在大众的记忆特区中有足够的生命力有四个因素影响人格化的影响力:

标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体和标志性的梗。


创意说明:

LOGO以钻石的艺术图形呈现,既赋予了企业历久弥坚,品质非凡的深刻内涵,有展现了品牌高洁优雅的艺术魅力,让LOGO塑造出了“专注、专家、专业、专艺”的品牌形象


3

影响力

1)流行域:如何评价流行域?在一定时间段内,全网覆盖的广度,包括分布的阅读平台渠道媒体渠道等;

2)粉丝值:评价粉丝价值,有两条标准:粉丝量的规模、粉丝的付费习惯

3)自流量大小:一定要看它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台束缚,在多个平台上获得流量,进行分发,还要引发观看后的网友自发口碑传播,带来流量。

4)原创作者的知名度和参与度


4

亚文化

亚文化不是你制造的文化,而是粉丝围绕着你制造的文化。主要看粉丝自发性地为你做了什么。亚文化不仅仅是为了获取直接的经济价值,对IP的进一步塑造也有举足轻重的意义。


评估亚文化圈活跃度的高低,书中认为有两个维度:

社群规模,衍生潜力;


大威德营销新势力

品牌超级IP

超级IP时代,产品即媒体。我们也应该看到,每一个拥有专长和特色的企业和个人,都有可能成为其所垂直领域的IP。这,既是IP时代赋予我们的公平与机遇,也是想要大展拳脚者要迎接的挑战。


大威德营销新势力

敬德(徐强),商业模式规划师品牌策划人跨界咨询师互联网营销鬼才。曾用7万元起步,两年发展300+经销商,创造过亿的市值。


10多年来,深入过20多个行业,与超过100多位企业家并肩作战,也意味着造就了100多家成功企业,素来被誉为“营销鬼才”,爱玩音乐,更爱摇滚你的市场。

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