社会化媒体营销
传统媒体:报纸杂志、广播电台、电视
新媒体平台:新浪微博、知乎、头条号、花椒直播、网易、百家号、映客直播、企鹅号。
新媒体的定义:新媒体运营是把内容制作成图文、视频、语音、绘画等各种形式,发布到各大自媒体平台获得粉丝的一种方式叫新媒体运营。
新媒体的特点:
1、传播速度快:人们可以及时接收消息
2、接收方便:只要能链接互联网、限制少
3、参与门槛低:人人都可参与
4、互动性强:互动方式多样
5、人群细分:企业可以分层管理用户
新媒体运营的工作及内容定位:
互联网招聘网站从高到底:智联招聘、前程无忧、拉钩、BOSS直聘
如何成长为新媒体运营:
第一步、找10个做得比较好的新媒体人:找到他们的目的看他们怎么做,看他们的案例和干货。自己尝试去复盘。
第二步、加入新媒体的圈子。
第三步、随时关注热点,保持敏感性。
搜索渠道
网名的关注:微博热搜榜
新闻热点、搜索趋势:百度 搜索风云榜
微信公众号排行榜:新榜 内容创业服务平台
第四步、练习活动策划和写作能力:多写、多读、多实践
第五步、从事新媒体的道德:保证信息来源真实可靠、不夸大负面新闻、不传播不道德事件、用户始终是第一位
新媒体运营的定位:
目的性定位:1、从平台获得广告收入,平台分成 2、打造个人品牌 3、卖商品
领域选择:综合类,内容追求阅读数。娱乐八卦,情感类,回忆类,历史,科幻等
个人品牌,专家教授行业领袖达人 专注某个细分领域,商品 王老吉,蒙牛,人,专家,教授等
内容:引流,围绕产品的特性来寻找用户的需求,平台选择:淘宝头条,微信,微博,成交系统要好,店铺,链接
内容生产类型:文章 图集 视频 语言 绘画 (擅长,喜好)
新媒体内容创造的思维模式:
共性思维:目的性、传播性
目的性思维:创造内容前,明确目的是什么
传播性思维:图文或视频,是否具有传播性?
价值传播、手段传播(活动,抽奖)、裂变传播(分销,返佣)
整体布局思维:根据不同的自媒体平台布局
单点布局:不同自媒体账号做不同的事,相互关系不大。
思维导图的使用:
思维导图:也叫心智导图,是表达发散性思维的有效图形思维工具,把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来。
思维导图:是一种图像式思维的工具以及一种利用图像式思考辅助工具。。
思维导图的软件:亿图图示(跨平台、全类型图形图表设计软件)、iMindMap(让你集思广益无限发挥的工作区:做笔录、计划任务、规划活动)、Mindmanager、XMind
排版、制图工具的使用:
排版工具:秀米,小蚂蚁,I排版,135编辑器。乐排,秀多多,新媒体管家,005,小易,天行,96微信编辑器,91微信编辑器,新榜编辑器,爱美编
图片工具:千图网,花瓣,站酷,POOO摄影,视觉中国,昵图网,视觉ME
视频剪辑工具:AE,爱剪辑,PR,会声会影,Sony vegas
社会化媒体新技能
微博:传播、媒体
微信:社交工具
互联网思维:在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,
对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。
social文案:洞察-情怀-商业企图
新媒体运营方法:
用户运营:运营之前首先要了解运营的对象,找对用户,分析用户,吸引用户。用户运营是新媒体核心
用户运营包括四部分:拉新、促活、留存、转化
拉新:获取新的用户 起点与前提
一:刚起步,无粉丝
二:已用粉丝
1、欢迎词设置问题:欢迎词不仅可以传达你的热情,还能有助于你了解客户的喜好
2、文章评论区引导
3、阅读原文加问卷
4、发起活动做调研
5、自动回复分类别
二,拉新方式
1、分析用户反推行动,通过分析可能性用户,开展能够吸引他们的活动来吸引潜在用户的关注
2、通过一鱼多吃,矩阵推广等方式扩大受众面,然后进行引流
3、通过进入新群的观察,引导,种草,等方式吸引新粉丝
4、利用账户互推接触同质新群体,吸引新粉丝
5、永远有效拉新方式,展开活动
6、通过投稿推广个人品牌吸引关注
促活:
1、资源促活
2、内容促活
3、福利促活
4、活动促活
5、形式促活
6、打卡促活
留存:
1、创新:推出新的玩法
2、参与:邀请用户与你一起运营,而不是简单的作者,读者的关系
3、私聊:别怕麻烦
4、活动:让关注时间长的用户得到福利回馈
转化:
1、你的产品是什么?
2、你的服务是什么?
3、粉丝为什么要买?
4、用什么形式给粉丝?文章?视频?
5、转化率如何?
内容运营:
定义:可供用户消费并且延长用户停留时间,促进用户转化的展现都可以称之为内容
消费者产出的内容:UGC
官方产出的内容:PGC
内容类型:文字、图片(动态图、静态图)、视频、虚拟现实、音频
内容运营是在运营信息??
将信息传递给需要信息的人
将对信息的需求传递给制造信息的人
将信息的价值进行传递、延伸、放大
内容供应链
内容运营是指:通过采集、组织、呈现网站内容
从而提高用户粘性
活跃产生促进内容运营
好文章的判断:阅读量高、有价值
文章的构成:
标题:吸睛、简洁、表达意思明确
原创标志+日期+名称
引导语
正文
引导关注
自媒体起名法
1、简单,容易记住,熟悉事物+内容类型或者行业
2、简短带有含义的名字+行业定位精准
3、起一个带有传播性的名字
4、一个新的词+一个行业就能引领一个时代
用户运营
1、欢迎词设置
2、文章评论区引导
3、阅读原文加问卷
4、发起活动做调研
5、自动回复分类别