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短视频浪潮下图文自媒体如何完美转型(入门篇)

2023-05-10 14:56:27

 

从2013年开始逐渐蓬勃兴起的短视频领域,到现在已经形成了千亿规模的巨量市场。多家短视频类自媒体获得千万甚至亿元级别的融资;短视频流量迎来飞速增长,2017年腾讯全平台视频日均播放量达30亿;芒种计划、“千人万元”、点金计划……各大平台也都拿出平台资源和真金白银大力扶持短视频。


一个普遍被认知的事实是,图文创作的金字塔已经构建完毕,少量的头部创作者已经拿走了大多数的流量。短视频作为一种较新的内容形态,开始被越来越多的图文自媒体人关注,以期在又一个红利期中占据有利地位。


但对于图文自媒体人来说,短视频不仅仅是风口,同时也面临着转型的机遇与挑战。


一方面,图文转短视频说难不难,内容为王始终是真理优秀图文自媒体长期搭建的优质内容壁垒依旧坚挺;另一方面,图文转短视频说易不易,转型期也频频遭受考验和阵痛,短视频“低门槛”仅仅是相对而言。


作为图文自媒体,我们应该如何把握短视频这个风口,成为优质的短视频内容创作者呢?今天小鹅就和大家聊一聊这方面的经验。

 

充分发挥自身的优势 助推转型


图文自媒体之前接触的更多是微博微信运营,有些能力是可以延伸到短视频上并且还可以成为其独特的优势。


图文时代积累的“网感”

图文自媒体在写传播文章时常常需要脑洞大开,如何将新近发生的社会热点与我们的文章结合在一起,如何通过配图让受众眼前一亮,如何取一个好的标题,这些都需要网感和脑洞,通过图文时代训练获得的能力则能够在短视频上得到更好的体现。


敏锐的洞察力和准确的判断力

在制作图文内容时,我们会考虑内容的价值、用户喜爱程度,传播力度等等。在长期的内容策划与选择中,图文自媒体锻炼出来的判断力也会成为短视频时代的重要力量,对好的内容和选题具有敏锐的嗅觉,能随时捕捉热点。

 
企鹅号“微言薄语”:《女孩高考估分480为救病母弃读大学嫁人换彩礼》

当时我们去这个家采访,拍了一上午没有找到新闻点。聊天过程中父亲提到孩子今年高考,我当时就有预感,这可能会是一个爆点。于是下午我们又去采访了他闺女,聊着聊着闺女就说了心事。

图文时代的粉丝积累

图文自媒体通过长期的运营积累了一批忠实的粉丝用户。转型做短视频之后,图文时代积累的粉丝则能够通过导流呈现更好的转化率,以及更低的获取成本。


文字表达能力与视觉素养

通过大量的图片选择以及文字书写,图文自媒体人锻炼出了较强的文字表达能力,具有较高的视觉素养。


视觉效果直接关系到短视频的品质,而文字作为最基本的表达形式,在短视频内容中同样不可或缺,精彩的人物对白和旁白都需要过硬的文字功底。

 

例如,企鹅号“乙图”会将同一个事件分别用图文和视频两种方式呈现,做短视频时借鉴采用了图文的语言文字和视觉效果。

乙图微信公众号文章截图《4岁娃凌晨4点起床练杂技,妈妈拿棍子一边监督》



乙图视频《4岁娃凌晨4点起床练杂技,妈妈拿棍子一边监督》


有针对性地优化调整 适应转型


除了把握现有的优势,针对图文自媒体转型做短视频,主要还可以从以下五个步骤进行调整。


前期准备:转变选题策划思维模式

短视频是新的玩法,走的机器推荐,流量分配的机制则是“千人千面”,个人登录前和登录后所看到的首页完全不同。


所以这就需要转变选题策划的思维模式:从思考编辑喜欢、需要什么——到机器和用户喜欢、需要什么。短视频内容创作者可以借助算法的推荐,迅速推送给精准目标群体。


拍摄采访:成功只留给有准备的人

拍摄采访是获得编辑素材的重要过程。对于图文内容来说,图片素材的展示仅仅是一个时间点只要某一个时间点抓到了精髓就行,即使拍摄使缺少了一些场景,也可以用文字补足。


视频的拍摄采访则是一个时间段,在这个时间段内对所有相关人员的要求则需要非常高,包括录音,灯光,摄像,甚至主持人都需要一直保持高速运转的状态,否则不管是说错了还是拍错了,最终都只能重新录制。

 

建议大家在拍摄短视频前写好脚本,如何设置情景、设定人物、描写镜头、拿捏台词。这样视频在拍摄时也会更加自然顺畅,避免浪费更多的时间和精力。


剪辑制作:内容的质感决定了视频的基因

1—3分钟的短视频接受程度最高。短视频的内容制作水平成为了创作者面前面临的第一道挑战。精品化内容决定了品牌调性,资源匹配,粉丝留存,广告赞助等。


——2017企鹅智库的调查报告


视频相比图文,在后期编辑上对技术的要求更高,视频如果想做得好,后期剪辑这里不能太偷懒。从图文转向视频,可以说是越来越依靠画面。很多时候图文转型可能都停留在了图集,做成了PPT加背景音乐的飞图,而这正是图文转做短视频的过程中成功与失败的鸿沟。

 

如果条件允许,可以成立专门的视频制作团队。企鹅号“杏花岛”运营者表示,为了保证视频的持续稳定高质量输出,他们最近整合了一个6个人的视频团队,包括专业的编导、摄像、后期。


分发渠道:投其所好是关键

目前来看,短视频的发布平台主要有三类:短视频综合平台、短视频分享平台、短视频内容推荐平台。


在多个平台上扩散你的内容是最省钱省力的方式,但必须要观察各个渠道的特点和规则,对平台的现有热门频道心中有数,从而具有针对性地发布我们的视频。


如果走的是短视频推荐平台,那么你取的标题,打好的标签就很重要,便于推荐更多的人来看你的视频;如果走的是综合平台和分享平台,就需要经常和粉丝互动,维护粉丝关系。


短视频的未来,对大多数图文自媒体人而言,或许是白热化竞争的救命稻草,或许是内容创作的多面开花。不管怎样,大家一定要认识到,从图文转短视频并没有想得那么困难,一定要有自信。


图文出身的人怎么样做出优质的短视频呢?请关注下期更有干货的实战篇。


在这方面大家有没有什么好的经验或见解?欢迎在评论区一起交流。



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