拉拢内容提供商“开店” UC转型新媒体平台

科技湃 2020-05-21 14:04:56

淘宝和天猫的区别是什么?“淘宝是追求万能,是全。天猫是要追求品质,所以说淘宝内容提供方就是无限大,但是天猫提供商有一定规模限制的。”如今,阿里移动事业群总裁俞永福把这个思路用到了UC浏览器上。

 

随着移动互联网深度普及,互联网产品正在经历一轮从“人找信息”向“信息找人”的升级过程。基于此,UC浏览器在428日的GMIC上召开战略发布会宣布,利用阿里大数据优势全面升级,打造千人千面的新媒体平台。

 


沿着手机淘宝的变革路径升级UC

 

2012年,手机淘宝启动了“千人千面”项目,利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐,实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验,成功帮助淘宝实现了从PC到移动的跨越。  

 

在俞永福看来,手机淘宝“千人千面”的背后,是供给侧和消费侧的双向变革。在供给侧,持续推进“万能的淘宝”理念,丰富商品和服务的类型;在消费侧,通过“千人千面”去解决。

 

实际上,俞永福对UC浏览器信息服务的升级,与电商变革的逻辑如出一辙。“从‘人找信息’到‘信息找人’,UC要像做淘宝、天猫一样做媒体平台!”俞永福指出,UC将沿着手机淘宝的变革路径升级UC浏览器,在供给侧主打“万能的UC”,不断提升内容的丰富度和高质量,同时在消费侧发力“懂你的UC”,用阿里大数据优势进行个性化内容推荐,最终实现UC的信息服务“既多又准”的用户口碑。

 

俞永福说,一个是万能的UC,要追求全,但也要有分层。有宽度,又有专度,最后就是宽和专这里面内容如何精准匹配,这对于数据、算法、匹配能力就要求很高了,所以说这件事情绝不是明年、后年能完成的,未来五年都会是向最优的方向不停演进。

 


“赋能媒体计划”推动媒体新生态

 

上面说了这么多,实际上也可以总结成一点,那就是:UC头条来了。为此,UC也正式推出了“赋能媒体计划”,推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”,形成良性、可持续发展的媒体新生态。

 

俞永福认为,在传统的门户时代,内容提供商经营了十年,都没有自己的“内容店铺”,没有私产。而UC就是要让内容创造者拥有自己的“内容店铺”,把自己的店铺作为自己长期经营的阵地,这样内容提供商的经营价值不是一次性的流量售卖,可以利用内容店铺沉淀自己的品牌价值。

 

同时,针对信息流产品普遍存在的同质化问题,UC也给除了自己的解决方案:“既要做内容的淘宝,追求丰富度,又要做内容的天猫,追求专业和品质”。俞永福表示,不能仅仅以点击量来判断信息的价值,财经评论和段子手吐槽需要不同的推荐标准,也需要更多元化的价值变现手段,可以是打赏,也可以是社群电商。他指出,在媒体变现方式上,要实现“千人三面”——广告、增值服务、电商。而这三种方式,阿里UC都有自己的优势,广告上拥有阿里妈妈。增值服务有支付宝体系支持,电商则是阿里的业务大本营。

 

UC即将实施的“赋能媒体计划”,包括精准流量、多元变现两个部分,在流量上,UC将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用精准算法结合人工运营进行智能推荐,把高契合度、高匹配度的用户推荐给媒体人,同时会强化版权管理,加大原创保护。在变现方式上,除了传统的内页广告和运营补贴,还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式,提升变现效率;此外支持外链,无缝对接电商及支付系统。

 

阿里移动事业群UC总裁何小鹏透露,UC后续还会加紧建设数据参谋、社群运营等工具平台,让媒体更高效、便捷地经营自己的“内容店铺”,甚至推动用户参与媒体的内容创造。

 


UC头条优势:阿里独有数据能力与资源

 

在当天的发布会上,阿里音乐董事长高晓松到场,并宣布携阿里星球入驻UC头条,目前,李易峰、曹格、林宥嘉等明星已经入驻阿里星球。此外,阿里音乐已经与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司签约,包括李宗盛、张学友、刘德华、陈奕迅等华语乐坛知名音乐人都将与阿里音乐有合作。今年2月,阿里音乐还与韩国著名娱乐公司SM娱乐达成战略合作,SM娱乐旗下拥有EXO、少女时代、Super Junior等知名团体。

   

高晓松表示,娱乐业也存在“人找明星”向“明星找人”的潮流转变,不断涌现的网红已经充分证明了这一点。阿里星球将充分利用UC头条的大数据分析能力,将明星的作品、动态、访谈精准推送给其粉丝用户。同时,UC头条可以通过阿里音乐娱乐资源,为用户提供更加优质的内容资源。

 

【科技湃】了解到,除了与阿里系的其他资源强强联手,UC头条本身的优势体现在三个层面:一是基础用户的体量,UC浏览器目前拥有超过4亿的月活用户,而20163月的数字显示,UC头条的日曝光量已经超过60亿,日均阅读次数超过5.7亿,每天累计超过650万次的用户评论。

 

但是在何小鹏看来,UC头条最重要的优势,还是阿里独有的大数据能力。首先是多维度的数据资源,UC不但拥有信息流产品共有的浏览偏好数据,还通过神马搜索和PP助手掌握着搜索数据和应用使用数据。此外,还有独家的阿里电商数据,高德地图的地理位置数据,微博的社交数据,优酷土豆的娱乐数据等等。何小鹏表示,更多数据的打通和深度挖掘将使UC更懂用户,实现真正的千人千面“懂你的UC”。

   

同时,何小鹏透露,完成从“人找信息”到“信息找人”的升级,UC浏览器在国内的产品或将正式更名为“UC”。而UC信息流产品也将于近期在海外落地,与浏览器、应用发行一起构成形成全新的UC海外信息服务矩阵。

 


汇川大数据,描绘更加真实的用户画像

 

与此同时,阿里移动事业群正式发布汇川移动广告平台,打通浏览器、UC头条、神马搜索和PP助手几项相关度最强的信息服务的资源和数据,结合浏览数据、搜索数据和应用使用数据进行广告信息的精准推荐和统一的投放管理。

   

据介绍,汇川平台最大的特点就是把阿里的多方数据融合成为汇川大数据,为商家描绘出更加真实的用户画像并分析他们潜在的消费行为,进而锁定精准目标人群,避免重复投放,减少广告主在投放环节的成本、提高效率。其次,能够进行多平台的定向投放,实施整合营销,以多次触达,提升潜在客户的转化率。

 

阿里妈妈COO朱顺炎介绍,汇川的未来,一方面会与高德地图、阿里游戏等更多产品进行数据打通,升级消费侧,另一方面也会与阿里妈妈实现广告主资源的打通,增强供给侧,在广告营销领域实现“信息找人”。

 

“阿里大数据有独一无二价值,就是真实的人,真实的交易数据,可以跨业务找到关联,比如尿布和啤酒、奶粉和SUV。而社交平台产生的数据大多是偏好数据——我想、我猜,猜你喜欢。而整个电商业务产生的是真实交易数据,‘想’和真实消费动作是两回事。”俞永福这样强着阿里营销业务现阶段的重要方向:数据打通和深度挖掘。





小恩 科技专题报道作者


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