新媒体在当前已经得到了迅速的发展和应用，尤其是与传统媒体相互融合之后，已经突破了传统单一媒体的传播范畴，、经济、文化及至社会的各个环节都产生了重要的影响。但是，在与传统媒体融合的过程中，新兴媒体依然存在着一些问题，为了提高媒体融合的质量和效益，应该针对这些问题提出对应的媒体融合策略，促进新媒体与传统媒体的融合，实现媒体传播能力以及影响范围的扩大。
新媒体的基本概念
随着互联网技术的日益发展与普及，“新媒体”概念已经从学术范畴进入到现实生活中，而且已经在日常生活中得到了广泛的应用，并融入到了日常生活当中，成为了当前应用频率极高的名词。所谓的新媒体，本质上属于一种传播媒介，属于一种信息传播的中介，是人与人之间、人与社会之间信息相互作用的介质。因此，可将新媒体定义成为：与传统媒体相较而言的一个概念，是对出现在传统媒体之后各种电子类媒体以及网络媒体的总称，基于传统媒体基础，并结合当前的信息技术实现对信息的实时传递，最终实现信息传播与承载的个性化。
新媒体时代传统媒体的利用价值
与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，但是其存在着时效性较差、互动能力与宣传能力较弱的问题。传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。基于传统媒体视角来看，传统媒体利用对信息层层把关的方式对信息进行选择、加工处理，并制作成为标准合格的产品传输给受众。在整个过程中，传统媒体基于背景、社会责任感等，在社会上具有舆论导向的作用。在当前新媒体时代，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响能力，尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面具有广泛的影响力。但是，民众可能更关注民生、娱乐、体育以及社会等新闻，这些新闻需要较强的互动性以及良好的时效性，因此有必要结合当前新媒体技术的特点，深入了解传统媒体在当前新媒体时代所具有的优势特点，通过将两者融合的方式实现媒体体系的完善和发展。
新媒体与传统媒体融合的相关对策
1、提高媒体信息获得的实时性
新闻媒介在报道事实的过程中必须依据事情发展的变化趋势进行快速报道、传播。在该层面，新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势。其中，传统媒体具有专业的报道团队，而新媒体具有广泛的支持基础，利用分布广泛的网络获得第一手信息，并及时将信息予以发布；同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在，传统媒体在信息的发布方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的。但是，新媒体在信息发布效率方面具有对应的优势，但是其在信息可信度方面容易受到质疑。因此，在媒体融合的过程需要通过将两者有效的融合起来，将信息更加真实、更迅速的呈现于人们面前，实现媒体信息获取与发布实时性的提高。以2008年汶川地震期间的新闻发布为例，当时交通和通讯几乎完全中断，当时依靠先进的海事卫星将灾区的即时消息传出，并在证实之后，在传统媒体中得到了广泛的转发和跟踪报道。通过这种将传统媒体与新媒体相融合的方式，充分发挥新媒体的灵活性以及传统媒体的广泛性，为信息传播速率的提高提供有效途径。
2、广电组织应提升全媒体服务能力
首先，要对广电网络信息传输服务技术进行创新性融合，通过构建完善的广播电视全媒体信息服务平台，提高广电组织的整体服务能力。例如，传统的广播电视台可以基于既有的有线、无线和卫星网络体系，构建新型的信息互通的一体化广播电视体系，并利用互联网、4G移动通信网络实现广播电视业务与网络技术的融合，例如云计算、智能搜索、大数据等相关技术融合起来，逐步形成多业务、全方位以及全媒体的广播电视网络内容平台。其次，要将新型的广电网络终端技术融合进来，逐步实现广播电视网络终端的标准化、智能化，并最终实现智能电视终端技术开发的产业化，实现广播电视网络终端智能化水平的迅速提高，最终实现新媒体与传统媒体的有效融合。
3、实现新媒体与传统媒体的持续创新
从新媒体的角度来看，创新表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位，并以此为基础逐步拓展用户额度渠道和平台。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，并将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如，广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。该种方式的典型代表是中央电视台，其新媒体机构CNTV承担各种新媒体的建设与运营工作，而传统的宣传以及安全播出则交由之前的传统部门。其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分应用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，能够更好的适应当前平等、互动的媒介环境。例如，可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的，并建立覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。（王 渊 作者单位：山西广播电视台）
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