自媒体的本质是回归到“人”自身

移动互联网 2020-05-25 11:24:31

先说明下,我这里谈到的自媒体是靠原创作品的个人自媒体,而不是内容搬运工或公司运营的自媒体。因为我个人是科技类自媒体,而且身边这类的自媒体朋友比较多,所以本文内容会或多或少偏向科技类自媒体。


有人问我什么是自媒体?百度百科里专业晦涩难懂的回答是:


自媒体(外文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。


契约是这么想的,自媒体可以分为两个部分,”+“媒体,也就是在现代高科技社会,每个人都可以通过科技渠道发声,成为一个媒体。“自”媒体更重要的是,强调的是本身,媒体只是依附在人身(“自”)上的一种属性而已。如果过分追求媒体属性,那势必会舍本逐末,淡化“自”媒体的本质。


其实在微信公众号出现之前就早已有自媒体,只不过没人将这个概念炒热,而公众号强到达、强提醒和强交互的功能,加上微信的海量用户和很高的用户粘性,才将自媒体推到最强的风口。正因为微信订阅号在功能上的优势,让它具备了很强的媒体属性,这会让部分自媒体运营者忽略了,过分强调媒体,这种舍本逐末的做法并不是正确之道。而那些在公众号出现之前就已经成名的自媒体们,那时的成功反而更多是依靠自身的魅力,而媒体只是一个附属,更接近自媒体的本质。


关于粉丝


真正的自媒体应该不去追求粉丝数,否则又陷入了陈旧的规模化思维。自媒体应该追求的是粉丝质量,在一位真爱粉丝,和一亿位假粉面前,契约只会坚定的选择仅有的一位真爱


有自媒体人会为了片面追求阅读量和粉丝数,在自己的公众号上发一些乱七八糟的内容,比如鸡汤、养生、谣言、成功学等,这类文章确实是可以带来一些貌似很好看的阅读量和粉丝,但是这些粉丝并不是冲着你这个“人”来的,而只是因为一时好奇而关注了你的公众号,所以当你发和自己相关的内容时,倒是打开率很低。有人问我怎么将这部分“假粉丝”转变为真爱,能对他自己的内容感兴趣,这不是在扯淡么!?这些人原本就不是你的粉丝,原本就不该关注你,一切只是因为你的误导,这样的内容压根就不该发。不要拿用户需求做理由,那用户还喜欢色情的内容呢,你为什么不发呢?你得明白你的“真爱”需要什么,与此无关的该去哪儿就去哪儿吧!


我们要勇敢的做减法,在契约的粉丝里,居然有小白以为我是移动公司的,在后台问我是否可以赠送话费,我立马回复让他取消关注,顺便拉黑他了。契约一直想对我的粉丝们做减法,就是提醒那些原本不是真爱我的粉丝,勇敢的取消关注。对于他们来说,我提供的价值对他完全没用,而他也只是假装在关注我,我的公众号在他们的微信里只是一个僵尸,他们并不是我的真爱,那还不如让他们回归到最初的状态。但是我一直没想到如何去洗粉,如果你们有很好的方法,可以回复告诉我,谢谢!


自媒体要做的,就是通过文字、视频、音频等媒介,表达出自己的思想、性格、人品,让读者可以大概勾勒出你是一个什么样的人,并且被你的人格魅力所吸引、愿意追随你、将某一方面的思考权让给你,成为你的真爱。而那些不小心误关注你的用户,就勇敢的让他取消关注吧,对你是种解脱,对他也少了份骚扰。自媒体不可能成为人人都爱的人民币,我们只要做好自己,抓住真爱就好。


关于变现


互联网的变现模式无非广告、增值业务和电商,自媒体在表面上确实都可以通过这3种方式盈利,其中广告是目前自媒体主要变现方式,很多人也看到了这一点,但这并不是自媒体的真正核心价值所在,否则我们和搬运工们有何差别?自媒体中自身的变现,这才是最大的,而一般人都往往忽略了这么重要的点。


搬运工们和真正的原创自媒体其实是存在于两个维度,搬运工们更多靠的是规模效应,他们的广告定价也是按照粉丝数来计算,而自媒体的定价大多是以影响力来计算。很多人会说影响力是不可捉摸的,难以用科学的方法来衡量,那如何衡量一个自媒体的影响力呢?比如说在这个行业里其他从业者是否认可你,是否有某些大佬关注你,当别人/企业有某方面事情的时候是否想到你,当你想做某件事情的时候是否有很多人站出来帮助你,等等等等,这些都是影响力的表现。


那影响力怎么变现呢?就拿科技类自媒体来说,自媒体人自身的成功变现方式有这么几类。1是被大公司收编,比如曾经的搜狐IT主编潘越飞、触控战略总监曾航和点点客战略总监的我,2是创业,比如WeMedia联盟创始人青龙老贼、三表龙门阵创始人三表,3是转到投资圈,获取更大可能的变现。这些人都是因为自媒体,获得了前所未有的资源优势,并将自身的这些资源嫁接到大平台上,让自媒体的价值不限于公众号这个小小平台,而是获得了无限的可能。这就像我来点点客之后,很多人因为我知道了点点客,或成为我们的客户、或成为我们的服务商、或将我们推荐给需要的朋友,这就是我的自身价值在大平台上的绽放,如果我只是局限于一个小小的自媒体本身,就算我每天发广告,一年能收到的钱也是极其有限的。


所以,如果只把传统的互联网变现方式,硬生生套用在自媒体上,那只能说明你还在用陈旧的思想来完成对未来的判断,自媒体原本就是新的存在,那就要用新的视角去看待,勇敢摈弃旧的思想,勇敢拥抱新时代的变化吧!


关于未来


自媒体从去年年初到现在都是处于风口浪尖,就有人问我自媒体还能火多久?契约在本文一开始就说了,是因为微信公众号这个特殊的传播媒介造就了自媒体的火爆,去中心化的形态代表着未来的方向,直接颠覆了传统媒体的玩法,但是如果平台本身出了问题,这势必会对自媒体造成一定冲击。比如政策要求不允许自媒体存在,或微信只允许有相关资质的机构开设媒体账号,而禁止个人开自媒体等。如果没有这些不可抵抗的因素,自媒体至少在2年之内还是会火的,而且强者恒强的马太效应会更加明显。所以如果现在才开始意识到做自媒体就为时已晚,红利期早已过去,除非你原本在某个细分领域就非常有建树、有影响力,就有一批真爱粉丝,那才有可能去尝试。


去平台化、去媒体化和人格化,自媒体更重要的是背后操作这件事的人,当这位自媒体人有自己的影响力之后,就会像明星一样,无论你在什么平台上,都会有一大批真爱粉丝的追随,这时的平台就成了你的附属品,自媒体回归到本质—“,所有的价值也会围绕着自身展开,而不是附属在之外的媒体属性。


今天,我也接受朋友的建议,在本号开通打赏功能,看看契约的“真爱”们到底有多给力,还只是有事找我时嘴上说说而已。


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