猫哥说:自媒体(We media),也叫内容创业,基础知识在这里

新传考研猫 2019-06-24 00:55:07


一、自媒体的概念

“自媒体”( We Media) 的定义由美国的谢因波曼与克里斯威理斯两位学者提出,认为“WeMedia 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”随着信息技术的发展与信息化程度的提高, 博客,微博,SNS 等普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的途径的“自媒体”平台大量涌现,私人化、平民化、自主化的传播者们通过这些平台随时随地用文字、声音或图像在互联网上传播信息,信息被自由的传播者随意的传播,影响力迅速攀升。

 

二、自媒体的本质: 信息共享的即时交互平台

自媒体的定位: 区别于他媒体与平台媒体。

①自媒体言论自由、审查阙如。以微博传播为例,以个人为主体,以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页展开交往互动并借助分享、评论等技术特质建立人际关系,或自主采集新闻,可以成为“公民记者”。这种传播方式同时具备大众传播、人际传播和群体传播的性质,通过参与公共信息的生产和流通过程,重构媒介空间的信息格局和消解权威机构的信息控制势力。

②他媒体( 官媒体) 或为政府代言,有义务接受审查。他媒体是相对于自媒体而提出的。如大量的政府官方媒体、企业官方媒体、行业协会官方媒体等,是站在官方立场对所报道的信息进行选择过滤、把关引导的大众传播。此外,平台媒体则言论中立,其维护者发挥监管作用。平台媒体只是提供信息交流、事务处理的环境场所,大家可进行工作、生活等各种话题的提问与解答、学习与交流、分享与信息获取,主要发挥网络交流的平台功能。然而,这三种媒体也有交叉或互换的时候,比如Facebook,发挥平台媒体的功能,但同时又是一个个自媒体共同构建的。


三、 自媒体属性: “节点共享”的即时信息

网络在数字媒介环境下,“节点” ,即“人”和“节点” 的组合,界定在互联网媒介环境下以人为传播主体的节点,是通过数字互动媒介接受和发送信息的媒介用户,以及与用户捆绑在一起的一体化的信息。荷兰学者梵狄杰克对“网络”简洁而经典的定义也提到“节点”,认为“网络就是在至少三个元素、节点或单位之间的联结”,也就是说节点是构成网络联接的一部分。微博等自媒体是比较典型的节点传播形式: 在Web2. 0 “用户生产内容”或“用户创造内容”的时代,每个用户都可以发言、评论,都可以成为关注者和被关注者,实现“节点共享”,以及节点间互动新信息的生产。

 

四、 自媒体核心功能: “潜传播”下的即时信息发布与获取

不论是拉斯韦尔的“三功能说”、赖特的“四功能说”、拉扎斯菲尔德和墨顿的传播功能说,还是施拉姆的大众传播的功能说(这几个功能说在考试中用拉斯维尔三功能说最普遍),自媒体作为大众传播的新产品形态,也发挥着大众传播的多项功能。同时,自媒体作为像大多数互联网新产品一样的围绕某一核心功能推出的产品,随着使用的深入,一些以核心功能为基础的延伸功能以及某些附加功能也被开发出来,使得自媒体网络产品的功能越来越完善,但发挥其最大张力的核心功能是信息的发布与获取。如在微博等空间等都可以便捷、交互地发布和索取信息,不受时间、地点,只要有发布的终端设备,日常闲聊见闻、所思所感等都可以随意上传到自己的页面上。

 

五、自媒体的盈利方式

(一)广告

广告的形式通常具有多样性,既可以在文章中贴出广告图文或者链接,直接获取利润,同时也可以在文章中植入广告,还可以通过写软文的形式进行推广。但在此过程中,首先要保障文章的质量,从而确保广告的长久性。

(二)订阅收费

就目前来讲,例如:微信公众平台还未开启订阅收费的功能,未来这一功能极有可能实现。订阅收费可以有效带动文章创作者提高文章质量,给受众带来更好的体验和精神享受。此外,

订阅收费与广告并存具有更大的可能性和实践性。

(三)会员付费

社区强关系型强调的是基于庞大粉丝群及用户黏性而言的,以自媒体人为核心,吸收聚合的粉丝为聚落,从而形成的一个社区,这个自媒体人在这个社区内往往带有类似明星的光环。基于社区强关系的盈利模式,需要自媒体人本身具有程度较高的公信力、号召力和影响力,不然难聚合成足够规模的社区。会员付费模式是比较典型的基于社区强关系实现盈利的模式,以“罗辑思维”为例,罗辑思维6 个小时内售罄5500 个会员名额,成功吸金160 万元。

(四)线上咨询:O2O模式

通过自媒体线上营销带动线下的经营活动及线下消费。自媒体人通过在微信自媒体平台上收获影响力,将影响力链接到自媒体线下举办的讲座或活动等,以带动产品或服务的销售,进而实现盈利。

最后,社会化媒体大行其道的今天,我们每个个体人都是自媒体,PGC与UGC等用户为导向的普众化、个性化、多媒体化、精细化等内容的创新创造,通过符号化建构自我赋权,赋予我们更多文化层面的权利。


 

参考文献:

①蒋明明,《微信自媒体盈利模式与可持续发展策略》,《新闻与写作》2017 年第3 期

②代玉梅,《自媒体的传播学解读》,《新闻与传播研究》,2011 年第5 期

 


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