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自媒体类营销活动
2015年11月9日-11月11日，、财经一哥姚长盛，在姚长盛最新的“盛饭店”视频中独家首发特价购房券（传统企业与主持人跨界联合）
活动内容：消费者只需11元即可购买价值1.1万元的购房券，价格比整整1000倍；11月12日-12月12日，，可享如下优惠↓↓↓
1、“现场购房凭11元购房券，抵1.1万元购房款”的优惠（可与其他优惠重叠使用，每套房仅限使用一张房票）；
2、凭特价购房券到访售楼处即可获得价值百元的精美礼品一份；
3、签约认购后即有机会抽取豪华大奖。
活动效果：截止11月11日上午11时，1111张总价值1200万的购房券疯抢秒光瞬间售罄，由于客户需求旺盛，后又于下午17点加推100张，也被抢购一空。
前期造势：优步Uber通过报纸、电视等各大媒体推出“一键”服务，制造噱头，博人眼球，引发各界强烈关注并带来一系列福利：
1、11月16日-18日新注册的Uber客户，输入优惠码“白色光电派对”即可获30元首次乘车基金参加活动，活动当天到场客户另赠送30元车费抵扣券。
2、11月16日起，注册Uber并叫到碧桂园生态城·左岸尊贵定制版Uber，即有机会获得白色光电派对门票和精美礼品。
现场活动：碧桂园生态城·左岸在武汉举行首届有氧青年白色光电派对，携手湖北经典音乐广播、楚天音乐广播，特邀中国好声音四强人气学员贝贝现场献唱，活动于11月22日17点开始，客户需身着白衣入场，提前到场的客户可领取派对小礼物，当天光谷广场、楚河汉街将有碧桂园免费大巴往返接送。
自2015年9月起，龙湖佰乐街推出“地产营销+互联网思维+新媒体运营”的新媒体营销活动，活动主要针对年轻人，共分三种策略：
1、视频三部曲实现完美亮相
通过在朋友圈里传播佰乐街的三部创意视频，实现项目火爆亮相，给人留下深刻印象。
2、观音桥步行街有“小鲜肉”出没
9月6日，一条关于“小鲜肉”的微信稿迅速蹿红，在短短24小时内，阅读量达3万余人次，视频点击超过万余次。
（线上朋友圈扩散传播，线下做事件）
9月19日，佰乐街销售中心开放；
9月12-14日，帅哥男神在观音桥步行街送出919份咖啡和便当，进行推广宣传。
3、重庆首条朋友圈广告出街
11月5日，龙湖佰乐街的重庆首条朋友圈广告投放了200万微信用户，部分没收到广告的网友也在朋友圈进行了刷屏和自嘲。
活动启示：移动互联网时代即“病毒视频传播+高颜值真人秀+朋友圈广告”已成为新媒体营销三大利器。首先内容为王，其次找准痛点；之前是线上转线下，如今是线下转线上，具有粉丝逻辑。
聚丰地产作为重庆本土中小房企，瞅准时机，成功完成了一场借势大品牌龙湖朋友圈广告的营销案例。原因在于：
1、天时：既要避开热点，又要借势热点
在龙湖刚做完一轮朋友圈广告和双十一刚过去之际，聚丰打出“你以为好戏就没了？”的悬念广告，既有效避开了“大牌热点”对自身曝光度的削弱，又完美借势了两个热点残存的市场影响力。
2、地利：故意混淆视听，巧借大牌上位
借势龙湖的市场热度，聚丰模仿其主题广告语和设计风格，以假乱真，成功借大牌上位，完成第一轮爆发传播；后于10月13日上午9：30官微如约发布聚丰半价加油活动，并进行朋友圈刷屏转发。
3、人和：真诚对待市场，市场必有回响
聚丰在此次活动中不论是奖品本身还是领奖时间、地点无不体现出为客户切身考虑的“真诚”态度。
通过数据还原活动效果：
1、数据：阅读量16109、转发+收藏数1329（后几天持续增长）原文阅读数286、粉丝增长310、后台回复超过50条，破重庆地产微信历史记录。
2、费用：合理估计总花费5.5万元，相比大牌房企几十万的大型活动和活动效果，绝对物超所值。
商业房地产活动
10月30日至11月1日，万达广场重磅推出年度最具标签意义的跨界O2O大型营销活动——“百城狂欢节”，全国共128家万达广场参与，3天72小时，整合线上线下资源，活动规模、内容、力度均史无前例。
万达跨界营销：
1、飞凡网“别猫家，出来嗨”线上大促
飞凡网与万达线下同步推出“别猫家，出来嗨”线上活动，将线下优质商品通过组合、榜单、闪购等多种创新形式，进行场景化营销。
2、与百度糯米全面合作策划万圣专属活动
活动期间，全国117个万达广场黄金位置均设立百度糯米活动专区，活动为：拍照分享朋友圈即可获得礼品；专区备有万圣节cosplay服装，两两PK在1分钟内率先着装者即可获礼品；万圣节女巫现场制作棉花糖等；同时提供线上红包。
3、与顺丰滴滴强强联合，推出独家特色服务
顺丰在万达广场开设“万达顺丰服务小站”，推出“万达百城一路顺风”活动，凡在万达购物的顾客均可享受顺丰“一分钱寄快递”服务；滴滴推出1亿元红包，消费者可享受滴滴专车座驾接送服务。
1、制作悬念，预热引流
借争议性话题“江城惊现炸弹”，制造全城“恐慌”悬念，引起热议和关注。
2、引爆开场，重磅落地
现场空降两架炫酷直升机，购物满额即可乘坐并免费鸟瞰江城，更有奢华科技感的特斯拉专车免费送回家。
3、制造爆点，引发关注
借“直升机”和“特斯拉”的造势和社会化媒体的蓄水引流，以“土豪男包机求婚”为爆点，将奥山世纪广场推上风口，引发主流媒体和社会化媒体的关注报道，提升整体的曝光度和社会关注度。
活动效果：据统计，共发微博11次，互动转评1.5万+，阅读量超150万+，微信6次，阅读量超20万+，新闻50+，发布了600+网站互动分享，1000次以上互动，门户网站首页展示5次，头条新闻等APP首页展示3次以上，本地报纸媒体新闻报道3家，活动直接影响青山区常住人口35万+，间接影响武汉市人口420万+。
活动启示：此次活动有效利用社会化媒体，将创新元素融入整合营销传播之中，为周年庆的差异化和低成本营销搭建起沟通的桥梁，对于商业综合体战略转型和整合营销传播具有借鉴意义。
活动内容：项目首先于2015年7月1日上线一款“刷人品”摇一摇微信游戏。活动期间，只需关注公众号，拿手机“摇一摇”，就可免费获得数量超过20万份价值100万元的奖品，中奖后次日起2天内去指定地点领奖；
同时，7月1日至12日周末期间，前往现场的用户还可参与线下摇一摇进行互动，礼品当场送出。
活动成果：
活动起势时间共12天，共计有1000392人次参与线上游戏；线下售楼处总计来访客户11451人；带动自然来访客户人数5876人；老客户邀约回访（结合老带新）568人；分销公司配合集中导客879组；成交98套商铺；营销投入费效比仅为0.21%。
平均每天计算，奖品花费每天不足1万元，每天有46000人阅读了活动微信推广内容；每天8366人参与该游戏互动；每天2180个新粉丝关注并进入公众号；每天新增售楼处到访人数近1000组；每天销售8套商铺；每天产出450万。
活动启示：
互联网思维切入点：简化（聚焦智慧O2O购物）极致（20万份奖品全部线上送出）参与（摇一摇）娱乐（RP人品测试游戏）高频（10天不间断）流量入口（12家自媒体微信大号，10天50万+覆盖人群）引流+转化（线上摇奖线下领）爆品+爆点（全民免费摇奖，主动分享，资源看铺）（一切基于用户思维）手段：跨界整合+互动游戏+事件营销+流量转化落地活动
印力集团（原深国投商置集团）基于e-INCITY智慧购物中心平台，利用大型AR即时互动技术开展一场跨越三城的新型场景式营销。
11月10日-15日，印力集团携手上海易试互动文化传媒有限公司，在旗下三家商场，杭州西溪印象城、宁波印象城、南京新一城利用O2O平台举行“3Place大战”活动。
1、新颖预热活动，引爆线上线下
11月7日-11日参与三个商场微信号“3Place大战”游戏角逐人气王赢大奖，每座城市获得最多邀约的TOP10高富帅/白富美，即可获得高额价值的现金券。
2、国内首创3城6屏多媒体AR即时跨屏
在三地搭建任意门装置，让相隔异地的单身男女在屏前进行射击类游戏，游戏结束即可实时将游戏积分转化为会员积分，更可以和对面的TA进行实时通讯，扫描二维码即可获得双方的合影留念。
11月10日-15日参与商场线下“3Place大战”活动，积分最高可获现金券，每日推送最佳CP。
活动总结：将IT技术和户外媒体跨界整合，吸引顾客参与互动游戏，进行品牌传播，产生的视频和内容进行二次传播。
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