旅游自媒体营销如何搞

2023-05-10 14:56:27

游客的习惯、认知养成和对旅游产品的忠诚度依赖单一、集中、有效的长期运营策略的支持。很多景区、旅游机构开始加入到自媒体运营的大队伍中，对旅游产品的运营推广应该从一开始就着手，并持之以恒。

那么，我们应该如何做好微信公众平台运营呢？

微信公众平台运营分为三个大块：外在排版、内容运营、推广运营。

如何做好平台运营的外在排版？

对于刚刚开始接手微信公众号的同学来说，下面是一些简单易上手的排版技巧：

1、标题字数要尽量控制在15个字以内&尽量不要换行
2、固定栏目设置，长期发展可形成品牌效应，可用“|”划分栏目和标题
3、封面配图选择干净、色彩统一的图片，封面图尺寸900 x 500，次图200x200
4、多图文的配图，整体风格要保持和谐一致
5、正文图片尽与文章内容相近&风格具有一致性
6、正文字号最好在14—18px之间，以16px最为合适。如果文章篇幅较短，字体可以稍大（16-18px）；“文艺范”的文章字体可以稍小一些（12-14px），更显精致。
7、关注引导：文章末尾签名的设置是转化机会的最好位置，读者看完文章后如果感兴趣，正在想如何关注这个账号，此时如果签名设置得好，把账号的介绍、优势，以及以往发过的优质文章进行引导链接，可以增加粉丝关注。现在较为通行的办法就是在文章签名处放上指纹和二维码。

另外，多图文消息中，往往阅读量呈现从上到下递减趋势，因此，发布消息时，可以考虑根据消息的重要性选择合理的位置。

再补充一些常用的工具：

1、文章搜索：搜狗微信搜索，可搜微信公众号的信息以及所发布的文章信息
2、问卷调查：金数据、问卷星、麦客、问卷网
3、短链生成：百度短网址
4、二维码生成：草料二维码、微微在线、联图、二维工坊
5、实用编辑器：135编辑器、i排版、秀米
6、配图网站：好搜识图、500px、Tumblr
7、HTML5制作：易企秀、兔展、MAKA、初页

如何做好平台运营的内容运营？

一个公众号真正的价值，不在外在排版，而是其提供的“有价值”的内容。什么是“有价值”的内容呢？我理解有三点，原创性、实用性、相关性。

● 原创性很好理解，仅仅是复制粘贴一些别人的东西，不可替代性太差，如同Fenng所说，“就像推粪球上山”，费力做一些没有意义的事情。前几天百度整顿贴吧，清查盗版侵权内容，也暗示着盗版行为的的生存空间越来越小，原创是未来趋势。

● 实用性指的是，了解目标用户的需求，根据自身的风格和品牌定位，推送适合用户的内容。

● 相关性是指内容运营可以与当下相关、与时事相关、与热点相关、与话题相关。譬如前段时间朋友圈刷屏的“葛优瘫”，各大公众号不论是科技类、新闻类还是文学类、诗歌类，都推出了“葛优瘫”专题系列。跟风是人类的天性，借这一话题做得最好的当属黑龙江省旅游局公众号，关于“葛优瘫”的微信推文阅读量达100000+，获赞7700+，其中有不少亮点值得我们借鉴学习。

（小兴安岭森林瘫，清凉酷爽一夏天）

（五大连池火山瘫，火元素丰富）

将“葛优瘫”镶嵌到黑龙江旅游景点中，轻松有趣幽默，可读性高。

理解了三条基本原则，具体怎么操作呢？

结合网络知识和经验，分为四步：学习模仿、塑造品牌、持续输出和良好互动。

1、学习模仿

牛顿说， “如果我看得更远一点的话,是因为我站在巨人的肩膀上。” 同样，进入一个陌生领域最快的上手方式就是学习模仿类似产品的做法，看看大家是怎么做的，去粗存精。另外，除了关注同类产品和竞争对手以外，在此领域的佼佼者，哪怕不是同行，也可以学习起优秀的部分（比如营销之神）。

2、塑造品牌

如果说流行是“我也一样”，那么品牌就是“我独一无二”。

目前品牌形象展现主要分为内容品牌运营和个人品牌运营两种，典例分别是故宫、十三陵和黄细花。拥有千年历史的故宫如今走在了互联网营销的前沿，先后推出“朕知道了”、“段子手”雍正等历史梗；以明十三位皇帝为素材的Q版漫画组图，用寥寥数语和可爱的卡通将十三位皇帝的萌点呈现给读者；援藏的惠州旅游局长黄细花，将西藏林芝鲁朗的魔力、魅力传达给屏幕另一端的我们，通过个人品牌的运营，提升了林芝鲁朗的旅游知名度和影响力，更实现了双赢。塑造品牌首先第一步需要明确品牌定位，只有确定了目标之后，才有可能说通过内容运营达到预期效果。

3、持续输出

运营公众号是一个长期的、持续性的过程。科技新闻类的更新频率偏高，每日至少一篇多图文消息，个人原创类的三到五天更新一篇不等，视作者勤快程度而定，商业调研类大约每个月更新一篇，并没有一个统一的标准。推送内容的更新频率、推送时间等因素会对阅读量造成一定的影响，但是核心还是内容。

4、良好互动

常见的譬如后台互动、评论回复、微调研、搭建微社区等等。

papi酱这点做得很好，我们围观学习一下她的回复。