自媒体的得与失

所谓焦虑和恐慌皆来自于“求而不得”

原创：三公子

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有人问过我，如果当前最盛行的自媒体风消失了，你会不会焦虑，你会不会恐慌，你会不会去找下一个风口？

我的回答是：消失就消失，不恐慌，不焦虑，本来是什么，最终还是什么。

所有的焦虑和恐慌，皆来自于“求而不得”。“求”的是什么，是这场自媒体风吹来的名誉地位社会影响力的陡增，是这场自媒体风带来的钱财滚滚的来之容易。倘若本身就不渴求，即便失去了，干嘛在意。

我曾经跟朋友说过，做事情如果一开始就冲着挣钱去，那么最多挣点块钱，时间长了，还是挣不了钱，最还透支了一切。做事情如果一开始就冲着兴趣爱好去，最开始挣钱是慢了点，但时间长了会发现细水长流带来了源源不断的现金流。

其实，还不仅仅是挣钱这一件事。

把挣钱放在第一个位的人，所有的注意力都在外界的变化，尽全力去模拟复制跟踪“成功案例”的模式，尽全力去感受风口的变动。爱混迹各种各样的社交圈，爱参与各种各样的微信群，爱折腾各种各样的新模式，在他们的理解中，忙碌才不会错过行业内的动态，也不会让自己错过下一个风口。

与此同时，忙碌也会伴随这无止境的焦虑：永远有人比自己快一步得到行业内的消息，永远有人比自己挣到更多的钱，永远有人比自己找到更好的渠道。这种“永远”的存在是如此的让人绝望。

从粉丝数来看，行业内不缺乏花几个月拥有几十万粉丝的奇迹故事，从阅读量来说，行业内也不缺写了几个月就频繁出10万+爆款文章的神奇写手。当然，从9月28日公众号刷单大事件来看，刷单也为粉丝数和阅读量贡献点力量。

将重心放在外面的变化上，就等于将自己永远放在与他人的比较上，否则怎么能够证明自己的优秀和拔尖。那些时不时会在朋友圈或者公众号内看到的自我表彰文案，用至少夸大几倍的语言来证明自己比同期起步的其他号要更加优秀。

试图证明自己比别人好，就是“比较”的最直接表现。

可是这里存在一个问题，倘若是能力的突出，让自己比他人优秀，这值得让人敬佩。可如果一个人将大量的时间精力放置在密切关注外界变化上，他到底还有多少时间可以踏踏实实静下心来提升自己。

没有自身的成长，支撑自媒体发展的源泉就断了，未来在那里？靠买粉丝数，靠刷阅读量，亦或者靠各种频繁的推广文案？

在9月28日刷单时间爆发的时候，我想起很久前的一件事情。有一个公关公司找我合作，要求我把后台一周的阅读数截图给他。然后说我的阅读数不稳定，每次更新文章的阅读率有10%上下的波动，他们需要一个阅读数持续稳定的公号。

但是对方的这种要求，我真心做不到。作为原创号，怎么可能保证每篇文章都跟之前的文章维持统一水准，怎么可能保证每次更新的文章主题都切合热点，更怎能保证每篇文章的阅读量都差不多？

就连和菜头写文章都会出现巨大的阅读量差异，我这类凡夫俗子怎么可能保证篇篇精彩。

倘若文章的阅读数保持一致，要么说明作者本身能力没有丝毫长进，一直原地踏步，要么说明这个阅读数存在问题。倘若文章的主题永远切合热点，要么说明作者自身没有个人兴趣和钻研点，只能依靠热点为自己提供写作思路，要么说明这就是个营销号。

而以上理由都不是我做公众号的理由，于是我很开心地跟这家公关公司说再见。

无论是自己写公众号，或者订阅公众号，首要的理由就是“成长”，一个无法让自己成长的号，我为何要浪费时间来关注；一个无法促进自己成长的号，我为何要浪费时间来更新，为何要浪费大家的时间来看。

作假这事情，从表面看是对读者的伤害，对甲方的伤害，但从深层次来说，是对自己最大的伤害。

打个比方，写一篇能够让自己满意的文章，至少需要3个小时，更不要提为完成文章，需要阅读很多书，储备很多知识。但是刷单就不一样了，随便写一两千字，甚至几百字就可以，然后文章中插入一点小视频，直接推送，再请刷单公司刷到好几万甚至10万的阅读量，捷径完成。

抄近路抄习惯了，大路就再也走不了了。成功无非是穿在身上，让人羡慕的锦衣，自己织的亦或者别人买的，又有何区别。

我一直认为，这两三年里让很多人致富的工具不是自媒体平台，而是运营者的个人能力和知识储备。再简单点说，是大家尊重知识产权，愿意为知识付费意识的增强，让很多有一技之长的人找到了变现的渠道。而互联网也好，自媒体平台也好，仅仅就是个媒介。

我们会看到很多自媒体平台邀请知识大咖做讲座，名义上看这些平台挣了很多钱，但倘若知识大咖选择离开，这些平台就如同无源之水，会瞬间陷入困境。平台不是稀罕物，好的知识分享者才是稀罕物。

所以当我朋友问我“如果自媒体风不吹了，该怎么办”的时候，我的态度是，有能力人换个渠道照样活的风生水起，没有能力或者耗尽能力的人，失去了渠道就失去了一切。

再来说说自己做自媒体的体会。

其实，我在2011年初涉豆瓣，没有想过2015年以后发生的这些事情，也没有想过一个类似BLOG的东西会创造物质财富。那时候我身处在职场比较糟糕的境地，加上找不到未来的出路，除了读书写读书笔记外，找不到更合适做的事情。

除了写读书笔记外，为了恢复长久不用的表述能力，我逼迫自己每日写流水账，比如今天读了什么书，有什么感想，今天的学习任务完成了多少，哪些地方做的不错，哪些地方需要改进。

若干个月后回头看，其实我就干了“一日三省”这件简单事。

一年前做公众号也有很多人跟我说红利期过去了，你做这个有什么意思。嗯，我到没有想过红利具体指的是什么，我所能想到的就是找个喷子相对少，共同价值观念相对多的地方继续写文章，只要我还能坚持写，我就会反向逼迫自己继续学，如果顺利还能有些物质上的红利，那就更加完美。

这一年来，我面临过很多问题，也有人向我建议一些“不走寻常路”的盈利模式，比如刷单，比如找代笔。我不愿意，直觉上这种方式让我有一种吃了苍蝇的感觉，总觉得哪里不对劲，总觉得这么做之后会毁掉一些自己珍惜的东西。

再然后，我想明白了一个道理，当我接受越多不真正属于我的东西，我就等于让自己背负上更多不能承受的责任和压力，这样的衣服穿得越多，我就越喘不过气来，越喘不过气，就越容易看不清自己。

我不是要给自己做加法，而是应该给自己做减法，那些别人提供的好点子未必适合我。模式化的自媒体号或许有样板可以照抄，但是我的号只属于我一个人，无可替代，也无需模仿，唯一能做的，就是让自己变好。

后来，我看到一些朋友接受了融资，或者说拿到了天使轮，但乐在其中的人很少很少。他们也在问自己，那个玩命扩张的事业，还真的是原先想要的吗？到底是融资方掌舵下的事业，还是自己可控下的事业？

我很喜欢前段日子特别火的NB广告语：人生没有白走的路，每一步都算数。

对于自己的选择，把每一步都走踏实了，这些耗费的时间和精力终究不会白费。

生而为人，不是图别人身上的衣裳，不是图他人手中的针线，图得是活得开心和舒畅。那些所谓的锦衣不夜行，不过是皇帝的新衣，赢得了一时的痛快罢了。

当然，对自由和痛快的向往，或许也只是我个人的追求，我自己就努力追寻一把，不同意见的朋友可以努力做好你们自己。

作为一名终身学习者，才会让我时刻感受到成长的快乐。

PS：近期正在整理家中藏书和所有打印的学习资料，同步咨询周末学习班事项，打算进入为期一年的系统学习阶段，预算投入是10万元，阅读文字量大概在500万字左右。