最近很多圈内朋友都在为自己的产品有一个好的品牌名称发愁，这里咱们谈谈如何起品牌名称。
在传统思维下，一般都是根据产品特性、公司主营或者生产地所在地方特色，甚至是没有根据而是选择一些好听的适合自己产品的文字。例如联想，海尔、长虹等。
既然现在都是互联网思维中考虑分析问题。那我主要讲讲互联网思维下的品牌名称设计。互联网思维有两个重要思维是适合于品牌设计要引入的：倒逼式思维和口碑思维。所以再不能按照传统模式下去设计品牌名称。
一、设计品牌名称的基本元素
1、目标客户元素
所有品牌是基于客户的无形资产，名称是提高客户认知、忠诚的最直接资源。产品是要提供给目标客户，为目标客户服务和提升价值的。所以要先解决产品目标客户定位的问题：目标客户是谁?年龄层如何?文化层次?消费能力?需要什么?追求什么?产品能给他们带来什么价值?他们会怎么看同类产品?等等更加细分的客户定位问题。例如女性、20岁至25岁，大学文化，消费能力中端，需要被社会更多认知和尊重，追求个性人时尚生活等这类细分客户群，就要琢磨她们在购买接受中如何认可名称，好玩?时尚?精致?接地气?高大上?入云端?
2、产品元素
名称不但要符合目标客户，还最好能够接入产品元素。客户一眼就能确认这个品牌名称是什么产品，而不是让客户琢磨不透，例如“你好芒”，虽然名称带有好玩的效果，但是一个芒果的“芒”字，就已经基本上说明了产品是什么，又直接又好玩。
3、文化元素
没有文化内涵的文字总是肤浅的，是禁不起时间磨练和被传播群上口推敲的，也是不利于深度传播和挖掘的。“你好芒”借用我们日常口头语“你好忙”，口头文化色彩浓厚，适宜深度传播和不断被人们上口推敲，而且每一次说“你好忙”就是等于在推广传播“”你好芒“。”小米“纯粹是按照发烧文化确定名称，初期选用了”“红星文、”玄德“等等都不如”小米“经得起传播和推敲。文化元素也是可以按照个人特色或者是个人突出点去放大考虑，”李金柚“就是把柚子拟人化，人性化特点放大。
4、传播元素
易上口易记易被二次及多次传播。和个人一样，产品名称也是一种符号，是自己产品的身份符号。什么样的名称最易传播呢?简单、简约、极致的，小米就是最好的案例。
二、品牌名称设计中需要的元素
1、易记：当客户接触到品牌名称的时候，很快就能有深刻的印象，并且存储于大脑中。
2、内在含义：品牌名称对于客户来说，拥有是一种价值的体现和提升，内在的含义是客户产生品牌共鸣的基点。
3、受欢迎：有两种情况，不排斥，但也不接受，这个基本上属于失败。只有受欢迎狠接受的，才是成功的品牌名称设计。
4、可延伸：一般互联网移动传播销售的产品，初步都是以单一产品为主，后期会跟进部分产品，所以这个名称是需要一品一名还是一名多品，如果一名多品，就需要考虑名称的延展性，不能局限在一个单品上，否则在延伸后没有好的传播效果和营销成绩。
5、易注册：目前国内已有两千多万个注册商标，同时商标注册审核严格，所以虽然可能朗朗上口富有诗意受众接受度高，但是不能注册全部为零。一般建议三个字以上，五六个字以内。字数多了绕口难记，字数少了注册如蜀道难。但是不注册可以不?可以，但如果你的名称很好挺同时没有注册，别人注册了你就是侵权，也就和你没有关系了。
三、有关品牌名称设计需要知道的其他因素
1、了解客户思维方式，有助于品牌名称设计
客户思维模式一般是：知晓、联想、态度、联结、行为。从开始知道到最后产生购买行为，如何让客户从品牌名称开始关注并逐步达成交易，信息量繁杂的互联网传播中，精准的思维是很重要的。
2、品牌名称设计要结合未来品牌营销中强化和创新，不要用短目行为去看待产品的品牌名称，未来满足和现在满足是不同的，要有迭代更新的考虑，现在可能这个名称很适合，但随着发展可能会出现不协调。例如联想最早的英文logo和现在英文logo，也是根据联想发展从国内市场到国际化市场而做的调整。来源：农世界自媒体 作者：春雷农业
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