当前位置:首页> 原创动态 >人民网:如何看待自媒体联盟的“最大之争”

人民网:如何看待自媒体联盟的“最大之争”

2023-05-18 23:00:13

  人民网北京1月7日电(杨波)1月6日,由《经济观察报》原社长何力领衔、上海报业集团打造的微信公众账号“界面”发布消息,将于1月25日宣布成立“中国最大的自媒体联盟”——界面联盟(JMedia),业界一时哗然。

  在此之前,由中国互联网行业社交网站速途网发起成立的微媒体联盟,一直是“当前中国最大的自媒联盟”,更有宣称为“宇宙最大的自媒体联盟”——WeMedia自媒体联盟……一场“最大之争”,拉开的是不仅是联盟之间的竞争,可能更是新媒体领域一场波澜壮阔的变革。

  2014与新媒体变革元年

  “2014年注定会是传统媒体的一个重大转折年份,这个转折相较于过往的转折年份中,失去技术先进性、失去渠道垄断性、失去读者和用户、失去传播话语权而言,更加致命,这一年,更多传统媒体进入到了盈亏平衡点,甚至是出现了实质性的亏损,曾经预言过传统媒体商业模式面临颠覆,而今真的发生了,而且比想象中的要快,并且这种崩溃颠覆继续下去的脚步似乎不会停歇,并急剧加速。”资深媒体人、南都报系运营中心副总经理栾春晖如此写道。

  作为南都新媒体运营的探索者,栾春晖在2014年11月份组织成立了南都报系“蜂窝微媒体联盟”,为了弥补传统媒体的短板,他们选择了和速途网旗下的“微媒体联盟”达成了战略合作。

  早在2012年一开始,速途网就率先在业内宣布成立速途网自媒体联盟,成功转型移动新媒体;并随后以此为基础,联合业界各类自媒体大V、自媒体人、互联网站及传统媒体运营的官方微信公众账号等,成立了微媒体联盟。

  按照微媒体联盟总经理刘敏华的公开说法,经过两年多发展,微媒体联盟已成为精准覆盖IT、科技、互联网、移动互联网、家电数码、娱乐游戏、时尚生活、房产家居、医疗健康、文化教育、汽车旅游、财经、体育等十几个行业领域,订阅用户超过5000万人的“当前中国最大的移动新媒体联盟”。

  紧随其后,朱晓鸣(网名“青龙老贼”)等人发起成立WeMedia自媒体联盟,朱晓鸣一直在不同场合表示,WeMedia自媒体联盟是“全宇宙最大的自媒体联盟”。

  在微媒体联盟和WeMedia自媒体联盟老大之争的同时,各类垂直细分的自媒体联盟也争先恐后涌现出来,犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、牛微联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟、地产自媒联盟等等,一时让业界眼花缭乱。而南都等传统媒体相继加入新媒体领域,也让2014变得更加热闹。

  2015年刚开始,一直被看做“传统媒体转型新媒体大手笔”的界面也终于按捺不住,宣布将于1月25日成立“中国最大的自媒体联盟”——界面联盟(JMedia)。

  还没成立,就宣告“最大”,新媒体领域的竞争不可谓不惨烈。

  “最大”们如何竞争

  “……众多吓人的大牌企业和投资商参与,甫一出世即称中国最大的自媒体联盟……原来最大的微媒体联盟该咋办捏?元芳,你怎么看?” 速途网创始人兼CEO范锋在微信朋友圈转发界面的文章时,调侃之余,弦外之音无疑也颇耐人寻味。

  客观来看,纵观当前各自媒体联盟,成气候者惟速途网旗下的微媒体联盟、WeMedia自媒体联盟。坐拥资本和传统媒体背景的界面联盟(JMedia)能否成为第三极,还有很长的路要走。

  因布局较早,微媒体联盟不仅有业界各类微信自媒体大V的联盟优势,更有速途网自媒体联盟及自己运营数百个微信公众账号的基础。目前,微媒体联盟除了速途网传统优势的IT互联网领域外,更是在娱乐、房产家居、医疗健康、汽车、旅游、等十几个领域的垂直细分完成布局,自有账号资源+联盟资源,无疑使微媒体联盟占尽了先机。无论是资源匹配能力,还是商业链条的控制能力,微媒体联盟都有很强的自由度。

  再看WeMedia自媒体联盟,一开始走的是聚合知名自媒体人的联盟发展策略,则具有品牌效应,精品、中高端的优势。2014年年末组织的中国自媒体年会,也无疑将WeMedia自媒体联盟的人气推到了爆棚。

  不过,一些网友发现了一个有意思的现象,很多WeMedia自媒体联盟的自媒体人,也出现在了界面联盟(JMedia)的拟邀名单上。而且,这样的情况,在各个自媒体联盟,也都不时出现。

  抢知名自媒体人,抢明星大号,同时自己组建自营的微信号、自己培养自媒体名人,这是摆在几个号称最大自媒体联盟面前的路。所谓“得资源者得天下、得粉丝者得天下”,一个自媒体联盟能有多少的粉丝,能有多少的影响力,将真正决定谁是真正的老大。

  自媒体联盟们的未来

  有人说过,微信迟早会成为下一个微博。也有人说,这是杞人忧天,自媒体的未来不可限量,微信不行了,还会有别的“信”。社交媒体时代,信息流动不可能再回到垄断的年代。

  速途网COO荀冠龙毕业于武汉大学新闻学院,一直在跟踪传媒和传播的发展和变革。他在一篇文章里谈起自媒体的未来,还是持乐观的态度:“看过《乌合之众》的人,都会明白,无论是大众传播时代,还是在社交媒体时代,‘意见领袖+粉丝’是永远的常态。大众媒体时代,,而在社交媒体时代,有影响力、有独到见解的意见领袖有了自己的发声平台,会更加有利于意见领袖群体的诞生。看看现在的微信朋友圈,少数人发言、写原创,多数人转发评论,这就是常态”。

  对于传统媒体在社交媒体时代的位置,荀冠龙的理解是:“当然,社交媒体时代的意见领袖,不仅仅指个人,也指机构。比如澎湃,比如界面,还比如很多传统媒体开设的新媒体账号。在大众媒体时代,你是意见领袖,但在社交媒体时代,你是否还是意见领袖,就看是否能适应新的传播规律,是否能发现一个基于社交媒体时代的轻商业模式,这点很重要。”

  从荀冠龙的分析来看,也不难理解为何各个自媒体联盟对新的意见领袖群体们展开的争夺。“有了优质的意见领袖群体,有一个良好的利益分销机制,再加上进行商业服务时良好的执行力,就能决定这些自媒体联盟们谁能走的更远。”

(来源:人民网)


友情链接