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原创动态

洞察 2015年中国网络新媒体用户研究报告

2021-08-08 15:28:55


80后、男性是新媒体用户主力军

调研数据显示,新媒体男性用户占比为57.3%,女性用户占比为42.7%,同整体网民性别分布基本一致;从年龄分布来看,新媒体用户中近一半集中于80后(26-35岁),占比为49.5%,年龄中位数为29.9岁,相较于整体网民年龄中位数21.9而言,新媒体用户平均年龄偏高,较为成熟。结合分析可见,80后、男性是新媒体用户主力军。

分析认为,80后的成长伴随中国互联网的快速发展,互联网对这一代人有着深刻的影响,80后对互联网有非常高的依赖性。此外,80后一代逐渐实现经济独立,有能力购买智能手机、平板电脑等新媒体终端设备。因此,新媒体用户主要以80后为主。




年轻人偏爱小说和娱乐新闻

调研数据显示,未成年在移动端阅读内容Top3分别为:小说(占比为58.3%)、社会新闻资讯(占比为45.8%)、娱乐新闻资讯(占比为33.3%);90后移动端阅读内容Top3分别为:娱乐新闻资讯(58.0%)、社会新闻资讯(占比为48.9%)、小说(占比为45.7%);80后移动端阅读内容Top3分别为:社会新闻资讯(占比为52.4%)、娱乐新闻资讯(占比为48.4%)、财经新闻资讯(占比为37.7%);70后及以前移动端阅读内容Top分别为:社会新闻资讯(占比为61.4%)、财经新闻资讯(50.8%)、娱乐新闻资讯(占比为40.6%)。可见,年轻人更偏爱小说及娱乐新闻等休闲娱乐类型,而中老年人更为偏爱社会新闻和财经新闻等文字内容。


男人爱新闻,女人爱追剧

调研数据显示,男性新媒体用户移动端观看内容Top3分别为:新闻资讯(占比为53.7%)、电影(占比为50.7%)、电视剧(37.0%);女性用户移动端观看内容Top3分别为:电视剧(占比为50.9%)、电影(49.3%)、新闻资讯(49.3%)。

此外,女性用户在电视剧上高于男性13.9个百分点,在综艺节目上高于男性12.1个百分点;男性用户则在体育赛事高于女性11.1个百分点,在财经节目上高于女性6.6个百分点。


新媒体用户付费意愿相对较高

调研数据显示,69.7%的新媒体用户不愿意为视频或文字内容付费,30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费。结合移动网民付费的网络服务类型来看,30.3%的用户愿意为视频或文字内容付费处于付费意愿较高的档次。

分析认为,由于网民传统免费观看和阅读习惯,及我国知识产权意思相对薄弱,当前网民对除游戏产品外的互联网产品的付费意愿仍不高,视频及文字类的付费意愿在30.3%虽相较于游戏类付费意愿低近32个百分点,但相较于其他类产品而言有较高的付费意愿。未来随着用户付费观看/阅读习惯的养成,视频/文字类的用户付费意愿会有一定提升空间。


用户倾向按次和包月方式,且付费金额不高

调研数据显示,(1)从付费方式来看,49.2%的新媒体用户倾向于包月付费的形式,46.0%的用户倾向按次付费的形式,24.9%的用户倾向包年付费的方式。(2)从付费金额来看,愿意包月付费的用户中有86.9%的用户接受小于20元/月的费用;愿意按次付费的用户中有85.3%的用户接受小于10元/次的费用;愿意包年付费的用户中有57.9%的用户接受150元/年的费用。可见,新媒体用户倾向按次和包月的付费方式,并且一次性支付金额不高。


电影、小说和教育类用户付费意愿最高

数据显示,新媒体用户愿意付费视频/文字类型Top5分别为:电影(占比为53.4%)、小说(占比为31.0%)、教育类(占比为28.2%)、电视剧(占比为26.8%)、演唱会(占比为26.2%)。

分析认为,电影、小说等相关视频和文字的付费意愿最高,反映出用户对热门电影及小说有较高的兴趣,并愿意为其感兴趣的内容付费;在教育类视频或文字上付费意愿高,说明用户在提升自我方面更愿意投入。


(来源:艾瑞咨询)


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