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【解局】愈追愈勇的网络视听新媒体,正在抄了传统广电的后路?

2021-02-04 14:30:59

|常 | 话 | 短 | 说|

中国广电行业第一自媒体

本文  1400  字,建议阅读  5 分钟。

 

出品:常话短说 

作者:吉星阁

编辑:常小二

 

据估算,截止2017年底,我国视频网站总体付费会员总数将超过1.7亿人,继续保持高速增长。

 

截止2017年7月底,我国互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台,其中激活终端达到1.56亿台。


根据调研统计,44.4%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体。

 

上述是中国网络视听节目服务协会11月29日在成都发布的《2017中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)揭晓的一组数据。


就在2017年10月底,广电也同样公布了一组数据:

 

截止2017年9月底,中国有线电视用户总数为24898万户,较2017年6月份减少94万户,较2016年底的25237万户减少339万户。

 

截止2017年9月底,中国有线数字电视缴费用户为1.54亿户,较2017年6月份减少560万户,较2016年底减少800万户。

 

一正一负之间,当知视听产业大势——在不改变,唯有被淘汰!

 

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结就在发布会上指出,网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化,网生内容有待提升,已成为中国网络视听行业的新走向。

 

而传统广电行业的新业态,新走向又在哪里?

 

1|内容

 

俗话说,内容为王,好的内容成为各渠道之间的核心竞争力。

 

在发布会上,周结首度公开了2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据:网络剧555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部,专业类节目2725档(包括综艺、娱乐、财经、体育、教育)。

 

随着监管政策的完善与加强,网络视听行业更加规范化,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上,进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”,周结表示。

 

相信业界对上述表述有着更为直观的认知,那就是越来越多的头部内容开始为网络视频服务,传统电视的内容优势正在迅速缩小,乃至于已经处于劣势。

 

2|付费

 

值得一提的是,好的内容能带来更好的付费率。根据《2017中国网络视听发展研究报告》,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。


每月40元的用户ARPU值,实际上是顶级广电运营商才能获得的数字,可见网络视频付费业务的发展速度。

 

根据相关统计数据,2016年底,中国视频付费用户规模已突破7500万,同比增长241%。视频网站用户付费收入约117亿元,据此推算,每位付费会员平均花费达156元。


如果按照这一维度计算,2017年我国付费视频业务收入或将达到200亿元以上,加上496亿元的视频广告收入,我国网络视频产业2017年收入将超过700亿元,这与900亿元收入水平的有线电视市场已经比较接近了。


当然,也不全部是坏消息,根据调研结果,虽然网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高,但调查结果显示,在节目口碑、人气上不如传统版权节目,未来仍有较大的提升空间。

 

如需获取完整PPT报告,请回复“网络视听大会”!

 

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