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传新考研 2019-10-15 07:02:06

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翻17年各高校的考研真题时,发现“网络直播”这一考点的考试频率挺高,而且,随着网络直播的持续火热和政府对网络直播平台的管制,18年这一考点会继续是“大热”考点,所以,今天我们就来总结一下关于网络直播的知识点。


一、网络直播与真题回顾

直播的概念由来已久,它是指各类无显著延迟的播出方式,节目的制作和观看基本是同步的。早期的直播主要针对广播电视,是指“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。存在形式单一、缺乏互动的问题。


互联网的出现,大幅降低了信息传输成本,网络直播应运而生,直播拓展为“在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式”。博客、微博、流媒体直播等新形态先后出现。随着我国宽带水平的提高以及智能终端的普及,流媒体直播逐渐成为主流,个人秀场、游戏直播、移动视频直播、虚拟现实(VR)直播等新形式快速涌现。当前,网络直播的爆发主要集中在流媒体直播。

真题回顾

1、直播非常火爆,谈谈你对网络直播的现状和发展的认识,并说说应该如何规制网络直播的发展。(17北京师范大学938传播学学硕论述)


2、网络直播、公益造假(17北京师范大学334写作题)


3、网络直播主要依靠社区文化和粉丝经济,因此其发展势头在一定时期不会减弱。(17天津师范大学440分析题)


4、以网络直播为例,谈谈网络传播管理中的问题与对策。

(17华中科技大学334)


5、(1)根据材料分析男子网络直播的行为是否侵权。结合新闻侵权构成要件分析。

   (2)谈谈网络直播作为一种信息传播方式,对其出现的问题,如何进行有序,合法的管理(17华中科技大学440分析题)


6、国家出台管理网络直播规定,试分析其出台背景和影响

(安徽大学440分析题)


7、网络直播产业(四川大学440名解)

二、网络直播火爆的原因

(一)传播技术的进步


网络直播的迅猛发展首先得益于 4G 网络和智能手机的普及,主播可以用手机上的直播 App 软件随时随地播出,受众也可以用手机随时随地观看


(二) 满足受众多种需求


娱乐需求。直播平台对用户的吸引力首先来自于它的全民娱乐性,这也是物质生活水平渐渐提升而产生的市场热需求。


打发时间、获得陪伴和社交的需求。在主播表演时,不仅受众可以与主播互动,受众之间也可以交流,使得彼此之间产生一种群体归属感


满足了人性中的窥私欲。网络的匿名性让受众对他们的偷窥行为感到安全,使其八卦心理得到满足。


满足了围观心理。网络直播平台每个频道都会显示实时在线人数,当人数达到一定规模时就容易引起网友围观的好奇心。


     满足了获取知识的需求。教学类直播和新闻直播能向受众传递知识。


(三) 为传播者带来经济收益和展示自我的舞台


网络直播提供了就业和创造经济收益的机会网络主播的收入来源有受众打赏、广告收益、主播向粉丝推销商品所获得的收益、出席线下活动获得的出场费等。



网络直播平台给草根明星提供了自我展示的舞台。网络主播不存在寻找表演机会的困难,也不需要大量的资金支持和包装团队,直播题材的选择不受外界约束,购买设备的费用也不高,因此行业进入门槛很低。


(四)社会舆论对网络直播态度的转变


时下,一些企业家通过努力改变社会对直播的印象,为直播正名;一些商界和科技界的精英也在尝试直播运营和传播。这些意见领袖推动了人们对直播负面印象的改变,逐渐形成直播只是一种传播手段并没有先天劣根性的认知。



三、网络直播平台的运行特征与传播特点


网络直播平台呈现出以下一些特点:


一是泛娱乐化在资本大力推动下,网络直播平台间竞争加剧,娱乐至死现象颇为严重。为迎合大众的文化趣味,越来越多浅薄和庸俗的节目内容不断消解人们的底线。


二是内容杂乱各大平台对内容的生产几乎毫无规划,什么能赚钱就上什么类型的内容,毫无特色,内容庞杂。


三是直播门槛低。网络直播平台有着极低的门槛,对户外直播来说一台手机即可搞定。这也使得各种质量参差不齐的内容越来越多。


四是消费女性文化。在网络直播中,女性一直是催化剂,也是关注热点,尤其在性别失衡的“宅男经济”中,一些女性以大尺度暴露和言语挑逗吸引男性观众,使一些直播内容陷入低俗甚至恶俗。(这点很多同学无法准确表述)


网 络 直 播 平台在 传 播 上 还 具 有 以下特点:


一是主播高度媒体化实时直播将影像内容的焦点高度集中于人身上,可以说网络直播是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台。也正是因为高度媒体化,网络直播造星更容易,个人传播影响力塑造更快。


二是目标受众明确,黏性较强。不管是游戏直播还是娱乐直播,都有固定的粉丝。粉丝选取节目内容具有明确目的。这就使得直播平台的观众和观看内容有着天然的联系,粘性较强。


三是半碎片化观看通常认为微博和微信属于碎片化传播,网络直播平台上的内容则可成为半碎片化传播。网络直播平台上的节目大多没有固定的播出时间,观众大多是闲散时间随机观看,但又不像微博额微信那样高度随机,且观看的时间通常较长,所以称为半碎片化观看。


四是双向互动网络直播的传播特点具有一般社交媒体的互动特点,即粉丝和粉丝间的互动,粉丝和主播之间的互动同样重要。


五是弹幕文化弹幕文化在网络直播中的位置也至关重要弹幕是一种参与的方式,是消解观众观看节目时无聊的入口,还能营造出共同在场的氛围,且是有趣内容的传播平台。在连接观众和主播的同时,还能营造出一个虚拟的网络社区,让观众和观众实时互动。



四、网络直播平台的问题与应对策略

(一)受众人数造假


为了制造人气、吸引用户,在网络直播行业里虚构受众人数几乎是通行的做法。

(二)直播内容杂乱

很多直播平台对内容类别没有限制,使得所播节目品质良莠不齐。为迎合部分受众的收视需求,一些直播内容陷入低俗甚至恶俗,对大众审美取向和青少年的身心健康都产生不良影响。


(三)主播素质堪忧


由于进入门槛太低,大多数网络主播没有受过专业媒体素养的培训,甚至没有接受过良好的文化教育,缺乏媒体人应有的社会责任。


(四)存在侵权问题


网络直播中存在的侵权问题大致可以分为三种情况。一是直播平台侵犯公民个人隐私,个人言行未经同意就被播出。二是网络直播平台盗播各类影视、综艺节目,侵犯赛事直播权和音乐版权的情况比较普遍。三是网民侵犯网络直播主播的个人隐私。


应对的策略:


一、完善法律法规,加大监管力度


要尽快立法或完善相关规定,对网络直播平台进行规范和限定,确保直播内容积极、健康、正能量。


二、 直播平台应承担应有的社会责任,自觉维护良好的网络氛围


纵然无法对海量的播出内容做到逐条监管,但是对直播内容的类别进行约束,不能为了一己私利而降低标准,这是所有直播平台不可推卸的义务。


同时,作为直播的内容提供方,网络直播平台有义务对签约主播提供媒体素养的培训,进一步规范主播的言行,从提高从业人员的媒介素养上根本解决网络直播中的低俗化等问题。


三、 提高内容品质,丰富网络直播平台功能


为了打造差异化特色,争取观众,网络直播平台需要寻找自己擅长的内容空间。 


四、增强技术手段支持,提高信息安全性 


随着网络直播信息量不断加大,网络直播系统的安全性会不断降低,用户的安全势必受到威胁。这就需要借助技术手段维护网络直播的安全运行,要对网络直播用户信息进行安全管理,加强对信息的控制,如对信息实行监控,建立应急机制以应对突发事件。



五、加强网络道德意识,提升网民素养 


有关部门应指引网民形成正确的道德意识和网络素养,这样才能有利于网民辨别信息真伪,抵制虚假信息。同时,没有买方也就没有了卖方,对网络信息有所过滤也会促进网络直播环境的净化。





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