推动新媒体发展 提升网络舆论引导水平

阜新微报 2019-04-14 16:57:54

推动新媒体发展 提升网络舆论引导水平


——首届阜新市优秀微信公众号

和优秀网络作品

评选活动表彰座谈会发言摘要



引领形势服务大局   当好桥梁和纽带


阜新日报社副社长 孙希强



   “ 阜新微报”和两篇网络报道《真没想到,阜新变成这样了》《高铁近在眼前,阜新准备好了吗?》在市委宣传部组织的首届阜新市十佳(优秀)微信公众号和十佳(优秀)网络作品的评选中获得“十佳”和“优秀”,我们倍感荣幸。


  阜新日报社新媒体探索源于2004年,目前已由一个网络部扩大为新媒体发展中心,下设新媒体编辑部、技术部、营销与采访部,拥有“阜新新闻网”“阜新数字报”“阜新微报”微信公众平台、“微阜新”新闻客户端、“阜新新闻网手机版”以及自有视频直播平台和与新华社合作的“现场云”直播平台等8个融媒体基础平台。


  作为党媒重要组成部分,阜新日报社新媒体平台必须认清形势、跟上形势、引领形势以服务大局。


  首先,高举党媒大旗,发挥主流媒体作用。近两年来,阜新日报社将社属各新媒体平台定位为“新型党报”。管理制度化和精细化使传统媒体与新兴媒体优势互补,内容创作生产、议题设置和舆论引导能力明显提升。在党的十九大报道工作中,报社新媒体8个平台,共策划编辑了《喜迎十九大》《砥砺奋进的五年》《将改革进行到底》《治国理政进行时》《沿着总书记指引的道路奋勇前进》《领航新征程》等专题报道10余个,总阅读量超过百万人次。


  其次,提升报道和节目质量,立足阜新转型升级,以本地读者为主要服务对象,用内容吸引读者,宣传阜新成就展示阜新形象。此次获奖的《真没想到,阜新变成这样了》在“阜新微报”首发,之后在“阜新新闻网”“微阜新”APP等平台发布。几天内浏览量飙升至几十万。


  《高铁近在眼前,阜新准备好了吗?》相当于一篇“命题作文”。从传统媒体到新媒体同时联动,发挥融媒体优势,以各自视角及受众喜欢的表述方式报道,有效传播了党的声音,展示了阜新发展的成果,也鼓舞了信心,展示了阜新的新形象新面貌。这次报道影响遍布全球。


  第三,报社媒体融合发展始终瞄准先进技术,促媒体融合发展升级。同时注重人才培养,加快现有人员向全媒体记者、全媒体编辑、全媒体管理人才转型。新闻队伍的变化已成为媒体融合发展的又一“动力源”。


  未来,阜新日报社新兴媒体与传统媒体将更加紧密融合,打造“中央厨房”,实现融媒体时代的流程再造。统一指挥调度、全面拉开“一体策划、一次采集、多种生成、多平台发布、多元传播、全天滚动、全渠道覆盖”的媒体融合新模式,使市委、市政府声音得以快速、立体、有效的传播。






“V观阜新”:

唱响主旋律  打好主动仗


阜新广播电视台副台长  吕运



  “V观阜新”从创办之日起,就确定周一至周六早上8:30准时推送,每天推送至少5条。截至目前,已推送4600多条图文消息,点击量随着平台影响力的提高而节节攀升。


  微信公众号创办之初,我们把自办节目“阜新新闻”“新闻广场”“今晚30分”,蒙古语广播电台“满都呼蒙古贞”等品牌节目上传到腾讯视频,目前上传2533期,播放量130万次。


  2016 年与青岛日报合作,利用其开发的掌上直播APP于2016年7月20日,在“V观阜新”中嵌入《掌上直播7.20阜新大雨》,各路记者冒雨分散出击,第一时间将雨情回传到新媒体平台,手机同步直播。不到24小时,就以近6.4万的阅读量位居“直播中国”榜单榜首,取得首战开门红。


  2017年,我们又与新华社合作签约现场云掌上APP,连续进行辽宁省第十届艺术节参评剧目《血胆玛瑙》、阜新生死时速四分钟应急救护知识培训、阜新迎战强降雨、2017 阜新庆祝建军九十周年专场演出等7 场直播,其中直播《血胆玛瑙》点击量达到4.2万,阜新迎战强降雨达2.4万。


  呈现在大家面前的这一切,都是微信团队每名成员共同努力的结果。我台并未成立专门的新媒体部负责微信运营和维护,团队成员都是来自一线的年轻记者。形成了“1个领导+10个记者”的新媒体团队。没有公众号运营维护技术,我们在网上学。没有网络直播设备硬件,我们用自己的手机干,硬是用“小米加步枪”,应对了一次又一次风险和挑战。


  在《血胆玛瑙》直播前期策划会上,我们商议了3套方案。1、利用新华社现场云进行整场实时直播。2、如果现场手机信号不好造成直播信号卡顿,立即改为延时录播。3、延时录播情况下,人员分组直播。新闻是遗憾的艺术,直播更是如此。一次室外直播时,风很大,前期讨论忽略了手机在大风环境下的拾音问题,收录现场声产生风噪,使此次直播产生遗憾。后来我们购买了专用直播话筒,避免类似情况发生。在每次直播前,大家都会共同讨论有可能会发生的突发情况及如何处理,如:手机过热卡顿、电量不足如何应对?直播过程中手机突然来电导致直播中断怎么办等。这些经验积累,是我们在一次次总结过去的基础上得来的宝贵财富。


  作为官方媒体公众号,我们深知肩负的责任,唱响主旋律、打好主动仗。在完成自身基础工作的同时,我们还积极配合市委、市政府各项重大宣传报道任务的微信推广,如:“火红的七月经典诵读”“书香阜新为你读书”“一起学习十九大”等等活动的推广任务。






从互联网思维出发

打造警讯微信公众平台


市公安局政治部宣传科科长  曲凌威



   “警讯”是市公安局宣传科创办的微信公众号,至今已走过3年。运营之初,遭遇了推送文章平均阅读量只有几百,粉丝量不足3千的苦恼,迫使我们不得不重新探索网络宣传的规律和特点,从互联网思维出发,从提高质量入手,重新打造警讯微信公众平台。我们的做法是:


  一、以吹毛求疵的挑剔精神,严把公众号质量关


  为提高质量,严把撰稿、摄制、编辑关,每一篇文章或一个视频,都要经过反复推敲、层层审核,确定无误方可推送,大家往往为了一个画面多次拍摄、反复论证。2017 年4月,为晋级省公安厅演讲决赛选手张福占拍摄背景视频片时,“警讯”创作团队一个画面一个画面设计,一个镜头一个镜头研究,为表现张福占这个刑侦大队长抓捕犯罪嫌疑人的勇武,团队成员王宗辉自己扮作嫌疑人,被张福占一次次按倒在4 月冰冷的河水中。此视频片经省公安厅严苛审查,顺利通过。


  二、把握网民重视体验的特点,强化视频的冲击作用


  在从微信公众号的运营中我们发现,语言传播、画面反馈、音效辅助,可以给读者更好体验和强烈冲击。在视频《这一个转身,救了孩子一条命》之中,我们把民警周永强救小孩跑过的每一个路口监控都找出来然后合成剪辑,让网民根据他的活动轨迹还原抢救孩子的全过程,切身体验当时的紧张与急迫,形成强烈的震撼效果。几天时间,视频点击量、转发量超过百万;在《3分25秒,我哭了》这个视频里,年仅1岁的孩子在两个星期没见到整天吃住在派出所的爸爸,却意外地在摄像机镜头里发现爸爸时,用小嘴对着镜头亲了一口,这个画面不知触动了多少人的泪点。整个2017年,我们从视频节目入手,除了精心打造40多期专题视频节目外,在一些文字描述的案件类或者服务类消息推送时,也尽量搭载一些现场视频,获得很好的宣传效果。


  三、突出互联网思维感性特点,寻求与网民的共鸣


  网民完全凭感性评判是非,是互联网的感性思维特质。我们运营“警讯”,尝试利用这种感性思维先拉近警民关系,再进行舆论引导。在十九大安保期间,根据歌曲《我们不一样》改编的MV《不说不容易》,既体现警察艰苦付出,又表现人民公安不言苦累的奉献精神,得到网民认可,迅速火了起来。按照这样的思路,我们在普及某项法律知识的时候,也少说违法处罚,多讲违法成本;呼吁保护有限的警力资源,从讲述如果能多给民警一点时间,民警就能为老百姓多破此案入手。通过这种方式,越来越多的普通群众成为“警讯”粉丝,理性评论也越来越多。






提升网络服务能力

推动工会工作创新发展


阜新市总工会副主席  王振贵



  市总工会微信公众号目前已拥有“工粉”近8万名,总阅读人次超过220万。2015年、2017年连续两次被全总、中央网信办授予“全国最具影响力工会新媒体”荣誉称号。工会微信公众号运营过程中的做法和体会如下:


  一、高度重视、充分认识新媒体在新时期工会工作中的重要作用


  新媒体是新时期工会工作的重要平台,是当前意识形态领域的主要阵地,是工会组织围绕中心、服务大局的重要渠道,是工会组织在网络上宣传推荐阜新,服务经济发展、优化营商环境的重要渠道。工会组织必须旗帜鲜明地用习近平新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观抢占意识形态领域的新阵地,团结和动员广大职工听党话、跟党走。


  二、履职尽责,努力打造“互联网+工会工作”新模式


  阜新市总工会敢于担当、主动作为。2015年 月26日,在省内14 个地级市里率先开通、推广、应用微信公众号,以快捷有效地服务职工为宗旨,以建设掌上职工之家为目标,将工会组织教育引导、服务维护的职能与新媒体手段相结合,打造“互联网+工会工作”品牌,努力开创工会工作的新模式。


   首先是开展了形式多样的线上、线下活动,教育职工提素质、练本领。推送职工职业技能竞赛信息10 条,总计浏览量2 万次以上。组织职工在线报名参加职工公益文化大讲堂6 期。开展了“迎七一,学党史”活动。开展职工手机微摄影大赛。其次是大力弘扬劳模精神、工匠精神,引导全市职工践行社会主义核心价值观。环卫工人节,小编用镜头记录环卫工王翠平的一天。物流高峰,小编用镜头展示快递小哥工作的不易等等。随后,专门开辟职工故事专栏,宣传劳动模范、职业道德标兵、最美劳动者,总浏览量超万人。第三是利用微信平台互动特性,开辟维权新通道。第四是充分发挥工会组织优势,服务职工见成效。推出求职招聘专栏,目前,共推送就业信息102 条,浏览量超44万人次。开展职工相亲大会、免费看电影、免费技能培训班、优惠考驾照、优惠照婚纱照等活动,切实为职工谋福利。第五是宣传阜新发展成果,解读社会热点,服务转型升级。


  如何运营好微信公众号,我们的体会是:领导高度重视、加大投入;打造工会新媒体队伍,上下联动,形成合力。市总工会连续两年举办微信周年庆,通过粉丝见面会、座谈会等形式组建微信志愿者队伍和网络舆情员队伍。通过建立积分制度、开展培训活动,提高业务能力水平,不断扩大工会微信公众号的影响力和覆盖面。






引领新风尚 打造指尖上的共青团


共青团阜新市委员会副书记  杨简旭



  2014年,团市委筹建了辽宁首家青年新媒体中心,现已形成“阜新共青团”微信、微博、今日头条、青年之声同频共振的新媒体矩阵。至今,“阜新共青团”矩阵推文阅读量突破一亿,500余篇作品被人民日报海外版、辽宁日报、辽宁广播电视台、共青团中央、辽宁省网信办等网站及新媒体平台转载。“阜新共青团”微博、微信被新华网评为全国十佳共青团政务新媒体,阜新青年之声工作获团中央通报表扬,“阜新共青团”微信公众号在全国地市级团组织微信公众号综合影响力排行榜中21 次排名全国第一,“阜新共青团”头条号连续排名全国十强并在辽宁政务系统排名领先,“阜新共青团”新浪微博连续被人民日报评为辽宁省十大团委微博并排名榜首,全团首个新媒体领域公益服务商标——“团小青”获国家工商总局商标局批复。


  我们的主要做法及经验是:


  一是凝聚青年共识,牢牢掌握新媒体工作主导权。按照“靠题目吸引人、靠内容留住人、靠服务打动人、靠平台引导人”的原则,采用符合青年话语体系的网络语言与青年人交流,通过H5、微视频、直播等方式,开展“ 砥砺奋进的五年”“ 直播十九大”“团小青话两会”等主题网络活动,点击量十万、百万的作品不断涌现。


  二是服务青年需求,持续提升新媒体工作活力。重视每一条青年网友留言,及时回复青年网友提问。坚持倾听青少年声音和服务青少年成长的网上、网下双轮驱动,累计筹集各类社会资金、物资700余万元,开展了“辽宁大型公务员考试公益培训”“高考志愿填报指导公益讲座”“青春同行,缘来有你”交友联谊等青年之声系列活动;开办“团小青帮你找工作”专栏,累计发布就业岗位信息近30万条,提供了中国核建集团南方公司、阜新万达等90余家企业就业对接服务;采用“实训直播”等方式,开展“蓝领讲堂”“团小青小课堂”等青年就业技能培训,超过3 万人次在各类技能培训中受益。


  三是汇聚青年力量,切实服务阜新经济社会发展。实施“团小青助力转型升级行动”,组织策划“征集令!咱们市长喊你为阜新转型建言献策”大型网上活动,征集涉及招商引资、医疗卫生、互联网建设、精神文明建设等20个领域的建议意见400 余条;妥善回复社会敏感问题近6 万条;原创发布“阜新,向全世界发出邀请”“五天后,阜新将要大变样”等宣传阜新转型历史性成就信息300余篇,吸引全国乃至世界各地阜新人参与网上互动,持续形成了关注家乡发展、我为家乡代言的舆论热潮。



记者 陈力华 整理 

摄影 姜楠