4月19日,以“易·见”为主题的“网易号本地战略发布会 ,浙江省委宣传部副部长唐中祥、网易传媒常务副总编辑曾光明等出席发布会。CityWeMedia作为区域自媒体联盟受邀出席本次发布会。
网易在发布会上正式发布了全新的订阅平台——网易号。与行业同类平台相比,网易号在本地战略、内容生产等多个方面表现出差异化。网易号首次实现了自媒体直播功能,标志着网易本地战略和自媒体生态的全面升级。
网易号好在哪里?
最新潮的新媒体内容生产工具
“网易号”为自媒体提供了新的内容输出方式,为自媒体人打造与受众互动的新玩法的同时,让自媒体人站着把钱挣到手。
首先,推出“问吧”。网友提问,自媒体人或自媒体账号进行回答,图文同步,更即时、高效、灵活的互动方式,吸粉导流就算没有高质量文章有颜值也行,没有颜值有口才也行,没有口才有知识也行——高质量的碎片化信息一样受欢迎!“问吧”是网易移动资讯客户端中互动性最强和写作门槛最低的内容产生工具;
其次,配备了直播功能——入驻网易号的机构,只需要一台手机,就可以发布直播,可采用图文形式、也可以视频直播,与网友面对面互动;
第三,最简单粗暴——给钱,推出“自媒体亿元奖励计划”。来自网易号的“现金”将以两个方向分发到自媒体人:一方面制造爆款,养成“网红”,集中于头部帐号。另一方面,对于小而美、受众有限的垂直领域自媒体,网易号将建立“新锐自媒体”推荐机制,资源与资金双重扶植,对其进行培养。
最精准的内容匹配智能推送
基于网易新闻客户端过亿月活人群的阅读反馈和专业编辑分析,网易号建立了一套科学的分级奖励体系,确保将自媒体的优质内容精准推送给最需要的用户。
按照当月账号的阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量综合计算分数,入驻网易号的自媒体将被分为五个等级(1星-5星从低至高),不同等级账号将享受不同权益,内容质量高、用户口碑好的媒体,会在内容分发和生产中得到更多扶持,分享顶级奖金池、面向订阅受众发送PUSH等等。
根据每月积分,5星—2星级账号会在级别内进行重新排名,各等级排名后30%的账号降至下一等级,账号的相应权益也会根据等级变化而改变。
最友好的媒体合伙人机制
网易号实行“媒体合伙人机制”,计划投入更多流量、资源、人力和资金来扶持自媒体人,设立奖金池,对优质账号人工定向推荐,网易号、网易新闻客户端头条、PC端首页上设立了多个重点推荐位,自媒体可以与自己的对接编辑联合策划活动提高品牌影响力,也可以入驻“问吧”增强互动。
对与网易号合伙的自媒体人,网易号有这样四大承诺:
承诺1:更丰厚的现金收益——钱多、保证优质账号收益远超其他平台;
承诺2:更优质的品牌影响力——打通两端共享网易“有态度”媒体品牌影响力;
承诺3:更实用的权益——push、直播、上头条统统不是问题;
承诺4:更透明的运营环境——不耍流氓、自媒体分成金额每月公开;
创新的产品机制,智能的分发能力,让千万级的阅读量、百万级的订阅人数、六位数的跟贴,在网易号都将不是梦,网易号要与自媒体人合伙搞个大新闻。
预计2016年,网易新闻客户端将实现10000个本地网易号的接入,并由网易号发起25000场以上的直播。依托强大的地方站布局,网易还将联合新榜,以城市为单位,推出1000期网易号城市互动榜,对网易号发起的高人气直播等互动操作予以现金奖励。
CityWeMedia区域自媒体联盟是以浙江为中心,整合全国区域自媒体资源,开展资源置换活动的新型媒体营销第三方平台。
截至2016年上半年,CityWeMedia将完成覆盖杭州(已运作)、宁波、温州、苏州、南京、无锡、长沙、西安、福州、厦门等十大城市的自营体系建设。
CityWeMedia注重区域自媒体的核心概念与网易的本地战略不谋而合,接下来也将展开多方面的合作。当然,杭州佬儿作为杭州具有一定影响力的本地自媒体账号,也加入到网易本地战略中成为自媒体合伙人,共同成长。
未来,CityWeMedia还将与网易进行更多合作尝试,对区域自媒体与用户的需求进行深入挖掘,由小到大,在拓展新媒体深度、广度和温度的路上不断突破创新。
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