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在互联网的背景下，品牌商纷纷从传统的线下营销转向发展电子商务，然而，设计品牌在互联网（电子商务）中发展的好的，确是凤毛麟角，而这恰恰证明了用户的痛点所在。
Giovannoni的预测具有一定的必然性。相信经过五年的市场选择与淘汰，最终只留下那部分具备熟稔品牌运作，能顺应渠道转型，并且产品设计最符合消费者需求的优秀品牌。
设计师刘清扬和她的服装
随着人们个性化需求的提升，逐渐趋于同质化的品牌产品已不能满足市场，跃入消费者眼帘的便是具备差异化设计风格的设计师产品。随着互联网发展的不断成熟，这也让更多的设计师有机会、有能力去直接联接消费市场，因而，未来设计的发展也将更加强调个人品牌的发展，甚至有可能主宰未来设计风向的不是传统品牌，而是独立设计品牌。
这个独立设计品牌有可能是设计师本人，也可能是由设计师创造的品牌，不管怎样，这个品牌一定是具有鲜明设计理念、善于品牌运作，最重要的是，拥有直面消费者资源的强大的自媒体传播平台。
独立服装品牌-刘清扬
这对于设计师而言，恰是极为难得的发展机遇，但一切的问题回归到一个话题，即设计师如何通过自媒体进行传播？
英国设计鬼才Tom Dixon认为，对于一个成功的品牌项目而言，设计理念、品牌运作、商业沟通三者缺一不可，且重要程度相当。
所谓的自媒体，就是人人皆媒体，这并不是一个高深的话题，微博、微信人人都有，但是真正花时间去经营它的人却少之又少。过去，很多人认可拥有各种资质的大企业，但现在消费者更聪明，他们会想要看更加实际的作品，而自媒体是一个能让设计师充分展现自身的平台。
设计师吕永中的独立家具品牌-半木
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首先，经营自媒体就是经营个人品牌。它意味着要吸引更多的受众群体，向广大群众传播你的价值理念。不管是自媒体运营也好，产品设计也好，设计师都应该有一个清晰的风格定位，并塑造自己特有的形象。我们会发现这样一个现象，在互联网时代，复合型人才、跨界人才，或者拥有冲突型人格的人更受欢迎，这也可以作为“跨界打劫”概念的一种诠释。而这给了我们这群牛逼的设计师什么样的启示呢？那就是将自己其他方面的才华，如摄影、文案创意能力等展示出来，实现自媒体人格化运营。
独立家具品牌-梵几 及其主题话剧海报
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其次，什么样的内容是适于自媒体传播的呢？为受众制造惊喜，这是我想特别提出的概念。自媒体具有很强的社交属性，因此，除了常规设计作品、实景作品以外，一些关于生活游历、学习经历，抑或领悟与感触等方面的内容，都可以在自媒体平台上进行分享。
但是如何制造惊喜呢？作为一名有逼格的设计师，如果你的文案也很精彩，那就用你的妙语连珠打动受众吧；如果你爱旅行，擅摄影，那就带大家一起来场视觉之旅吧；如果你还厨艺精湛，那就为大家奉上一场饕餮盛宴吧……总之，想尽可能地为受众带来与众不同的体会，像对待初恋女友那般精心构思。
然而，自媒体传播不是立竿见影的，需要持之以恒才能见效，关注的人多了，粉丝多了，它的魅力是超乎想象的。
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最后，如何进行自媒体营销呢？渠道方面，建议通过以下来进行：微博营销、微信营销、甚至网站营销、软文营销、病毒视频等等，越原生态、越自然越好，你要明白这个时代“原生广告”概念的由来。当然，真正想要获取更多关注，是需要花心思去策划创意的，甚至要构思一些巧妙的营销活动让你的粉丝能够亲近你。
独立设计师-殷九龙和他的展览、产品
英国设计鬼才Tom Dixon正是这方面的专家，他曾经创造了不少颠覆设计行业的营销事件，比如他曾成功策划了一场免费派送椅子的事件，将1000把椅子拿到伦敦的特拉法加广场上免费派送，7分钟内一抢而空，引起强烈反响。他还曾在米兰的一个老教堂里办展览，把制作玻璃的机器搬入教堂，让观众能亲手制造自己喜欢的家具，打破传统的商业模式，让客人直接参与设计。
互联网时代要求设计师既是懂设计的天才，也是懂营销的商人，并拥有全方位的能力：包括对自己作品的材料、制作到完成的精准掌控，就像日本的村上隆、美国的Jeff Konns这样的艺术家——产品是他们营销语言的基本要素，语言的表达形式又不仅仅是产品而已，他们正在讲述一个个精彩的品牌故事。
英国设计鬼才-Tom Dixon
独一无二的自媒体平台能够为设计师的好创意发声，并提供一张人脉与资源的入场券。但是，自媒体只是起点，而不是终点。互联网改变的只是营销渠道和方式，但是不变的是对设计产品的永恒追求——只有符合消费者需求与市场规律的产品，才能够在竞争中获得永存。
最后的最后，想要提醒的是，如果你是设计师本人，你的设计非常牛逼，但你是个沉默寡言的“表达杀手”，放眼望去也没有其他生活化的才华——没关系，把自媒体交给你的经纪人吧。千万别把自己硬坳成四不像，这个世界，你不是ONLY ONE，有一群人他们没有设计天才，但是他们可以包装有设计天才的你，而你，就安静的做一个艺术的美男子吧。