减法派 互联网时代:设计师如何经营自媒体?

减法美学 2019-06-14 02:15:41


意大利设计师Stefano Giovannoni曾断言:传统的设计品牌将会在五年内消失,而以网络为主的独立设计品牌将会如春笋般逐渐展露头脚


在互联网的背景下,品牌商纷纷从传统的线下营销转向发展电子商务,然而,设计品牌在互联网(电子商务)中发展的好的,确是凤毛麟角,而这恰恰证明了用户的痛点所在。

Giovannoni的预测具有一定的必然性。相信经过五年的市场选择与淘汰,最终只留下那部分具备熟稔品牌运作,能顺应渠道转型,并且产品设计最符合消费需求的优秀品牌。

设计师刘清扬和她的服装

随着人们个性化需求的提升,逐渐趋于同质化的品牌产品已不能满足市场,跃入消费者眼帘的便是具备差异化设计风格的设计师产品。随着互联网发展的不断成熟,这也让更多的设计师有机会、有能力去直接联接消费市场,因而,未来设计的发展也将更加强调个人品牌的发展,甚至有可能主宰未来设计风向的不是传统品牌,而是独立设计品牌。

这个独立设计品牌有可能是设计师本人,也可能是由设计师创造的品牌,不管怎样,这个品牌一定是具有鲜明设计理念、善于品牌运作,最重要的是,拥有直面消费者资源的强大的自媒体传播平台。



独立服装品牌-刘清扬

这对于设计师而言,恰是极为难得的发展机遇,但一切的问题回归到一个话题,即设计师如何通过自媒体进行传播?

英国设计鬼才Tom Dixon认为,对于一个成功的品牌项目而言,设计理念、品牌运作、商业沟通三者缺一不可,且重要程度相当。

所谓的自媒体,就是人人皆媒体,这并不是一个高深的话题,微博、微信人人都有,但是真正花时间去经营它的人却少之又少。过去,很多人认可拥有各种资质的大企业,但现在消费者更聪明,他们会想要看更加实际的作品,而自媒体是一个能让设计师充分展现自身的平台。


设计师吕永中的独立家具品牌-半木



首先,经营自媒体就是经营个人品牌。它意味着要吸引更多的受众群体,向广大群众传播你的价值理念。不管是自媒体运营也好,产品设计也好,设计师都应该有一个清晰的风格定位,并塑造自己特有的形象。我们会发现这样一个现象,在互联网时代,复合型人才、跨界人才,或者拥有冲突型人格的人更受欢迎,这也可以作为“跨界打劫”概念的一种诠释。而这给了我们这群牛逼的设计师什么样的启示呢?那就是将自己其他方面的才华,如摄影、文案创意能力等展示出来,实现自媒体人格化运营。



独立家具品牌-梵几 及其主题话剧海报



其次,什么样的内容是适于自媒体传播的呢?为受众制造惊喜,这是我想特别提出的概念。自媒体具有很强的社交属性,因此,除了常规设计作品、实景作品以外,一些关于生活游历、学习经历,抑或领悟与感触等方面的内容,都可以在自媒体平台上进行分享。

但是如何制造惊喜呢?作为一名有逼格的设计师,如果你的文案也很精彩,那就用你的妙语连珠打动受众吧;如果你爱旅行,擅摄影,那就带大家一起来场视觉之旅吧;如果你还厨艺精湛,那就为大家奉上一场饕餮盛宴吧……总之,想尽可能地为受众带来与众不同的体会,像对待初恋女友那般精心构思。

然而,自媒体传播不是立竿见影的,需要持之以恒才能见效,关注的人多了,粉丝多了,它的魅力是超乎想象的。



最后,如何进行自媒体营销呢?渠道方面,建议通过以下来进行:微博营销、微信营销、甚至网站营销、软文营销、病毒视频等等,越原生态、越自然越好,你要明白这个时代“原生广告”概念的由来。当然,真正想要获取更多关注,是需要花心思去策划创意的,甚至要构思一些巧妙的营销活动让你的粉丝能够亲近你。




独立设计师-殷九龙和他的展览、产品

英国设计鬼才Tom Dixon正是这方面的专家,他曾经创造了不少颠覆设计行业的营销事件,比如他曾成功策划了一场免费派送椅子的事件,将1000把椅子拿到伦敦的特拉法加广场上免费派送,7分钟内一抢而空,引起强烈反响。他还曾在米兰的一个老教堂里办展览,把制作玻璃的机器搬入教堂,让观众能亲手制造自己喜欢的家具,打破传统的商业模式,让客人直接参与设计。

互联网时代要求设计师既是懂设计的天才,也是懂营销的商人,并拥有全方位的能力:包括对自己作品的材料、制作到完成的精准掌控,就像日本的村上隆、美国的Jeff Konns这样的艺术家——产品是他们营销语言的基本要素,语言的表达形式又不仅仅是产品而已,他们正在讲述一个个精彩的品牌故事。

英国设计鬼才-Tom Dixon

独一无二的自媒体平台能够为设计师的好创意发声,并提供一张人脉与资源的入场券。但是,自媒体只是起点,而不是终点。互联网改变的只是营销渠道和方式,但是不变的是对设计产品的永恒追求——只有符合消费者需求与市场规律的产品,才能够在竞争中获得永存。


最后的最后,想要提醒的是,如果你是设计师本人,你的设计非常牛逼,但你是个沉默寡言的“表达杀手”,放眼望去也没有其他生活化的才华——没关系,把自媒体交给你的经纪人吧。千万别把自己硬坳成四不像,这个世界,你不是ONLY ONE,有一群人他们没有设计天才,但是他们可以包装有设计天才的你,而你,就安静的做一个艺术的美男子吧。