这些优势成就了社区媒体(二)

联掌网络 2019-02-13 14:32:06


上周的《这些优势成就了社区媒体(一)》谈了四点关于社区媒体的优势,让大家对日益受广告主青睐的社区媒体略有了解,本期继续来了解社区媒体还有哪些优势。


5
全面覆盖,持续渗透


社区是居民每天都要经过并停留的地方,也是社区居民群体活动的地方,全面的社区广告覆盖,终端传播持续周期长,持续渗透过程中达到良好的宣传效果。


6
针对性强,受众质量高

 

社区媒体可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择,针对性更强,针对性强的推广效果更好,吸引的目标人群的质量更高。



 

7
灵活性强

 

社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换使广告信息,迅速传达给消费者。针对性的广告位置选择,可按区域和时间投放,信息传递快速,灵活有效的网点组合,大大降低企业投放成本。对于附近的商铺推广更是具有直接效果。


8
弥补媒体组合的不足

 

广告的目的不仅是唤起注意,还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势,但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化,而每天高频滚动播出的社区媒体广告,不断强化居民消费记忆,弥补了强势媒体组合的不足。


 

9
社区媒体与其他媒体的比较:

 

①与电视广告比较:目前电视台不断增多,电视节目异彩纷呈,同时,电视广告时段长,观众往往会在播出广告时段切换至其他频道,因而大大的削弱了广告效果。而社区媒体广告以极强的广告渗透性和收看强迫性,能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。

 

②与报纸、杂志广告比较:每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体,不可能涵盖所有消费者,加之不断的扩版,形成广告“黑洞”。另外报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的,必须进行购买才能了解内容。

 

③与大型户外广告比较:户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限,影响范围有限,价格昂贵,而社区媒体可以和受众“零距离”接触,视线无死角,使广告达到极佳的发布效果。

 

综上优势,社区媒体成为人们记忆最高的媒体之一,更凸显其各方面优势,使其成为最有发展潜力的媒体之一。


( 本文来源: 媒力·中国 | 有修改)


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