在这个自媒体越来越火的年代,平台应运而生,越来越多的内容需要大家去发掘来满足不同用户的需求。一个合格的自媒体人,一定是跟随客户的变化而变化的,哪个平台的在线活跃用户多,自媒体的身影就要出现在哪个平台上。当然,我们做装修网络营销也不例外。
今天为大家分享打造自媒体爆文下部分:自媒体文案写作技巧
01
内容定位
家居类的文案可写内容比较多。可以写装修案例,装修施工知识,定制家具,家俬,花卉等,在写图文的时候,要选择一个更细分的领域去写。写装修知识的就专注分享装修知识,装装修案例就一直写装修案例。
上图就是主要更新装修施工知识的
02
起好标题
在自媒体号的标题,决定着一半或者一半以上的流量。
上图是今日头条里的一篇双标题文章,标题不同,内容完全一样,阅读量相差悬殊。在自媒体平台上一个好的标题,就是10w+的阅读量。
在上图文章中,全文就只有一句话:实景案例,暂未软装效果图。然后配了9张实景图,就有了10万的阅读量。一方面是因为图漂亮又真实,最主要的还是标题起的好。
如何起一个好家居类标题
标题党
自媒体平台打击标题党,标题夸张需要有个度。出大事了,紧急通知,速速扩散,看后秒懂,轰动全国,太震撼了,央视刚刚曝光,刚刚出的事,绝密偷拍……这类老掉牙的朋友圈标题套路不要用。虽然在推荐类自媒体平台,这样的标题被打压。但是,在写微信公众号时候,这类标题还是很有用的。
下面来探讨一下,如果写标题党标题。
标题示例
(1)结果很严重型
示例:《装修时不注意这些,挣再多钱三年内散尽》
写风水时的标题党标题。虽然让人恶心,但是如果一个讲究风水的人,看到这些点开几率就会很大。环保装修文章就可以这么写标题:《入住后脱发,半年后查出癌症,只因装修材料不合格》
(2)吊胃口型
示例:《这么装修省一半, 99%的人都不知道》
吊胃口标题也算不上是标题党,只要太离谱都可以。以上标题中99%的人都不知道“你一定想不到”说的过于绝对。
(3)扭曲事实,断章取义,以博眼球型
图片来源:网络
上图为《三名装修工手持棍棒,到单身女雇主家脱掉衣服》这类标题,利用人们定式思维,给人误导。可以会写,但是不要用。
图片来源:网络
《女主人家居私密照流出,朋友看了直夸“活儿好”》(虽然订阅号可用,但这标题在推荐类平台是通不过审核的,因为涉及性暗示)
家居类普通风格标题
普通标题无法打造“爆文”,优点就在于起标题非常的简单,快捷,量产较为节省脑力。
看上面两个装修案例标题,我们可以从这两个标题中总结出一个标题“套路”:房子信息+装修风格+装修效果给人的主观感受,这个标题样式可以适用所有的装修风格类图文。
比如我们有一个米色180平方的现代简约风格的工地完工了,要把装修实景拍摄一套案例图片写成图文案例,在写这套案例的时候,标题就可以这么起:《180平米色现代简约,配色柔美婉约,温馨舒适》
再看下面两个装修知识类文章标题:
从以上两个标题分析出装修知识类的图文标题“套路”:装修工艺种类+个人评价+个人满意程度,一般施工、装修工程类的图文都会起这样的标题。比如,你找木工打一个衣柜。工人师傅活儿做的很细,成品效果很棒,你也很满意,就多给了师傅200块。这个标题就可以是:《做工这么精细的衣柜,值得多给200块工钱》
家居类爆文标题
(1)标题加入评价的情绪
这一类标题的特点就是融入了别人对自己家装修的看法,然后用流行的网络用语表达出来。
最近,“贫穷限制了我的想象力”这个短语比较火,标题就可以融入该短语。
标题:《xxx平方xx分风格xx房,朋友看了直呼:贫穷限制了我的想象力!》
这些网络用语你肯定听过:
以上这些流行词汇都是可以套用到标题里的
网络词汇更新迭代比较快,像“神马”“浮云”这些词汇,已经没有人在说了。所以在写标题时不要用过时的网络词汇。网络用词,也是不断更新的过程,就比如在本书行文之时,又络词汇:佛系,道系,仙系。
(2)将情感、情绪融入标题
情感,情绪的融入,能让标题触动一些人。
比如标题《35岁才买了套房,装修虽简单但好歹有个家啦!》这样的标题很容易触动中年读者的心。这种感染力很强的标题,总是能唤醒并点燃人们心中的情绪之火,但是不是所有的情绪都能有唤醒作用。比如:《小伙花20万装80平房子,晒出效果图后前女友求复合》
03
文章封面配图要有吸引力
自媒体平台,文章封面配图一般都是从中文选取。在配图是要使用3图封面,并将最有吸引力的图片放在中间。当然,有的平台在达到一定的条件后,也可以从本地自由选择封面,就像微信公众号一样。
对于微信公众号图文配图应遵循两个原则
1.图片类封面要与标题相关
2.文字封面需与内容相关
其他常规标题方法就不赘述了,可以自行百度搜索:自媒体如何起标题?
04
自媒体文章内容如何写
在我们写作前,要知道我们为什么而写,要表达什么。对于装企自媒体文章内容,是为了扩大品牌知名度,获得咨询量。所以,要像做营销一样先做一个受众画像。
1.读家居类文章用户的特点
通过这些关键词的分析,家居,家具,装修卧室,现代风格,儿童房等热度较高,可作为选题、行文内容的参考。需要注意的是,受众的兴趣点是在变的,要及对后台数据进行分析。
受众年龄层次同装企营销定位基本相同,20到23岁是潜在客户人群,24岁到30岁的人是客户主力,31岁到40岁是重点客户人群。这里的年龄结构、性别占比受平台装机用户个人属性规律影响,在写文章内容时不可奉为圭臬。在写文章内容的时候,可以根据年龄特点、性别特点、用户兴趣关键词的特点或规律辅助选题。
2.文章内容的行业标签矩阵
在写文章内容的时候,要注意刻意并合理的添加家居类标签。在图文内容的第一段,要明确该文章的所属领域。文章领域,建议写这两个领域:家居和设计。
3.观点明确,带有明确的好恶。
不管是家居装修类的文章,还是其他类文章,自己没有明确的观点,好恶情绪时候,都很难被人评论,转发。文章的作用就是传播知识,表达情感的。
4.注意培养网感,抓热点。
每隔一段时间,网络上都会出现社会事件,娱乐炒作事件,。今年最火的王宝强、马蓉离婚事件。但凡跟这个热点沾上边,点击量都不低。就拿最近炒的比较火的袁立与浙江卫视对撕事件,。
对我装修类文案的切入点,可以从以下过程分析选题:
1.事件本身与装修毫无关系
2.袁立曾做过有关“尘肺”的公益项目
3.尘肺来源于粉尘
4.装修过程会出现很多粉尘
选题:《力挺袁立,要不她还在拿命换钱!》
内容:以前的装修经历,通过袁立认知尘肺,引申家居环境对人体的危害,强调装修应注意的环保与危害。强调面对高额利润率和客户家居环境的抉择时,要对客户负责任。
最后,还要强调一下账号的影响力。影响力越多,你的阅读量就会越大。怎么提高平台的影响力?很简单,把原创度,内容质量提高了,平台影响力就提高了。
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首届中国家装家居互联网营销峰会大咖秀——“草根创办亿元企业”张伟
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