自媒体谣言类爆款文章,一般都有怎样的特点?

编者按：继“莆田承包寺庙”的不实说法在自媒体圈大范围传播后，“App Store下架应用”又成为最火的不实消息之一。5 日晚间，App Store搜索陆续恢复正常，可“App Store下架应用”之说却没有不攻自破，部分自媒体公号仍旧火中取栗借势发文，频频有文章的阅读量超过10W+。

 

昨日，新榜就曾发文《你们这481个公号啊，不要老想着搞个大新闻把谁批判一番》表态：谣言不该追，不该捧，追热点，写爆文该遵循合法合规的底线。新榜绝不鼓励自媒体造谣传谣，相反，反而希望从这些涉嫌造谣传谣的10W+爆文中，总结出一定规律，以提醒大家识别规避。

昨晚一篇 “App Store大地震 数百款知名应用被下架” 刷爆朋友圈，几小时阅读量轻松10w+。

证明这篇文章是不是谣言的方法其实很简单：只需看一下App Store免费排行榜，你就会发现QQ，微信等根本没有下架，只是App Store调整算法，搜索出现问题。

那么，类似的爆款谣言类文章，一般又有怎样的特点？

● ● ●

阅读量10w+的借势文章怎么做？

第1步：爆款标题

 “App Store大地震 数百款知名应用被下架” ，标题起的好，一看就是爆款文章潜力股。尤其对于互联网和TMT投资行业人士，只看标题就会忍不住点开文章看看是不是在说自己呢。

第2步：和大佬们共舞

需要专门提到了QQ，微信，映客，陌陌，人人车等应用被苹果官方下架。

第3步：详细的证据，图文并茂

提供多个证据截图：包括 “AppStore搜索结果”“关键词/ASO”“媒体解读”等等。证据数量多，角度多，容易使读者详细。

第4步：文章要有主线和逻辑

小角度切入，梳理自己行文的逻辑和主线。谣言的文章中，有混淆视听的证明逻辑，看似清晰。

● ● ●

这次谣言证明了什么？

很凑巧的是，小丹尼昨天向订阅的读者们推送了一个问题：

我的回答是：互联网并没有解决多数人信息不对称的问题。虽然很多专家都在强调互联网海量的信息，帮助我们解决了信息不对称的问题，使信息更透明，消费者更受益。

然而什么是信息对称？信息对称应当是信息匹配的精准，而不是信息的丰富。互联网确实有丰富的信息，提供了信息对称和透明的可能性。然而，只有少数人能使用互联网过滤海量信息，逻辑清晰的找到精准信息。

大多数人只会相信自己愿意相信的信息，不具备辨别谣言的能力。为什么人只会相信自己愿意相信的信息？原因取决于两点：

1. 人的生存幸福感并不仅仅取决于自己拥有什么，还取决于自己对未来是否感到乐观。

就比如一个医生面对患有绝症的病人，医生通常不会将残酷的事实告诉病人，而是先告诉病人的家属，因为“相信自己能够活很久”本身就是对健康的恢复和奇迹的创造有益的事情，尽管这个信念可能完全是错的。

2. 人有一定的控制自己相信什么的能力，有时候是一种自我防备。

，很多粉丝虽然不知道真实情况，也会跳出来为偶像辩护，其实他们不是为偶像辩护，他们是在为自己的选择、自己的信念辩护。就像一句话说的：人的荒诞之处，在于终其一生，都在努力证明自己是不荒诞的。

根据人性的这一个弱点，，很多谣言就是在制造恐慌，或者讲人们难以验证又愿意相信的话，比如“倒着输入银行卡密码能自动报警”，“喜欢中国人”等八杆子打不到却又流传很广的互联网谣言。

谣言总比真相在互联网传播的快，所以很多公众号为了增加阅读量和转发量宁愿发布谣言。本文提到的 “App Store大地震 数百款知名应用被下架” ，小丹尼翻了该公众号的之前其他文章，阅读量就只有可怜的几百，而这篇谣言文章瞬间阅读量就超过了10w+，诱惑力确实不小。

小丹尼的文章定位是深度分析文章，而不是帮助读者宣泄情感的文章，但我不否定这类文章的价值，它为读者提供了李叫兽所说的“社交货币”，帮助读者借别人的嘴来表达自己的情感。

● ● ●

 互联网谣言如何避免？

可能你通过 “阅读量10w+的借势文章怎么做” 已经发现一些部分借势文章的逻辑，这些文章经常使用的手法是：

错误归因：一个结果可能由多个原因造成，而谣言只验证其中一个原因的正确性，并引导大众只关注此原因，得出因果关系。比如很多股票专家说某只股票会涨因为原因1，这个原因虽然是事实，但结果是你的股票还是亏了。

引发读者共鸣：使读者进入某种情绪状态，迫使用户难以通过逻辑思考信息的合理性。通常恐惧、嫉妒、怜悯、骄傲等情绪容易被引导。比如前一段李小璐被骗事件就是利用人们的怜悯心。

稻草人谬误：通过曲解对方的论点，针对曲解后的论点（替身稻草人）攻击，再宣称已推翻对方论点的论证方式。比如“App Store大地震 数百款知名应用被下架”文章中腾讯方面的解释，让读者误以为是腾讯在回应“App Store将所有腾讯应用被下架”这件事，而实际腾讯只是在回应苹果可能在 “调整算法竞价排名的问题”（而且日期是4月15日，也不是在昨天谣言后回应的）。

赌徒谬误：谣言利用随机事物的发生，让读者认为和之前发生的事情是有相关性的。比如无论股价持续上涨还是持续下跌，很多人更愿意相信股价走势随时会逆向反转，这就像抛硬币时，如果前面连着五个正面，认为下一个是反面的可能性就会大得多。本身结果的发生是随机独立事件，但是人们总是想用因果关系来解释事物，让自己心里更加踏实，这就是为什么很多人会相信鬼神。

最后请记住一句话：

思想的动摇并非正确与错误之间左右不定，而是一种理智与非理智之间徘徊。

                                                                                                  —Carl Gustav Jung

引用：

"Gambler's Fallacy: law of small numbers". Tversky and Kahneman.

"Straw manproposal": https://en.wikipedia.org/wiki/Straw_man_proposal