文丨爱破烂儿 来源丨JustPR （ ID：justPRit）
原标题丨全平台运营 | 媒体才是老司机
其实，我们说的全平台，基本上就是指那些新媒体平台。新媒体作为传统媒体的对立面词汇被创立出来之后，传统媒体就被拉黑到了淘汰者名单。
什么是传统媒体？电视、广播、平面报纸周刊……网站的归类有点不尴不尬，说是新媒体么不怎么新，说是传统媒体么也不怎么传统，但是“四大门户”的权重依然摆在那里。
在很多新媒体账号打开率骤降，大家都在喊已经不知道PAPI在干什么，唱衰双微的言论逐步冒头的时候：7月初，；7月底，，还上演了一出谣言与澄清的戏码。
媒体做“全平台运营”或者说“全媒体运营”，基本上一水儿的既没赶上风口，也没有资本加持。
当广告主说想要投一点新的媒介形式，媒体可以说“我有”；当广告主说想要覆盖更年轻、更广泛的客群，媒体可以说“我也有”。
即便这样，媒体老司机一旦上路开始做新媒体的全平台运营，不仅不需要担心，还隐隐有些期待。
媒体最擅长内容为王
当我们为了发一篇微信、做一个抖音视频，死伤无数脑细胞地不断地讨论“话题点”、“版式”、“传播性”、“运营”，做的事情和做得方式在本质上跟传统媒体的采编没有什么不同。
。
，必须“严谨”“气势磅礴”。直接放在微信平台上，肯定很多人不会喜欢。
，最后被定为“诗意文字+精良图像+极简排版”的形式，对各种不同的选题进行可视化、碎片化的建构和加工。
重点来了：
文字的表达风格是可以根据平台和选题做调整的，但是对于内容处理能力是明摆在那里，不会一蹴而就的。这种能力，正是媒体的看家本事。
大多数微信公号的内容以选编、整合、转载居多，还有一些根据所在领域特点，主打以“截屏+同期文字”“快评吐槽+表情包串联”组合而成的“原创稿”。“原创标识”只是一种字面上的解释。而媒体一直是以差异化为竞争力的，人无我有的“独家新闻”是其终极表现。
重点来了：
原创性对于新媒体运营的重要性已经不需要再做证明，“跟风蹭”的时期已经过去了，而发掘新鲜东西，大概就是媒体的本能。
在取标题这件事情上，媒体的优势更加明显。
。但凡放出标题带有“刚刚”的推送，就一定效果不群。很多年前，见过一次报纸版面主编修订当天所有内容标题，简直就是作诗的范儿，差不多可以“吟安一个字，捻断数茎须”用。看他改完，脑中弹幕只飘过2个字：服气。
重点来了：
标题取得好就成功一半，基本上在哪个平台都成立。媒体人对于标题的看重与执着，大概已经是不用特意去想而是自动触发的被动技能了。
媒体对于新媒体互动性的把握，曾被认为是公众媒体的短板。
先来科普一下，新媒体运营者常常自称的小编这个称号，也是来源于纸媒，青春类期刊编辑最先使用。他们可是能够隔着纸张与至少一个月的出版周期，就能生撩死撩读者的“元祖小编”呢。
重点来了：
新媒体互动严格来说加快的速度与量，以及管理难度；互动的深度与黏度其实反而下降的。公众媒体出身的编辑，只要勤快点，新媒体程度的互动简直就是降次元操作。
其实，你们熟悉的很多自媒体号的撰写者都来自媒体。除了咪蒙，情感类大号被“知音”系编辑占据半壁江山。
这些账号的成功，一定程度上也是因为作者有以前的“功底”。
在一片哀嚎中，我们分析媒体做微信运营数据的逆市上扬，其实还是为了琢磨哪些部分可以为我所用。
媒体的全媒体化对于PR意味着什么
之前我们写过一篇《新媒体让公关更难》来说明难度的增加。好吧，现在就连工作量也上去了。
媒体也凑全媒体化的热闹，对于PR来说意味着什么？
首先，有了更多功课要做
作为专业的、区别于电线杆招聘的公关，必须对于每家媒体的媒体形式有足够的了解与理解。
比如，你请的是上海广播电台某个频率的记者参加活动，最后她在一款叫做阿基米德的APP上出了一篇文字报道，请不要惊讶。阿基米德就是广播台出的居然有很多直播的新闻客户端。
再比如，“上海观察”也叫做“上观”是报业集团的新媒体项目。“上海观察”和“上海发布”没撒关系，不是先观察后发布。它是一个政务类新媒体，与《解放日报》是一个采编体系。
以前随便背几个媒体名字就敢出去扯淡，现在随便乱说的风险就有点高了。
其次，有了更多出稿机会
在平面媒体的时候只有平面可以出，出不出来稿子是家常便饭，一句“受版面限制”就对付过去了。全媒体之后，给了企业更多出稿机会，当然没了很多借口。
同时，由于媒体内部分工方式各有不同，请谁？怎么请？能出哪儿？都是问题。对于那些想得细的媒介来说，简直是要操碎了心。
另外，也有更多报道形式
可文字、可视频，可会前专访、可会上群访、可会后采访，可直播，可录播，可秒拍，可10秒小视频，可以根据品牌调性、产品特点，管理层表达能力，配出最佳媒体方案。
对于媒体进行全媒体化操作，总觉得属于高级用户入场。但是，也没必要在每个平台都噶上一脚。理由昨天已经说过，忘记的点链接。
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