各色川普之8——新媒体的胜利

寒江书屋 2019-12-12 09:10:26

很多人都知道川普喜欢发推特,却搞不清推特是个啥东东。其实所谓推特就是一种像我们国家的新浪微博、腾讯微博一样的社交工具,一个人在上面瞎叨叨,一群人在下面围观,然后竞相发感慨,由于人家不接受我们国家的管控,至今被我们国家拒之门外。

哦,知道了,就是我们常说的大V就是了,只是川普作为大国领导人,为什么不选择正规渠道郑重其事地发布他的政策,反而要像一个嚼舌头的农村婆娘一样,叨逼叨、叨逼叨地到微博上去和三教九流的人打成一片呢?也太跌份掉价了吧!

要说这事不提也罢,提起来都是泪。

好多人可能不知道,在美国是没有政府媒体的,不像我们有央视,有人民日报,有新华社,都是党和国家的喉舌,有什么重大政策出台都会第一时间由它们发布出来,然后全国人民争相学习和贯彻落实,效率高,效果好。美国政府是没有喉舌的,他们的媒体都是个人或者集团办的,而且有法律保护,想说啥,只要不违反法律没人管,所以,为了发行量,迎合大众口味,政治正确便成了首选,对政治和精英人物的调侃成了他们最喜欢的素材,老百姓饭后茶余说说哪个当官的包了二奶,哪个领导又收受了贿赂,哪个有钱人又欺负穷人了,哪位精英人物又骚扰女性了,哪个州的警察又对黑人暴力执法了,是一件多么有意思的事情。所以,像川普这样的,痞子加疯子加色情狂就成了他们最有卖相的资料来源。

自从宣布参选以来,川普被美国主流媒体大肆炒作,当然是作为一个反面人物来炒作的,首先他是一个有钱人,我们国家老拿这个说人家,说人家的政治是金钱政治,没钱人做不了总统,其实不是这样的,那些参选总统的人的钱好多都是大家捐来的,而且还有规定,个人对所有候选人捐款不得超过2500美元,对同一竞选人不得超过1000美元,实际就是在强调金钱不是参选的条件,所以从某种角度说,在美国你有钱就不对了,更何况还把自己有钱当成是光荣而自豪的事情来宣扬,这从一开始就是原罪,政治就不正确了。有什么了不起,不就有俩臭钱吗?显摆啥?你那钱是咋来的?不就是你爹给你的吗?不就是你走了州长的路子吗?不就是你开赌场赚的吗?你正儿八经地做个守法公民你能成百万富翁?老百姓仇富心理,全世界都一样。其次,他长得就不像个总统,总统哪有那样的,发型咱就不说了,嬉皮笑脸不严肃,出去参加国际会议不让人笑话咱大美利坚没人吗?再次,他还有那么多的绯闻,光老婆就换了仨,七十岁了还不知道收敛,还老是喜欢和一帮光屁股女人搂着抱着照相,这让其他国家的人怎么看大美国,是不是你们美国人都好这一口?更为让人不能容忍的是,还长了一张大嘴,想说啥就说啥,侮辱妇女,说少数族裔是犯罪分子,就是是也不能说啊,你不知道你啥身份啊,你以为你站在台上是和你那群哥们在酒馆里喝酒啊?

咱设身处地地站在川普的角度想一下,人家有那么不堪吗?几年前和伙计们在一块私下吹牛逼的事情也给拿出来说事,这恐怕不是在拿人家开涮,这是要整倒你大爷啊!打开报纸就是川普骂人,说女性是猪,标题恨不得占据半个版面,开开电视就是川普在抱着女人照相,更可气的是到了最后竟造谣说人家川普2013年去莫斯科时曾经带了俩妓女在奥巴马睡过的床上撒尿。妈了个巴子的,你大爷救济穷人的事怎么不说?你大爷给希尔一家打抱不平的事怎么不说?可他又跟谁去讲理去?人家就是对希拉里的邮件门视而不见,就是对你狂轰滥炸,这是受法律保护的,你不服是不?

就这样,川普和传统媒体的梁子算是结下了。据统计在美国的主流报纸中,包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和《洛杉矶时报》这样的世界大报在内有一百多份报纸支持希拉里,支持川普的只有一份,还只是一份地方报纸。电视就更不用说了,啥ABC、CBS、NBC和CNN全部支持希拉里,没有一家替川普说好话。

怎么办?川普召集竞选班子开了一个会,在会上发表了重要讲话,他说要想赢得大选,不仅仅是要干倒希拉里,还要干倒传统媒体,为后期的宣战指明了方向。

也该这老头命好,遇上了好时代,在他参选总统时,正是新媒体崛起之时,没人支持的他不得已选择了政坛精英不屑光顾的新媒体,却歪打正着地柳暗花明,重获新生。

其实所谓新媒体也不能专指网络媒体、自媒体,这要跟时代放在一起考虑,相对于报纸,网络就是新媒体,相对于广播,电视就是新媒体,如果我们把时光拉回到1960年,就会发现,在美国的总统选举中,这种新媒体的出现所起到的助推作用并不是第一次。

那一年,两位候选人一个叫尼克松,是干了八年的副总统,经验老道,一个叫肯尼迪,只当过一届参议员,初出茅庐。所以开始的民调就像这次的一样,尼克松大幅领先。那时候电视刚刚出现,肯尼迪果断提出要和他进行电视辩论,要让全国人民看看谁更适合当总统,没想到大幅领先的尼克松竟然答应了,把自己送上了不归路。

在开始辩论之前,肯尼迪和他的团队老早就来到了电视台,整个周末都在养精蓄锐,尼克松却因为前期弄伤了膝盖,感染住院两周,再加感冒发烧,身体相当虚弱,来之前还忘记了刮胡子,下汽车时又不幸被车门把伤着的膝盖碰了一下,结果美国人民就看到了这样的场景:一边是阳光青春、朝气蓬勃、魅力四射、侃侃而谈的帅气美男子,一边是胡子拉碴、脸色蜡黄、冷汗直冒,说起话来有气无力、结结巴巴的有点上锅腰的老男人。这还用再选吗?三场辩论下来,连尼克松自己也知道自己没戏了。

就这样,肯尼迪反败为胜,乘着新媒体的东风笑到了最后。

这次也是,当川普开始在推特上一而再再而三地发言时,大家还笑话他,说他黔驴技穷,说他不着调,可大家却忽略了一点,那就是新媒体已经在悄悄改变着世界,影响着人们获取信息的渠道和习惯。

有人做过计算,美国的主流报纸纸板发行量大约为每天400万份,再加它们的电子版,两者加在一起每天的受众数量也不会超过1000万。电视的覆盖面更小,支持希拉里的三大电视网黄金时段的新闻节目,受众数量不到200万,CNN大约130万,还有一个FOX,有250万,虽说支持共和党,不支持希拉里,但也不支持川普,所以,希拉里的每天宣传受众大约为1000万多点。

我们再来看川普使用的自媒体,传播学上来说,传统媒体都是线性媒体,就是一对一地传播,自媒体却是网状媒体,一个人传给一批人,一批人的每一个人又会传给后边的一批人,在大选期间川普每发一条推特,就有大约3000万的粉丝在转发,到底有多少人在观看,根本无法统计,更不用说,自媒体还有短平快,粉丝都是忠实支持者,还可以和发布者互动的特点,而希拉里那1000多万的受众呢?天知道有多少是支持她的。

大选结果出来以后,和往届当选总统不同,川普一次也没有召开新闻发布会,心都伤透了,道不同不相为谋,他说,他们都是骗子,在做假新闻,他信不过他们,他不会和他们在一个壶里尿尿。但他的噩梦却刚刚开始,他还会遭遇哪些困难和挑战呢?请关注下篇——组阁受挫。

 

本文写于2018年3月1日

 

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