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什么是新媒体?
新媒体是互联网和移动互联网技术支持体系中的媒体形态。
从互联网兴起以来,新媒体的承载形式实际上一直都在变动,最初对于报纸刊物来讲,数字杂志、数字报纸、手机短信等都是新媒体。
部分新媒体人认为:内容为王,好的内容等于成功的新媒体。
可在这纷繁交错的互联网时代,所谓的成功早已不被“酒香不怕巷子深”这样古老的理念所左右。
只生产不运营和只运营不生产都无法将新媒体做好。
打怪路途异常惊险,集齐12项技能,即可攀登新媒体人生巅峰。
(筒姐友情提示:本文中只涉及1项技能,更多11项技能请锁定每周6下午6点微指数学院)
Level 1 运营目标:运营是为了让产品更有生命力和活力
➀ 更新迭代速度加快的新媒体
“媒体”已经不再是专有名词了,互联网改变了这一切。
新时代中信息发布的成本几乎为零,我们可以极简的建立自己的微博、微信等,随时随地的把自己的观点发布出去。
在国内,有博客、微博、微信等;在国外,有Facebook、YouTube、ins等。这样一些新的媒体形式,日渐成为人们日常获取新闻和信息,进行交流和沟通的重要途径。
现如今,新媒体的专业化和传播扩散速度已经完全超越了传统媒体。当人人都成为信息来源的时候,传统媒体机构的优势就不复存在了。
消费者在经历了信息爆炸之后,开始寻求更好的生活,更有价值的信息,这就促使新媒体对自身产品品质的控制也要达到一个新的高度。
在新媒体时代,读者会追求自己想要看到的内容,从搜索引擎、社交媒体,再到新闻网站,最后点入自己最想看的链接。
在这个过程中,读者已经大大忽视了特定媒体平台、载体本身,而是更加关注内容这个核心要素。
满足需求的内容在哪儿,用户的眼光就在哪儿,新媒体就应该到哪儿,而广告商也会随之而来。
对于新媒体来讲,如何把用户的关注吸引过来,通过怎样的运营来达到吸引用户的目的,是新媒体无可回避的问题。
➁ 运营目标就是盈利和可持续发展
新媒体的运营大致包含两个方面,一个内容的开发、生产和管理,另一个就是新媒体的推广。
新媒体的运营,无论是基于何种背景,都要给用户必要的尊重,做好产品,做好服务就是对用户最大的尊重。
现如今的用户都把目光聚焦在各种移动端和PC端,新媒体运营者就要充分考虑用户的需求,围绕这些需求来进行运作。
运营新媒体是一项非常系统的工作,涵盖了很多方面。这是一个系统性和合作性很强的网状体系。
就近两年新媒体的发展态势来讲,转载内容、恶搞内容等新媒体内容的红利期已过,对于爆炸性的东西,受众也已经习以为常。
只要好的原创内容+优秀的推广计划,再加上合适的时机,才能吸引到用户的注意力。
除了做出好的内容,新媒体内部之间还要互相协调配合,更要与产品生产端和销售端做好衔接。
新媒体的推广方式是多种多样的。
♢活动策划,像抽奖、投票、有奖问答等都可以利用,一个好的玩法+不错的奖品+有利的时机=一个好的活动。
♢公号互推,但不能硬推,要找受众差不多、调性差不多的公号去推广互相导流。
♢尽自己最大的可能在各大媒体进行免费的广告推广,不管是线上还是线下,只要在可以接触用户的地方,都可以进行宣传。
总而言之,运营者必须先从内部下好功夫,整顿好内部管理思路,再从外部做推广活动。
原创好的内容+举办好的互动=新媒体的可持续发展
➂ 新媒体创立前应该如何思考定位
对于个人公号来讲,新媒体的定位要精准,在传播内容和传播平台上要有侧重点,要能够发现用户需求。
对于企业公号来讲,企业要知道自己的用户画像是什么,用户画像所处于的地区有哪些,他们想要什么,我们是做什么的,要用怎样的形式推广自己的品牌才会更受用户喜欢。
➃ 新媒体营销是运营中的重要尾部
想要做好新媒体的营销,就必须具备以下2点:
◐重视数据,数据是商业目标可以量化的基础,也是重视可量化的过程,过程的背后是数据的实时监控,从中你可以知道新媒体营销的商业目标是什么;
◑不断地快速地自主地学习,注重在该领域内的知识更新;
图 / 四筒
文 / 四筒
终审 / 微指数学院
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