高行网络新媒体投放白皮书

高行网络 2019-03-23 07:39:30

随着消费者行为习惯的变化,中国广告的投放重心已经从传统媒体转向新媒体, 各大企业宣传业务向新媒体大幅转变

为填补安徽新媒体业内投放文策资料空白,高行网络根据自身从业经验,调研、整理、收集相关资料,适时整合推出《2016高行网络新媒体投放白皮书旨在为省内新媒体投放广告主,提供科学、有效的投放策略,提升广告投资回报率,以及新媒体业内同仁间的业务探讨。


望各位同仁、合作伙伴不吝给予指导意见。



无论投放方式如何改变,广告投放的目标没有变实现传播或转化。


按照目前广告投放的主要趋势,将新媒体投放渠道设定为以下几大类:




鉴于部分投放渠道各项目运用已经比较成熟,本文将重点围绕较新的五大渠道进行阐述,包括:地方平台、搜索引擎、社交平台、电商平台、视频平台、新闻客户端、和DSP平台


根据实用性,性价比,转化率,传播力等因素,我们也提炼出来一批相对比较适合各客户的广告产品。




产品区域化的发展,地方媒体的作用和影响力值得一说。


每个区域都会随着城市发展,而萌生出形态各具的门户、论坛、垂直或微博大V、微信大号等。因为本土性和更接地气的原因,地方媒体在当地具有一定的影响力。


在安徽合肥,列举一些做的不错的媒体平台有:


万家热线,安徽排位第一的本土门户网站,在近年来全国性各大门户纷纷落地安徽后,万家还是凭借其实力占据着本地市场,以本地新闻、社区互动、本地大型活动组织见长。

合肥论坛,早期合肥最有人气的平台,但随着论坛产品的衰弱,平台受影响较大。

合房网,地产类定位垂直网站。

安徽生活网(合团网),门户类综合网站。

新浪安徽,地域类分站,结合微博力量,擅长话题炒作。

腾讯安徽,地域类分站,房产、汽车为其主要发展内容。

凤凰安徽,地域类分站,以新闻资讯为主导的媒体平台。


万家热线


万家热线拳头产品:


首页硬广:曝光量较高,适合本地化产品品牌曝光,位置效果排名:顶部拉幕、顶部浮层、顶部通栏、中部全通栏,但以上位置价格不低。


专题制作:曾策划很多优质专题页,早年包括信达机器猫改造大赛,315消费正能量等。


活动组织:万家可以说是本土媒体中最爱造活动的,堪称网站活动先驱,因此搭配线上宣传,总体效果不错,可以线上&线下搭配投放。如大湖名城,青春毅行;“青春之歌”高新区青年歌手大赛等一些有影响力的品牌活动。


万家热线特色:顶部的九个广告位



合肥论坛&合肥热线


合肥论坛&合肥热线 拳头产品:


专版热帖:以热点话题,引发的网友密集互动,论坛内称之为盖楼,很多精华帖支持了合论早期的兴盛发展。


话题多样:论坛平台的开放性,决定了平台对网民多样化口味的适应度,即使平台受到其他社交媒体的冲击很大,依然还有一定的本土媒体粘性群体。


广告投放:相比其他平台形式较为单一,如首页顶部通栏。但因为其网页排版的问题,广告数量较多,展现度相对不够,且链接页面为论坛帖形式,没有专题页面视觉精美。


合肥论坛特色:顶部连续12个通栏广告位




本地微播大V




本地新浪大V的这几年,是风光的几年。坐拥粉丝几十万,自成一个快速发布,吸引眼球的独特媒体平台。但是,随着2015年以来另外一个社交应用——微信的冲击,新浪微博已失去往日的辉煌。微博,也从人气最高的互动发布平台,逐渐转化成信息发布平台,互动性已不如以前。


但是,微博依然凭借其互联网上发布速度最快的优势,在新闻话题的抢头条上,依然是无人可比。最直观的感受是,国内外重磅新闻,大部分是微博率先发布,并瞬间引起轰动。所以说,微博依然是炒作话题,时间营销的有利阵地。


本地微信公众大号




本地微信公众号时段排名

(抽样2016年8月20日)▼




百度平台


调查显示:在使用互联网时,“搜索”是77%的网友最经常使用的功能之一百度产品非常多,以下几类产品相对适合专业类产品推广项目。


产品一、搜索产品

在百度的搜索框中搜索相应关键词,在第一条到第四条位置均可以投放相应广告,投放广告的信息下方会出现“推广”两个字,按照CPC(点击)付费。



产品二、百度MDSP(类似百度联盟的DSP)


百度联合5万+个合作APP,针对客户在网上行为轨迹,圈定目标用户进行精准投放,按照CPM付费,人群选择可根据4个方面的维度:

1、人口属性:年龄、性别

2、地理位置定向:省、市

3、生活形态定向:兴趣爱好、品牌爱好等

4、LBS区域定向:访问过某个产品的客户、竞品周围5公里的客户



产品三、百度地图品牌专区


当网友在百度地图搜索了指定关键词,出来的第一个位置就是我们的广告信息。支持省市级别定向,按照关键词付费,一组关键词多少钱。


好处是可以让相应的人群在使用百度地图搜索相应词的时候,第一时间看到我们产品&项目的消息。




产品四、百度地图详情页

 

搜索某个词,可以在详情页下方投放广告图。按照关键词付费。 广告创意建议最好是相关内容。如投放关键词“红星路小学”,所有进去看的网友,都可看到我们的广告“红星路周边XXX”,吸引更多精准群体。




360搜索


搜索推广是基于360搜索平台,通过360特有的匹配技术,对网民的搜索词进行匹配,定位目标用户从而精确展现企业的推广信息的营销产品。


搜索文字链:是一种按效果付费的网络推广方式,是搜索推广最常见最基础的一种推广方式,也是用户最常用的广告样式。


比翼子链:搜索推广的升级形式,出现在左侧推广位,在文字创意的下方出现,每条可展现3-5个比翼子链,且第一个搜索结果可展现比翼图片。


比翼图片:比翼图片是依托于比翼子链的产品,以图片形式,为客户带来更多的展示样式。


移动搜索推广:移动搜索推广是360搜索基于各类移动设备为媒介载体的一种网络推广方式。


展示网络:360展示网络推出的能够在外部合作网络中投放图文展示广告的精准广告产品。




谷歌搜索


随着谷歌退出中国市场,其搜索覆盖量大不如从前,但谷歌的海外背景,使其成为一个国内与国际接轨的桥梁。如很多出口贸易,海外交易,都是通过谷歌推广来加速完成,谷歌现在的定位正是:国际化的视野及资源。


Google Adsense的智能化广告可以说是Goolge公司的独创,它不需要人工挑选,可以按网页的内容来自动展示广告,随时调整,非常灵活,有时对网页的每一次刷新都会变换不同的广告内容。


特点:


1、Google AdSense广告会根据访问者的地理IP,显示不同的广告,里面相应的设置,方便广告商把广告显示给某一地理区域的客户。


2、广告显示的顺序并不是按照单价越高排名越靠前,而是按照累积的点击率和单价,广告质量得分,广告历史上的表现,以及时间因素几个方面决定了显示出来的广告的排名顺序,。而且广告的单价在不超过用户设定的最高单价的范围内,会根据网站质量不同单价会有所不同。





目前中国的三大社交平台分别为微信、微博和QQ,其次包括陌陌等也跻身社交排名前位。社交平台三分之二的江山都在腾讯手中,微信和QQ都属于腾讯集团,我们分别来说下这几个产品的投放渠道。


腾讯平台   QQ&微信

√ 广点通

智汇推

朋友圈


产品一、广点通:


广点通类似腾讯社交产品的DSP,可以根据人群特征,在腾讯的社交产品上进行投放。广点通投放的广告资源主要在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、腾讯公众号底部等位置。QQ聊天窗口右侧是广告主使用较多的资源。


广点通的人群定向可以根据多个维度进行选择,如性别、年龄、兴趣标签、历史行为等。


按照CPC(点击量)付费。


广点通基于庞大的腾讯产品用户量,同样拥有方圆定向技术,且领先于其他平台。




产品二、智汇推:


智汇推类似腾讯新闻产品的DSP,投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端&PC端、天天快报客户端、手机QQ&微信、腾讯网PC&移动端里面。


投放时可按照性别、年龄、地域和人群类别进行筛选。


按照展示/有效点击进行付费。


人群筛选是按照行业来选择的,比如我们可以选择“房地产类”,它是腾讯通过其社交属性行为,进行用户的大数据匹配,系统会自动匹配行业相关的用户。也可以选择“金融类”等相关类别。智汇推是腾讯产品中非常实用的产品。


微信&手Q新闻插件:

信息流广告,内容页底部大图广告




产品三、朋友圈广告:


在朋友圈中投放的原生广告,包括图文和视频两种。


按照曝光次数进行收费。


可以按照地域、年龄、性别、兴趣等进行人群选择,价格5万元起(约100万定向流量)。




朋友圈广告自助投放方式:


2016年2月,朋友圈自助投放正式向全社会开放,需要5个流程:开户、创建广告、方案审核、广告上线、效果跟踪


客户可以在广告投放端选择广告目标人群标签,包括地域、年龄、性别、兴趣等。朋友圈广告系统将很据客户的设置定向分发广告。一个流程下来,一般一条朋友圈广告在申请投放的3到15个工作日后上线。


广告上线后,客户在广告投放结束的3个工作日内,在线查看结案报告。



微博产品

粉丝通
粉丝头条
微博大V


产品一、粉丝通


“粉丝通”可以自定义投放用户库,是新浪微博最主推的产品。针对所有新浪微博用户(不管他们是不是你的粉丝),根据区域,性别,年龄,关键词,兴趣爱好等精准定位投放信息,按照CPM付费。


产品二、粉丝头条


推荐了某条微博信息,粉丝登录时该条微博将处于其微博的第一条。按照CPM付费。


1、我自己上头条:
很多都有自己的微博账号,可以通过投放“粉丝头条”,让某条客户自己发出的微博信息,粉丝们都能够看到。这条微博信息可以是:热销动态、价格信息、品牌活动等等。


2、帮别人上头条:
除了让自己上头条之外,还可以选择“帮别人上头条”,比如有一个媒体或知名大V提到了我们的项目,这种情况下选择“帮他上头条” ,让他的粉丝们都看到。


产品三、微博大V


80%的社会热点都是从微博率先曝出来的。作为事件炒作的点燃地,微博最合适不过了。建议可以选择:


媒体大V:媒体大V因为其先天的公信力,比较容易被转载,引起更大的关注度;


明星大V:娱乐圈明星是微博上最活跃的群体,可考虑“转变明星使用方式”,利用明星微博为项目背书;


行业大v:比如旅游、文化等行业有一些知名的大V,他们有较强的影响力,可以合理使用。


陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人,免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。目前主攻年轻族群的网民产品,以交友为主要功能的区域化社交平台,属于偏小众化低年龄层产品。


陌陌推广:


同城兴趣活动平台;覆盖具有较强消费能力的主流白领;LBS精确定向
推广形式包含信息流、落地页以及到店通,多元投放推广成本较低,转化率较低,适合投放专业APP。


对于所有效果类广告来说,最核心优化莫过于推广维度了,这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。


就现阶段来说,陌陌的广告后台相比粉丝通、广点通等平台来说还显得有些稚嫩,可以设置的维度比较少,只有用户区域、年龄、性别、职业、适用终端这五个。不过随着后台的不断完善,维度设置也会更为精准,区域设置中的“POI兴趣点”和“职业”定向就是近期添加上来的。



阿里平台


阿里系所有的广告资源都由阿里妈妈进行管理与投放。因为淘宝网本身的特性,阿里拥有包括详细地址、消费习惯等在内的优势数据。


阿里妈妈拥有淘宝自身资源,以及合作平台资源(包括高德地图、UC浏览器等),但最好的是淘宝自身资源。


阿里投放按照CPM (千人曝光)付费。


阿里广告投放建议:


1、提供我们做过的“已成交客户分析”给对方,或提供部分成交客户手机号码,由对方在其底层数据中进行匹配,运用他们的大数据帮助我们进行客户画像;


2、根据用户画像,选择淘宝资源进行精准投放,圈定地域、消费偏好、性别等等,让目标客户看到我们的广告;


3、根据客户画像,也更有利于进行针对性的广告创意。广告点击进去之后,是一个Minisite页面,里面可以是更详细的广告内容,以及留电&购买入口(也可是一键拨打电话)。

示例:可投放合肥地区、收件地址为中高档小区的用户群体。


站内开放图片展位共72张,分别分布在天猫、淘宝、旺旺等平台。部分资源示例:




“阿里联盟”补充说明:


除了根据用户画像,在阿里站内进行投放外,还可以选择阿里投放联盟平台,类似于阿里联盟的DSP,可以投放到阿里以及其合作网站和APP上,包括今日头条、小米头条、优酷、爱音乐、美柚、墨迹、凤凰、新浪等等。



京东联盟

1.CPS联盟
京东CPS联盟是联合广大媒体合作伙伴帮助京东推广商品、扩大品牌知名度的合作平台。 经京东许可的任何个人或公司加入京东CPS联盟后,获取相应推广代码进行推广,当用户完成有效购买行为时,京东CPS联盟会员即可获得佣金。


2.CPC联盟
京东CPC联盟是联合广大媒体合作伙伴帮助京东推广商品、扩大品牌知名度的合作平台。 经京东许可的任何个人或公司加入京东CPC联盟后,获取相应广告位代码进行推广。当用户点击广告,京东将根据收益情况为联盟会员结算佣金。



3.APP联盟
APP联盟为无线应用开发者提供商品推广与盈利服务,高效合理的流量变现渠道,丰富优质的推广资源,致力于改善广大无线应用开发者的投入产出状况,为开发者创造价值最大化。经京东许可的任何个人或公司加入京东APP联盟后,当用户点击广告,京东将根据收益情况为联盟会员结算佣金。


苏宁联盟

苏宁联盟较接近于京东联盟,是联合广大媒体合作伙伴帮助苏宁推广商品、活动、频道、搜索、橱窗等扩大品牌知名度,引流消费的合作平台。 经苏宁许可的任何个人或公司加入苏宁联盟后,获取相应推广代码进行推广,当用户完成有效购买行为时,会员即可获得佣金。



 这里指的是“独立第三方DSP公司”,是通过竞价方式、进行广告投放的第三方交易平台。


它们自身没有数据,整合上万家网站的广告资源,通过Cookie(身份识别标签)抓取的方式进行精准人群投放。


付费方式包括按CPM(千人曝光)、CPC(点击量)、CPA(转化效果)等。


特别指出:目前由于中国互联网环境的特殊性,优质数据资源多数集中在BAT手中,拿到DSP“水库”中的资源多数不够好,但胜在资源多。
如果在人群选择和广告创意上做好功夫,还是有可能成为一个有效的投放渠道。


品友是国内最早涉足DSP市场的程序化购买服务平台,目前市场份额占比最大。


谷歌的DSP产品叫做Google GDN(推荐效果类投放使用),有项目进行过短期投放,在留电上表现不错,但在“吸引精准人群”上需要进一步探索。


除此之外,以下是艾瑞DSP报告中列举的DSP公司名单。




目前行业里的视频平台主要包括:腾讯、爱奇艺、搜狐、新浪、优酷土豆、网易、乐视


视频平台的广告投放方式包括:贴片广告、冠名、内容植入、口播等,其中比较常见的为“贴片广告”,也就是在视频播放前后播出的广告,通常包括5秒、15秒和30秒三种。


贴片广告可以按照地域、频道等进行投放,部分平台还可以按照人群兴趣等进行投放。贴片广告可点击进入二级页面,在其中设置留电入口。


除了直接的产品信息投放外,还可以利用视频平台网友的接近性原则,如预约登记可获得平台三个月的会员资格等。


视频内容创作:
视频平台通常都有自己的原创作者资源,双方合作确定创意后,可要求对方联系相应资源,帮助我们进行视频广告的创作。   


贴片广告形式示例:  

  


腾讯视频

腾讯视频有映前贴片和映后贴片两种形式,以及暂停图片广告、角标广告。

可按照城市、年龄、性别、兴趣、学历、终端类型、网络环境、运营商等纬度进行定向投放。


按照CPM (千人曝光)及CPC多种形式付费。


腾讯视频与爱奇艺不分伯仲,但腾讯的投放方式更加灵活,维度更加精细,基于腾讯数据库的支撑用户量也更大。


腾讯视频客户端:出现在各个频道的第四个和第五个模块之间,播放视频的前贴片,及暂停画面。




腾讯视频PC端:前后贴片广告、暂停广告、角标广告。




爱奇艺


日访问人数1.5亿,付费用户超过1000万,付费用户量相对较高。

其合作方式比较适合投放我们广告的包括:普通广告投放、一搜百映和内容营销,其中第一种最为匹配。



按照CPM (千人曝光)付费,价格也相对较高。
 

1、普通投放:按照“地域+频道”投放,比如可以选择“合肥地区看电视剧频道”的人群,相应人群看片的时候,在映前贴片广告中可看到;


2、一搜百映:在百度搜索过指定关键词的人群,上爱奇异之后可以看到我们的映前贴片广告;关键词可自己选择,如“买房、理财、化妆品”等;不足之处是不能进行地域选择,这事极大的硬伤;


3、内容营销:在综艺节目中可以加入台词口播、情节定制等。


乐视

乐视现在提出“生态乐视”的概念,在视频媒体之外,还将触角伸向硬件开发、电影创作等领域。


乐视视频以高清影视剧为卖点,有前贴片广告和暂停广告两种形式。广告可以按照省或城市进行投放,按照CPM (千人曝光)付费。           


优酷

优酷有贴片广告和暂停广告两种。按照CPM (千人曝光)付费。

由于优酷已经由阿里注资,因此与淘宝数据打通,可以按照地域、消费、兴趣等标签进行定向投放。


搜狐视频

搜狐贴片广告可按照城市、年龄、性别等纬度进行定向投放。按照CPV(播放次数)付费。


此外,搜狐“品算”广告可以关注,它其中的两种视频广告投放模式为:趣选广告、可跳过广告。具体如下:


趣选广告:在内容正式播放之前,屏幕上会出现四帧广告,并提醒网友可选择其中自己最想看的一帧,网友选择之后就只用看这个视频;如果网友在5秒内没有选择,则自动进入常规视频广告模式。




可跳过广告:广告在播放5秒之后,右上角出现“可关闭”提醒,如果用户在10秒内关闭了,该广告不收费。收费情况包括两种:1、该用户在10秒后继续观看;2、该用户在10秒内点击了广告。




调查显示,74%的网友会通过手机阅读新闻资讯,因此新闻客户端是一个重要的投放渠道。


主流新闻客户端主要包括:腾讯新闻、今日头条、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等。他们可以分为两种类别:


1、精准定制类:根据每个人的阅读习惯定向推荐内容,包括今日头条、一点资讯、天天快报。


2、常规新闻类:按照频道划分内容,腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐均属此类。


目前主流新闻客户端的广告形式主要有三种:

1、开屏广告:用户打开新闻客户端时,会出现几秒钟的广告。这种广告的优势在于品牌效应强,劣势在于“烧钱”。



2、信息流广告:即用户在阅读新闻时,在新闻页中看到的广告,这种广告主要以图文、图片形式展示。



3、内容页广告:广告出现在文章末尾,主要以文字链、图片两种形式展示。


新闻客户端广告投放在朝着“精准”方向推进,基本都可以按照地域进行投放,其中信息流广告性价比较高,是目前用得较多的。从人群画像上来看,腾讯的产品平台相对最完善。


但要达到好的投放效果,“广告创意”至关重要,它直接决定着转化率的高低。好的创意需要广告主与平台共同参与完成,缺一不可。


腾讯新闻客户端

腾讯新闻在新闻客户端中稳定排名前三位,大部分时间冲在第一。


腾讯新闻客户端倚靠腾讯旗下多个社交产品数据,可提供多个投放纬度,包括:
1、按照城市进行投放,如合肥项目可选择只投放给合肥网友;
2、按照用户特征进行投放,如阅读喜好,手机价格,学历,网络环境,运营商等划分非常细的用户标签;
3、还可按照频道、时间段进行投放。


投放形式选择:
腾讯新闻可以按照CPC(有效点击收费)或CPM(千人曝光)进行投放,投放形式主要包括:
1、开屏广告  
2、焦点图
3、信息流广告(从性价比角度,推荐该形式)
4、详情页广告
5、大图广告
6、视频广告
7、文字链广告         


腾讯新闻客户端:出现在新闻各个频道的信息流广告,包括列表页、内容页和评论页。


天天快报

异军突起的定制化阅读APP
天天快报是腾讯旗下一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品。资讯个性化智能推荐,用户粘性极高。
2015Q4,跻身新闻类APP第一梯队!
Appstore新闻类APP排名最高至第1位,
且始终维持在新闻类APP排名TOP5左右。
 Appstore评分五星


天天快报客户端:信息流广告,三小图广告。


今日头条


今日头条是以定制、相对精准为导向的新闻客户端,每个人上今日头条看到的新闻都不一样,系统根据网友的阅读兴趣,定向推送,以近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息。用户粘性度与腾讯天天快报不相上下,但价格略有偏颇。

目前日活跃用户4000万。


【今日头条】有三种投放模式比较实用:

1、地域开屏广告:指定城市的人群可以看到,按照CPD付费;
2、GD信息流:指定城市、性别和年龄的人群可以在第4-10屏的第四条位置看到广告,按照CPM付费;
3、竞价投放:除了以上纬度外,还可按照兴趣、职业、天气、手机型号、甚至客户睡觉时间投放,可以在第11屏之后看到,按照CPM或CPC付费。




新浪

新浪新闻客户端,可以投放开屏、焦点、信息流等,按照CPM付费。部分位置可按照地域定向投放。




新浪WAP(手机新浪网)

因为新浪新闻APP发展较晚,所以它主推其新浪WAP端(手机新浪网)。


手机新浪网日均登陆人次1.14亿,是目前WAP端最为活跃的。多数用户通过移动端搜索、网页收藏夹等方式进入。除了焦点图、图文广告之外,还有两种较为特别的广告形式。
但是目前APP的冲击,对手机网的冲击较大。    

 



新浪龙渊、新郎扶翼

新浪龙渊和扶翼是新浪两款广告产品。它们以新浪门户cookie和微博注册用户的大数据为基础做精准投放,类似于新浪内部的DSP。


投放的资源包括新浪网的PC端、新浪新闻客户端、手机新浪网(WAP端)以及新浪移动联盟(新浪旗下APP及合作媒体APP)。


新浪龙渊和扶翼的差别在于:前者主要投放较好的广告位置,按照CPM付费;后者主要投放内部非一类广告资源,但可以按照CPC付费。


网易

网易新闻在新闻客户端中排名前三位。目前日活跃用户5000万。相对其它客户端,用户的水平及忠诚度较高。网易新闻的内容以人工编辑为主。


网易在可以进行地域投放,如定向合肥。


按照CPD(日)或CPM(千人曝光)付费。


投放形式:
1、开屏广告

2、焦点图
3、信息流(含大图、图文和三小图)从性价比角度,推荐选择信息流广告。



搜狐

搜狐新闻客户端可以投放开屏、焦点、信息流、下拉刷新等位置广告,其中比较推荐信息流图文广告。


按照CPM(千人曝光)付费,可以对人群进行城市、兴趣等定向。


搜狐今年实行“区域下沉”战略,所以搜狐的新闻客户端“城市频道”相对靠前。


搜狐新闻客户端最大的特点是“人工编辑+智能推荐”,在网友每日打开客户端的第一次,看到的头条区都是人工编辑的内容。但一旦下拉,出现的就是根据网友阅读习惯推荐的内容。




部分搜狐新闻客户端广告位:




除了客户端之外,搜狐的WAP广告的日访问人次超过其APP,而且广告形式灵活,可以考虑适当投放。


WAP是指网友通过浏览器输入m.sohu.com或直接点击“手机搜狐网”图标进入,这种使用习惯在年龄较大的用户和二三线城市中较多存在。


部分搜狐WAP站的广告位:


凤凰新闻


凤凰平台定位专业、权威、原创,其所拥有的网友相对比较成熟和高端,可以考虑适当使用。


其不足之处在于,它不鼓励“按照地域进行投放”,这对于我们的广告投放来说是一个硬伤。如若投放,需要在投放内容上花心思进行设计。


使用凤凰新闻客户端的建议为:

1、使用信息流当中的图文广告(如下页示意)
2、可选择头条、财经、汽车等各个子栏目
3、特别强调内容的策划,吸引目标人群进入

示例:安徽项目如果选择凤凰新闻客户端进行相关产品的投放,可以在标题中体现“安徽人”之类字样,如《为何成功的安徽人都这样说》,吸引所有网友中的安徽籍人士关注,进去之后可设法转到推广产品,或吸引客户留下电话号码。

 


一点资讯

近期异军突起的一款新闻客户端,凤凰注资。


一点资讯的逻辑类似于“今日头条”。它定义为是一款为兴趣而生的App,放弃了 “娱乐”、“军事”等传统的频道订阅的新闻组织方式,而是通过微博绑定,猜出用户的兴趣,让每个人的频道列表都不一样,另外用户还能自定义话题频道。

   




一点资讯可按照CPM (千人曝光)进行投放,投放形式主要包括:
1、开屏广告  
2、信息流广告(含图文和视频)
3、文章详情底部广告    




网络直播平台

网络直播是近两年来悄然出现,却快速崛起,并吸引巨大流量的的网络平台形式。


网络直播可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频内容。内容主要分为实时直播游戏,在线表演,盛事实况,电影或电视剧等。


现在一些知名的是战旗直播,虎牙直播,KK直播,斗鱼直播,IMBA直播,新浪直播,腾讯直播。


网红

“网络红人”是指在网络平台传播中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 。


随着网红概念的扩张,催生了网络直播平台的兴盛与发展。网红经济,也在其流量达到一定高度后,催生出的一种新的广告推广形式。


为了达成这种网红效应,很多策划团队花重金策划、推广自己的“网红”,达到后期经济与品牌宣传的目的。





为什么推荐腾讯


1、腾讯掌握了全国最大的两大社交平台,尤其是QQ历经中国互联网发展历程,以绝对的网民占有量,映射出业内最大的数据库平台。


2、腾讯产品的多样化,从社交的QQ、微信,到新闻类的腾讯新闻客户端、天天快报、手Q&微信新闻插件、腾讯网PC端和移动端,再到视频类的腾讯视频客户端及PC端,乃至数不胜数的QQ系列游戏、以及QQ音乐、QQ空间其产品皆稳居互联网产品前线地位。


3、腾讯平台的共享性和互通性。广点通各大产品,智汇推各大产品,皆共享着腾讯全系列产品带来的数据利惠,这种全方位的网民覆盖,是任何互联网平台不能给予我们广告主的。


智汇推与行业匹配(一)


智汇推与行业匹配(二)

智汇推与行业匹配(三)

智汇推与行业匹配(四)


小结

阅读碎片化、手机广告环境嘈杂等原因,决定了新媒体时代对创意的要求远大于以往。我们需在选定合适的平台后,在文案和设计上下功夫、出精品,方能取得好的传播和转化效果。
此外,移动广告的投放更加趋于精准化,在不同的时间、对不同的人推送的广告内容,必须具有针对性,才能打动客户。