创业必读《新媒体营销3.0》实战落地篇!

司业飞 2018-12-05 15:12:39


征集创业故事,十家公众自媒体平台三百万读者 作者微信:wgc0889 加入创业精英微信群



关于新媒体营销的话题,飞哥前两期分别通过新媒体营销1.0 基础篇、新媒体营销2.0 布局篇,今天需要跟大家分享的是新媒体营销3.0 落地篇。飞哥将从新手借力个人自媒体申请公众自媒体号,公众自媒体平台话题领域选择;如何让自己的文章,在公众自媒体平台获取更大的曝光度。同时飞哥还成立了“新媒体运营21天实战社群”,方便让大家参与实战内容。

1

昨天,我随机在朋友圈找了10个人,做了一次随性交流,希望为今天的文章收集新媒体运营中的疑问。大家提出了几个共同关注的话题:新媒体营销的落地化,哪些平台比较适合刚入门的新手来运营;另一个疑问便是,微信公众号现在认真运营还晚吗?还有读者提出注册新媒体平台,需要注意的事项等等,今天的落地篇,就谈谈从零开始新媒体运营上的话题。

注册新媒体平台,需要哪些基础条件。大部分新媒体平台的注册,都对创作者提出了一定的要求,需要之前在其它自媒体平台发表过文章,以此来检验作者的创作能力。

2

我们在注册新媒体平台之前,想一个能准确转达内容价值的平台媒体号名称。媒体号名称不易过长,以免让读者形成记忆困难,给口碑传播上带来用户的流失。

平台简介需要简练表达出,内容提供的方向以及带给读者的价值,便于读者能准确识别该媒体号的核心定位,这样吸引关注的人群会更为精准。

如何创作出符合内容定位的第一篇文章。我们可以先收集某个细分话题内,较为专业的十几篇文章,认真将这些文章深入阅读并整理出作者的创作思路。

作者在创作这篇文章时,主要想表达的观点是什么,观点举证的逻辑顺序,准确梳理出作者的文章脉络。先将文章内容进行深度消化,然后再在此基础创作自己的文章,经过反复尝试便能形成自己的知识体系。

3

在哪里去发表第一篇平台审核文章。我们可以通过自己的博客、微信个人号、简书、微博长篇文章,发表这篇已经创作好的文章。这些平台更多是面向朋友圈的个人自媒体,对上传的内容基本没有限制,注册后便可以直接发表文章。

注册公众自媒体平台,需要注意的几点事项。很多企业在注册新媒体平台账号之前,往往无法准确定位自己的话题领域,一旦话题定位不准将无法更改话题领域。

飞哥刚注册时就犯过类似的错误,将创业行动家的创业内容话题,选择成了职场领域。在内容不错的情况下,职场话题类文章阅读量极高;超出职场话题方面的文章,在推荐上会受到极大的限制,大大降低了文章的阅读量。像我现在所写的新媒体文章,再好的内容推荐量也上不去,这便是我发到的教训!

例如:你是想通过自媒体平台,实现招商的目的,还是终端客户引流或是通过内容输出实现内容创业。面对的人群不同,你所涉及的话题不同,如果话题选择不准确,无疑会给后面的文章推荐大打折扣。如果你是做美容类化妆品,你需要面对的是直接客户,你就需要选择生活类、美容建立类话题则更为精准,受到平台的推荐量也会更大。

4

新媒体运营对于普通的创业者而言,最难的就是内容的原创性。只有原创的内容,才能表达你的观点,展现你的思考能力。但并非所有的原创内容,一开始便是有广度、有深度,也需要随着作者不断的累积,不断被掏空、学习的过程而提升。

因此,在内容创作上需要贴近读者的需要,了解读者感兴趣的话题及关心的内容。

报道热点话题,内容切勿偏离核心。很多自媒体新手,为了追热点事件蹭取话题流量,却迷失了方向变成了狗仔队。热点事件的报道,应该围绕自身定位的内容做创作。

例如:王宝强事件中,有很多优秀的自媒体发表了各自的看法。有律师事务所发表《从王宝强事件,看婚前财产如何公正》;股权投资机构发表《王宝强事件,看股权分配》等等的文章;既涉及大家关心的明星公众话题,又从自身专业角度分析了问题的矛盾。

5

再好的文章,也需要后台的运营。无论是公众自媒体平台、微博、还是微信公众号,文章上线后并不代表有大量的流量曝光。需要耗费大量的时间与经历,做文章曝光、转发、评论、点赞的运营,只有通过这些后台的运营,我们的文章才能获得大量的阅读与转发,才会形成被用户形成刷屏的效果。

新媒体矩阵下的多平台定位。新媒体营销的终极目标,需要实现新媒体矩阵化传播。利用微博的热门事件蹭热点,形成内容的广度扩散;通过公众自媒体平台做拉新,实现精准抓取核心用户群体;维护微信公众平台做读者留存,培养读者的忠实度;配合微信群做价值转化,实现群体共赢。

6

由于微博平台自身的包容性、开放性及扩散性效果较好,往往也是很多热点事件的爆料窗口。因此,借用这些热点话题,便能给我们带来很大的曝光度,微博是新媒体运营不可丢失的核心整地。

以今日头条为代表的公众自媒体平台,在内容的精准推荐方面,能帮助作者最大限度曝光自己的文章。通过用户上网的行为轨迹,利用大数据做智能分析,实现了文章内容与受众群体的定向推荐。比较适合拿来做精准引流及用户拉新的营销推广模式。

7

微信公众平台受到订阅人数门槛的限制,新号需要短期内获得大量的读者订阅,往往相当困难。新手运营微信公众平台,更适合拿来做读者存留与情感的互动、忠诚度的培养。在读者互动上,灵活性比公众自媒体平台更有优势。

微信群的运营,作者与读者情感培养的摇篮。由于,微信群本身无论是在深度互动、及时反馈、活动扩散,以及文章转发方面,具有其他新媒体平台无法匹敌的优势。微信群的运营,不管是内容的创作,读者的调研、话题的讨论方面,都是很重要的一个情感交流的空间。配合社群模式的运营,最终将商业变现的系统化落地。

8

新媒体运营系列的文章,飞哥分三期从新媒体认知基础、平台布局、运营落地;系统的介绍了新媒体营销、运营的基本内容。为了让更多的传统企业,全面掌握新媒体运营的实战知识,我们成立了《新媒体运营21天实战社群》,有意愿的创业者在飞哥公众号留言:“新媒体社群”。

我们将从零开始,通过实战帮助中小企业及计划从事内容创业的个人,掌握新媒体营销的知识,希望能够帮助一些传统企业更多的了解新媒体,适应未来移动互联网内容+商业+社群商业模式的落地。

相关文章推荐:

老板:新媒体营销,真不是你想的那样?

老板:新媒体营销2.0,这些内容您都知道吗?

馒头商学院:新媒体运营10万+案例,送视频!

如何通过内容输出,做好新媒体营销 。



以下是飞哥历史创业“如何低成本引流”文章:关注公众号回复数字编号即可查看文章。


001  如何让客户进行裂变式增长

002  微信引流“鱼塘营销”首度揭秘

003  如何玩赚微信渠道招商的策略

004  如何低成本获取微信群精准客户

005  自媒体广告,该如何投放更有价值

006  微信营销,通过种子用户做线下裂变

007  如何通过内容输出,做好新媒体营销

008  微信营销千人万群,如何让用户裂变式增长




我们的人脉就是创业者的人脉,我们的资源就是创业者的资源 !创业者交流提问、报道、交朋友:wgc0889(微信) 暗号 (公众号) 公众号(ID):siyefei01或 司业飞 微博 @司业飞2016  “ 此文为看点(司业飞)原创内容,特此声明”,



                一   起   做   朋   友   吧

点击下放阅读原文一键关注,跟飞哥做朋友!