作为一名优秀的项目营销操盘手，如何打造项目品牌形象、如何把控营销排布的节奏、如何迎合市场推陈出新……以上这些都是必备技能。而在信息化高速变革的时期，“传统媒体、传统推广思路”已经逐步被“新媒体、新营销”所取代，在这个大背景下，绿城的未来经纪总们更需要收拾心囊、重新出发。
第三期开训伊始，绿城房产集团营销服务中心副总经理李云做为班主任开场致辞，强调了本期系列课程是为专业成长精心设置的核心课程，并对学员提出了更高的学习要求，同时也期待各位学员的更多成果输出！
本期课程设置分为“经典策略”与“新媒体营销”2个模块，分别邀请了万科前操盘手、奥美创意总监等外部老师，还有营销服务中心副总经理唐峰等内部讲师共同授课，完成了传统与创新的新融合。
一、“经典策略”更新迭代换新颜
曾祥明老师以第三次营销浪潮下的房地产营销变局为背景，专业解析了项目营销推广的规范动作。借用“长生剑“、“离别钩”、“多情环”、“拳头”、“碧玉刀”、“孔雀翎”、“霸王枪”等七种武器的类比，讲解了价值体系梳理、主题/灵魂塑造、价值传递、价值定价等四维度策略，同时，结合大量知名楼盘、特色楼盘案例展开论述，通俗易懂地教会学员营销推广的思路与手法。
在跨界分享环节，零壹学院邀请了农夫山泉前高管郑波老师，从“道、心、脑、手”分享了农夫山泉的品牌创业故事，全程娓娓道来，学员们了解到了一个传统快消品龙头企业的发展历程，收获了一份经典品牌案例。
结合外部老师的专业授课，零壹学院内训师唐峰老师也讲授了《绿城策划标准化总纲》，配合大量实际成功案例，用幽默风趣的语言，解读了绿城多年来的策划风格与流程标准，“中正和雅”的核心基因正沁入人心。
在理论授课的基础上，3天的课程内容引入了广州佛山新项目的案例研讨与考核。在课堂上，各个小组按照老师的要求，结合讲授的方法论，就佛山桂语兰庭项目展开讨论:“铸就价格标杆”、“塑造绿城新进佛山的品牌竞争力”等,每个学员在学习的同时，也对项目的营销策略提出很多建设性意见。
而在本期最后一天的汇报答辩中，佛山项目营销副总经理陈金海也来到现场，与营销服务中心副总经理唐峰、杭州公司营销服务部总经理柳姗、营销服务中心品牌策划总监马颖等组成评委团，对各小组的汇报成果（佛山桂语兰庭策略推广方案）进行打分与点评。最终，第五组的汇报《与更美的佛山相遇》凭借完整性、可行性、“很绿城”等特质成功胜出。
二、“新媒体营销”上演吸睛大戏
如何挖掘新媒体品牌营销亮点？如何策划品牌故事？奥美创意总监赵圆圆老师分享的《新媒体营销及品牌解读》，系统介绍了新媒体品牌营销的实战技巧，而且教给了大家日常需积累的小知识、小窍门，可以说，这堂课调性与实用双高。
紧接着，地产数字营销专家黄琬坤老师，通过解析原生广告、DSP、CPC、CPM等专业名词，为学员揭开了房地产数字营销的新密码。培训现场，黄老师还赠予学员他的新书《房地产数字营销解密》，学员纷纷要求签名。
绿城的品牌推广与策略有着自己的一份坚守与要求，这是我们需要继续保持的；同时，绿城的营销人也在不断学习新媒体、新形式下的策划推广。我们是一群既传统又创新的未来经纪总们，我们共同期待下次更精彩的课程！