新媒体是没有边界的,但新媒体是有套路的

你知道国内最最最最有名的法学家是谁？

木错！何家弘。

为什么？

因为，他刚办了一场音乐会。他是法学家中最会唱歌的人，他是唱歌的人中最会编杂志的人，他是最会编杂志的人中最跨界的人。

峰哥与何家弘先生有过一次交集，他给我打过一个电话。可能何教授早已经忘记，他见的人千千万万。可峰哥一辈子都会记得。

那时，峰哥刚刚大学毕业，初出茅庐，是较早涉网的一批人。管理论坛、注册博客、撰写时评，忙的不亦乐乎。从博客大拿到最高级别的博客支柱，一篇文字阅读上万、被置顶，一路如同打怪升级。只不过，峰哥走的不是游戏路线，而是码字路线。

峰哥写了《“神化”背后的中国法官》的文章，峰哥至今认为是自己写作的巅峰。这篇文章不知道怎么引起了何教授的注意，专门给我致电，问了我的单位等细节。峰哥的小心脏，激动的要跳出来。

后来，这篇文章发表在《法学家茶座》第28辑。感谢何教授！这篇文章给了峰哥无尽的勇气。涉网至今，不知悔改。深耕文山，乐此不疲。

前两天，有朋友问：你工作这么忙，怎么有时间写公号？

鲁迅曾经曰过：时间就像是海绵里的水，只要愿意挤，总是有的。

峰哥坚信：天下文章，唯快不破。如何做到快，出手就来？我觉得，只要经常练习，别无他法。关键时刻，才能迅速出手。此外，只有经常练习，才会保持手感，达到心有所想、口有所说、手有所写。

就如同峰哥朋友圈的一些大画家，每天的早课是必修的，这也是保持旺盛创造力的前提。

有粉丝关心公号的维护，问是不是有一个团队？其实，并没有。从写作，到排版，到配图，到校对，到回复，皆我一人。一个人，可以把这些活在一个小时左右完成。峰哥，瞬间觉得傲娇了。

大学时，老师说过一句话：如果是鸭子会游泳，如果是狗会看门，这充其量只是合格；如果是鸭子会看门，如果是狗会游泳，这才是真正的优秀。

优秀的人都是跨界的，复合型的。当下，开设新媒体，就是一个成为跨界的人的契机。

我从事平面媒体工作已经三年多了，这个着实不算长，但如果算上之前兼职的时间，有十多年左右的时间。对如何做好新媒体，就自认有些话语权了。

为什么搞新媒体？

一、形势所迫。新媒体时代，纸媒逐渐衰落。大家都在玩手机，转向手机阅读。新媒体相对于纸媒，最大的优势是新闻时效、传播速度。但纸媒有自己特殊的客户和需要，有多年积累的公信力和权威性。二者在不同的领域，各展所长。

二、工作所需。纸媒的对象是固定的，专业性强。长此以往，人的思维容易固化。而新媒体是零起点，不分阶层，不分年龄，是全覆盖。从事新媒体工作，可以扩大你的认知范围，时刻脑洞大开，走在行列前沿。

纸媒与新媒体融合发展，是大势所趋。所以作为一枚媒体人，自己要了解新媒体，以确保能够转换写作方式，丰富写作形式，跳出自己的专业圈，走进百姓的生活圈，不至于被时代淘汰。

三、结交高手。从事任何一个工作，就像学游泳一样，你必须自己先跳进水里。你必须干新媒体，才能跨入这个圈子，结识里面真正的高手。其实在任何行业，顶尖高手的队伍都是很少的，真正拔尖的更是屈指可数。而且这些高手之间，基本都认识。

融入这个圈子的好处，不是去攀高枝、织人脉，而是开拓眼界，找到提升之法，知道别人是怎么做新媒体的，知道新媒体的边界在哪里。

如何搞好新媒体？

第一，必须热爱。兴趣是最好的老师。只要热爱，你干起任何工作才不觉得累，不觉得乏味，不觉得单调，不觉得是重复，不觉得会埋没自己。

新媒体工作，有热点就更，有灵感就写，经常不分时间，不分地点，要求不过夜，二十四小时在线。热爱就显得非常重要。所以，没有一颗热爱的心，干任何事，都是很难坚持下去的，是很难做好的，也很难做成行业里的精品。

经常写作的好处显而易见，就是越学越顺手，越写越自信，越写越从容。就如同跑过马拉松的人，深得其味，不是外人可以道也。

第二，找准定位。你这个公众号是资讯号，还是原创号，首先要定好位。定好方向，才知道如何努力，才能让读者有所适从。有人说，如果走错了方向，停下来就是进步。

做什么号，相信自己的直觉，基于自己的才能，不要人云亦云、盲目跟风。众口难调，只能自己形成风格，让别人适应你。人们并不知道该往哪里走，经常是有人带了头，就有人跟。作为媒体人，你要去引导这个潮流。

如果是资讯号，就是说你提供一个平台，就要有能力从各个渠道来收集素材，通过搜集行业的最新动态，满足订阅用户的需求。

原创号的要求比较高，成功的几率也偶然。如果你有原创能力，有一两款爆款文章，一夜之间，粉丝可能很快就几万、十几万、上百万。

如果是原创号，要求你有一个自己的原创团队，保持原创能力和持续性是非常关键的。

第三，内容为王。

现在的大V，基本都是如此，如咪蒙、六神磊磊、王左中右等，有自己独特的文字风格，有自己独特的内容，能够吸引粉丝第一时间阅读，疯狂转载，无脑转发。

形式热闹一时，但很难持续。内容为王，归根结底还是原创力的问题。你必须要成为某一方面的专家，保持强烈的学习劲头，有别人想写写不好、想做做不好的这种认真劲儿。

第四，形式多样。现在是读图时代，视频时代。大家习惯从看报纸、看文字转化为听语音、看视频。小视频现在很火。

刚才说，这和读者的阅读习惯有关，因为科技给大家提供了一个偷懒的机会。人，如果能坐着，绝不愿意站着；如果能躺着，绝不愿坐着。

新媒体要有客户思维，要在内容为王的基础上，尽可能的丰富形式，不断突破自己、提升自己，以确保取得更大的影响力和更好的传播效果。

第五，经常互动。做新媒体不能闭门造车，要形成合力。一方面，要在自己的专业圈形成合力，与大V互推，有高手指点，有大咖相助，会省很多力。另一方面，要与自己的粉丝互动，经常搞活动，吸粉也好，增粉也罢，要保持一个公号的粘度、热度。

第六，转换表达方式。人与人之间最大的差距在于思想。最高的传播是思想的传播，是价值观的传递。

要从宣传思维向新闻思维转换。日常，我们的表达方式是宣传思维，即我想让你知道什么；缺乏新闻思维，即受众需要知道什么。没有换位思考，容易自嗨，最终自娱自乐。

新闻思维，就是要改变以我为主的角度，转变到以读者为主的立场。他们需要什么、关注什么，我们就写什么，抓住他们的兴趣点。善于设置议题，结合社会热点，引导社会舆论走向和公众科学认知。

公号要回答一个问题：你能为粉丝带来什么？是深度思考，是受到启发，还是会心一笑？

最高明的写作，是向作家思维转变。

作家思维是什么，就是讲故事。从古至今，流传下来的，不管是文学经典，还是寓言童话，都善于讲好一个故事。我们从小就是从故事认识这个世界的。

得故事者得人心。讲故事能满足大家的这种心理习惯、学习习惯。专业性阅读很累，也容易审美疲劳，你讲故事，就容易调动兴趣，可以百听不厌。宣传的最高境界就是讲故事。通过讲故事传达你的观点，传播你的思想，去影响别人、影响社会。

新媒体工作，我们有一个口号是：去影响有影响力的人。而用故事，可以去影响所有的人，甚至没有时间界限。

我们要坚信：新媒体是没有边界的，但新媒体肯定是有套路的。