新媒体的春天脚步近了。一切都像刚睡醒的样子，欣欣然张开了腿。新媒体的风就这么吹来了，一大批体重过吨、青面獠牙的媒体人跟着飞起来了，姿态轻盈。看呀，他们上蹿下跳，指手画脚;他们呲牙咧嘴，摇头摆尾。但这都不是最重要的，重要的是，渠道的多样化，表达的随意性让他们叫了半辈子的春，终于到了。
三月的北京。我们怀着一颗敬仰的心造访了咋整委员会位于建外SOHO西区的办公区，多年后，当我们想起，陈鸣上校站在我们面前的那一刻，一定会是捧着下巴发出沉吟，这真的是陈鸣，而不是郭敬明么……我说的是身高。
其实我们想知道的非常简单，如果要复制一个咋整，该咋整?这一切的疑惑，陈鸣可否倾囊?经过两个小时的谈话，陈鸣询问我们是否要付诸文字，我们说，不会的。陈老师最终放松了警惕，在我们的循循善诱下开始饱含深情地总结了自己的“创业”的这段时光。
我：你是怎么想到做咋整的?你会被自己的机智感动到哭么?
陈：我是个神经病(搔了搔耳廓)，我的思维很发散，传统的做事情是很多线性的思考，他要求你是一条河流，可是现在不行啊，你想做成事情是需要下雨的。我就觉得我应该给这群人做东西：他们在生活里备受压抑，各种无奈，无处可逃，但其实都蛮有才，干不过你，那我就损你两句，开句玩笑，你别碰我，我也不碰你。对权威、对巨头也是这个态度。本来你就没地方说道理啊对不对。
至于是否时常会被自己的机智感动到哭或者哭，这个真的可以有。但有时一个人做不成事儿的，得靠团队。
我：你这么神经病，说做就做，你们老板尿了没?
陈：其实一切缘起《博客天下》的子栏目《How To》，我觉得还蛮逗比的。我想完全可以把How To独立拿出来玩嘛，对热点新闻进行衍生搞怪式的解读。有一天在坐地铁的路上，我就觉得自己想得差不多了，到了办公室就跟小伙伴们开了个会，大家七嘴八舌的讨论How To该取个什么样的中文名字，后来有一个实习生小姑娘说那叫“咋整”呗，第一反应就觉得我勒个去，就它了。
不过当时是业余时间运营的，现在是带我们公司的团队。其实你真要问我为什么做《咋整》，你说我想实践下自己的新媒体想法也成，但说到底还是想看看，新媒体的商业模式到底可以有哪些?现在市面上的新闻品类太单一了，我想做的是新闻衍生品，比如美国文化里面特别兴盛的脱口秀，还有西方延用很久的政讽漫画。当然，这两类在国内很难走通，，性也没有，那我还搞个啥。《咋整》虽然也属于一个新闻衍生品，但却是以娱乐作为外皮进行包装，选题依然是跟着新闻热点走。
我：你们的团队是怎么运行的，他们都服你么?
陈：大家都蛮喜欢我的，我们也没上下级之分，因为他们觉得我是神经病。选题我是交给机器的。我们有一个热词系统，根据每日新闻热词进行选题规划。我们只要琢磨选题的角度是什么就好。每天下午一点半，我们的团队要进行两轮头脑风暴，要求每个人要带着自己的选题来参加，第一次头脑风暴大家要轮流介绍自己选题的切入点。当大家对所有选题有了一个基本判断后，会讨论由谁来主笔，理论上是谁提的选题谁来操作。如果你不太了解具体的角度，大家会进行第二轮头脑风暴，根据你提的这个点子来丰富补充内容。记住哦，每次头脑风暴只有25分钟。
为了公正起见，我还采访了咋整团队(漂亮可人的女)实习生朱丹青(应采访对象要求化名)：天天吃茶餐厅，陈鸣还对外吹牛说开会吃棒棒糖!建外SOHO西区连肯德基送餐都不肯来这种事我会乱说?我们团队迟早会做一个《如何在建外SOHO西区买到KFC》!呵呵，肯德基，你做好了气哭有20万粉丝新媒体账号的准备了么?
我：3月13日，腾讯封杀了一批微信公共账号，其中包括很多涉及时政话题的公号……
陈：别说了，不用担心，我们还活着，活得还不错。《咋整》的选题都是很讨巧，我一直打一个比方，《财经》和《财新》是伏特加，很多杂志(不举例)是啤酒，而《咋整》则是果汁。目前的市场上，伏特加和啤酒供应量并不少，特别是啤酒，而普罗大众其实又有对硬饮料并不感兴趣。《咋整》要做的是一种新品，它只是悄悄地含一丁丁丁点儿酒精，它要在哈哈大笑中把那点儿酒精安全的注入消费者的肚子里。
我：你们的对手是X乎日报么?你们以后靠啥商业模式吃饭啊?
陈：我可以义正辞严地告诉你，我们的竞争对手是NBA(你能理解?反正我不能理解，且觉得足够神经病)。NBA是一个很骚的机构，它从来不觉得自己是体育方面的商业机构，它也从来不和其他体育机构比，它的竞争对手是迪斯尼，它把自己定义成娱乐行业。诶，这就对了，我们的对手是NBA，NBA的对手是迪斯尼。那么我们和迪斯尼……(我打断了陈鸣，并提醒他先吃药)。
你看哈，到目前为止，《咋整》已经有了200万以上的收入，但多以内容植入广告为主。我们未来一定会往独立电商发展，由公号品牌外延出的附属产品或是《咋整》持续经营的关键，”《海底总动员》、《玩具总动员》等电影的衍生商品市场价值远远超过它的票房。我们未来也可以是一种左手媒体，右手制造业的商业模式，就这么LOL嘛。
我：你的微信头像就一张白底红字“Keep Calm and Carry On”，我看你们老板墙上也贴着这张字，你这是在拍马屁吗?
陈：科普下哈，这张字源于第二次世界大战开始时，。我觉得现在的人对纸媒够粗暴了，今天颠覆下，明天再给规划下转型方向，一副很关心的样子。在纸媒整体慌乱时候，我们真的应该要冷静下来仔细想想出路。这么多人都在担心我们，我们就接受治疗好了。
原文登载于《搜狐IT》
责编：陆鹏飞
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