“黑五类”广告泛滥,自媒体要怎么挑选更合适的广告?

广告收入对公众号运营是一盘很大的菜，除了微信本身的流量主收入，诸多运营者会去承接广告而获得更多的收入。其中“黑五类”广告泛滥最为严重，而微信官方处理在即，已经有运营者因为“黑五类”广告而被惩罚封号，所以接下来公众号运营者要怎么去挑选承接更合适的广告？

药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品因其内容夸张,表现手法恶俗被广大观众讥讽为广告“黑五类”。橙子在西瓜公众号助手违规文章曝光台中发现，从昨晚开始“黑五类”广告的违规文章数量突然激增，涉及的公众号超过1000+。

巧的是，昨天新榜报道《朋友圈发假广告被罚款一万》，昨天傍晚在西瓜运营群中有不少公众号运营者调侃，还值得注意的是，，定于9月1日开始执行。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍教授在接受《中国经营报》记者采访时表示，之所以短短不到一年时间又推出针对互联网广告的法规，部分原因是因为“魏则西事件”将互联网广告和搜索付费广告的乱象暴露出来。

在《互联网广告管理暂行办法》有明确条款要求“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”，更有明确条款禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告，特指 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告。

另外新榜在分析《朋友圈发假广告被罚款一万》事件中找到上海大邦律师事务所律师熊磊之，询问相关的专业意见，熊磊之表示广告发布者如果发布明知或应知虚假广告的，工商部门是可以没收广告费用和罚款的，如果未收费用在朋友圈发布虚假广告，也要被处罚，只是金额范围在20万-100万之间。

从以上信息已经足够让人怀疑微信要开始强制严抓垃圾广告！但必须承认的是广告收入对于公众号运营来说是很大的一盘菜，毕竟光凭微信本身的流量主收入还是会比较有限，尤其是地方和行业类的公众号，他们有精准的粉丝群体，所以承接广告的价值也很高！

其实大家也不用太担心，虽然微信要开始强制严抓“黑五类”广告，但主要还是根据《互联网广告管理暂行办法》进行清理，《互联网广告管理暂行办法》共计有29条细则规定，橙子根据信息整理公公众号运营在发布广告中主要的注意事项。

1. 第六条 禁止发布处方药和烟草的广告，特指 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告。

2. 第八条 不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

3. 第十条 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

4. 第十一条 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。

5. 第十二条 互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

广告的形式多种多样，品牌广告还能帮助公众号增粉，例如前阵子的淘宝VR，后面诸多公众号运营都跟风发，西瓜公众号助手中一些广告文章的阅读数和传播指数都很高，下面举3个案例给大家分析。

案例一：能让明星们义无反顾撞衫的，恐怕只有这双鞋了！

分析：这篇文章开头讲述薛之谦、胡歌、陈晓等明星“撞鞋”，根据这个话题转入介绍鞋子及该品牌下的其他鞋子，最后建议大家去哪里购买它。

案例二：盘点各大热剧男主撩妹绝技，手把手教你撩，直男癌们有福了～

分析：这篇文章开头调侃男多女少的社会现象，提出一个观点“要追女神需要像国民老公宋仲基，和女神对答如流才有希望，接着提出第二个观点“要追女神需要像老九门佛爷身材身段”，最后总结追女神的办法，切入产品。这是一个偏故事性的套路，剧情性质比较强。

案例三：孙杨“爱哭”女排夺冠，奥运闭幕中国梦还在！

分析：文章整体是在报道女排事件，只有结尾处找个话题切入产品，话题是“现场观众追奥运球赛发现咽喉痛”。

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  小  结  

以上广告文章更加佐证微信公众号运营不仅能从广告获利，好的广告文案是能够成为小爆文，那么则能带来新的粉丝，综合以上不同3个案例可以总结广告的3个套路。

1. 从明星切入，用户对明星的好感会转接到产品上。

2. 走故事性的套路，以较强的剧情打动用户关注产品。

3. 跟热点资讯，找和产品相关的话题属性切入。

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  总  结  

橙子认为微信官方处理垃圾广告是很好的事情，它不仅增强微信的用户体验感，同时也能净化广告的生态圈。公众号运营在承接广告时需要审核广告主或产品的真实性，多去承接品牌广告，广告的文案可以尝试自己撰写，不仅能获利还可能因为好的文章增粉。

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